癲，這個世界還是太癲了點。

不是？“爆……爆……爆……炒”毛絨玩偶？（沒錯，就是字面意思上的炒，炒菜的那個炒。）

甚至還給加點油，翻個面，顛個鍋？

圖源：抖音用戶@是Panda啊、@還有劉百萬

好家伙，這到底是個啥啊？

小Yoo：或許，大家知道Jellycat嗎？

一個最近超火的毛絨玩偶品牌。

不知道？不知道也沒關系。

請各位打開你的微信表情包收藏列表——

圖為：Jellycat“茄總”玩偶表情包，圖源：微博

這些表情包熟嗎？

而這些表情包中的“主角”，也就是這只萌萌的、圓圓的茄子，正是Jellycat旗下的一款產品。

粉絲們又叫它“茄總”。

其實，早在去年年末，Jellycat就已經很火了。

但是！萬萬沒想到，大半年過去了，Jellycat的熱度不降反增，甚至還火成了一種現象……

火出圈的Jellycat，硬控年輕人的30秒

“如果你知道我有一屋子的Jeellycat，那么你也會羨慕我。”

雖然只是一個毛絨玩偶玩具，但是它的價格可不便宜。

在淘寶官方旗艦店，一只巴掌大小的小“茄總”（高度：17cm），售價為129元。（PS：這已經是店里最便宜的一款毛絨玩偶之一了。）

圖源：jELLYCAT淘寶旗艦店

40cm的“茄總”則更不得了，售價為399元。當然，這些，在店里最貴的一款害羞小狗面前，都只是灑灑水啦~因為它賣7999元！

一只一米多的Jellycat小狗毛絨玩偶，就是一部256G的iPhone 15 Pro Max的價格……

所以，問題來了——這么貴的Jellycat，到底是誰在買啊？

圖源：得物App

emmm……這個，買的人，倒還真的不少。

“軟乎乎的、毛茸茸的，捏一下，乳腺都通了。”

“年輕人的阿貝貝、安撫玩具，手感很治愈。”

“它不僅是一個玩偶，更是陪伴我的小伙伴。”

圖源：微博

事實上，Jellycat最開始其實就是做嬰幼兒安撫玩具的。然后，大家發現，這個世界上，不僅僅是嬰幼兒需要被安撫，咱們這些滿身疲憊、孤身打拼的打工人也很需要被安撫。

而且，Jellycat的那些“充滿設計瘋感的丑東西”，小孩子們哪里玩得明白，咱們大人玩剛剛合適（狗頭.jpg）！不得不說，這兩年的“丑東西”，一個比一個能拿捏成年人。

圖源：小紅書用戶@Qing

超前的個性設計，加上不錯的產品質量，再加上每一只玩偶都有自己專屬的名字和“偶生設定”，它就像是一個真真切切的陪伴者、治愈者一樣。Jellycat被大家瘋搶，也就不奇怪了。

各種優勢的加持下，也讓它成了大家送人禮物的一個優選項。打個比方，如果你送朋友一個普普通通的玩偶，對方可能會覺得你沒有用心，但送一個Jellycat的話，就很拿得出手了。

