10月29日，名創優品以“中國名創 開心世界”為主題，在上海召開“2024全球品牌戰略升級成果發布會”，聚焦中國品牌全球突圍，以及產品力、渠道力、品牌力多維提升等重要成果進行發布，逾千位重要嘉賓蒞臨現場，共同見證中國品牌高質量發展的新篇章。

開幕式上，新華社新聞信息中心黨委常委、副主任張肄文發表致辭，表示在當前復雜多變的全球經濟格局下，名創優品作為中國實體零售企業的優秀代表，以“興趣消費”升級全球品牌戰略，持續布局線下零售，營收表現逆勢上揚，走出了一條中國品牌高質量發展的創新之路。實體零售所展現出的強大韌性和旺盛活力正是中國經濟發展的生動寫照。

以興趣消費蓄勢突圍，打造特色零售巨頭

2024年，名創優品站在新10年的起點上，在激烈的全球市場競爭中不斷超越，帶領中國品牌蓄勢突圍，集團全球門店超7000家，將“開心”傳遞至111個國家和地區，為全球超10億消費者帶來美好生活體驗，實現了從中國名創到世界名創的華麗轉身。

發布會上，名創優品集團創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富發表《中國品牌 創造偉大》主題演講，指出當前全球零售業經歷重大變革，中國零售迎來史無前例的破局之機，如何在中國誕生一家真正具備全球競爭力和影響力的世界級零售公司，正是名創優品在這一窗口期要去突破和成就的目標。

早在2020年，葉國富首次提出“興趣消費”將成為未來消費的主流趨勢，隨后興趣消費浪潮席卷全球。IP戰略是名創優品引領興趣消費的重要抓手，為其在全球縱深布局中注入強勁動能。名創優品首創“全球IP聯名集合店”創新商業模式，在IP設計零售領域，致力于構建新高地，深挖護河城，強化先發優勢、渠道優勢和規模優勢，不斷邁向“成為世界第一的IP設計零售集團”的愿