就是這么的奇怪……（營銷的力量。）

圖源：小紅書用戶@momo、@月半蜂

當然，在如今瘋狂搶購Jellycat的人當中，其實也有不少是被動跟風者。

一方面，因為Jellycat的不少玩偶被黃牛炒上了高價，所以不少人也在跟著炒它。

在炒黃金、炒A股面前，炒Jellycat似乎還要簡單。（狗頭.jpg）

比如，今年Jellycat的“頂流”之一——衛生卷紙君，從原價235元，炒到了接近3000元！

圖源：小紅書用戶@Dudusisi、@不吃香菜

說實話，就這？小Yoo確實有點不太能理解了……

我選擇直接拿一卷衛生紙copy。滴！立省3000！
另一方面，讓Jellycat最為出圈，引起大家好奇的，還是當屬其線下獨特的“打包方式”。

沒錯！也就是咱們開頭提到的“炒炒炒”。

在Jellycat上海快閃店——
如果你買的正是“茄總”的話，那么店員小姐姐就有可能會給你表演一個——

“風味炭烤茄子的沉浸式制作過程”。

噴一點油，烤一烤，壓一壓，翻個面，甚至還得撒上點辣椒……

像模像樣，就跟真的似的！咱就是說，這不是哄大人的“成人版過家家”是什么？！絕了啊！

圖源：小紅書用戶@美女羊駝駝

而且不同的玩偶還有不同的“打包方式”，比如上面這只草莓熊，是通過做護理打包。

有網友稱，給草莓熊做護理的過程就像是給自己做的一樣，舒服極了。

別的不說，Jellycat確實把這個情緒價值是給整到位了。

在街頭泛濫，Jellycat，成了一種形容詞

也正因如此，Jellycat的這種備受年輕人追捧的“過家家型”的打包方式，已經出現了“人傳人”現象。不少地方出現了更適合本地寶寶體質的“國產版Jellycat”。

不是正版Jellycat買不起，而是地方特色版更有性價比（幾十塊錢就能擁有）！

Yoo友們，想吃“佛條墻”嗎？

現在由小Yoo為大家開始烹飪——

先來個長得像小兔子一樣的小蟶子，再來一個金黃鮑魚（改花刀版），一個做鬼臉的瑤柱寶寶，一個十分金貴的花膠，以及一個超大的豬蹄，兩顆鵪鶉蛋和一朵花菇，加上調料……

出鍋！

圖源：抖音用戶@不錯不錯、@zzhanl

在福州的街頭，你可以感受一場玩偶版的“沉浸式佛跳墻烹飪體驗”，在漳州街頭，你也可以讓店家給你現包一個毛絨絨的“糯米麻糍”（不可以吃的）。

玩Jellycat抽象的，當然也不只是街頭小攤，不少博物館也趕來湊熱鬧了。

在杭州，杭州博物館用卷餅和雞蛋的小玩偶道具，為游客們淋漓盡致地展示了一場現場制作版“蔥包燴”。

在蘇州，蘇州博物館用毛茸茸的粽葉和糯米團子，“現包粽子”。咱就是說，這幾年的文創，真是太開竅了。

圖源：抖音@浙江日報、@南方小金豆

而這樣的操作，會讓這些玩偶更可愛嗎？

不，只會更貴，但也比Jellycat的便宜……

如果只是一個毛絨玩具，本身是賣不到這樣的價錢的。某多多上，一搜一大把，如果價格不是低到過于離譜的話，一般質量也不會差到離譜（相信義烏出品）。

可是，通過這種有趣的打包方式賣出去的，往往會經歷一場身價暴漲。大家買的是快樂，而快樂是溢價帶來的。如果直接買義烏的話，有可能會被罵“盜版”。

所以，這就是個仁者見仁，智者見智（看大家錢包承受能力）的問題。

為情緒價值買單，打工人：我是自愿的

不過，毋庸置疑的是，年輕人為了情緒價值買單的意愿越來越強烈了。

從盲盒到捏捏，再到烏龜對對碰，從不結婚、不養娃，到養貓、養狗、養Jellycat，大家正試圖從它們之中，找到一個宣泄壓力的最佳之處。

打工人（被榨干.jpg）：再不找點好玩的，咱就真的要被逼瘋了！！！

圖源：小紅書用戶@24678

因此，打著“情緒價值”、“陪伴療愈”的產品層出不窮，讓大家心甘情愿地為之淪陷。

不過，對于小Yoo來說，如果已經有了實現“Jellycat自由”的錢的話，那還焦慮個啥啊？

本身錢包不鼓，卻又沉迷于此的話，小Yoo反而覺得，這不就等于飲鴆止渴了嗎？？

小Yoo覺得，偶爾買買還是可以的，但也要理性消費。（有錢的Yoo友不用在意！）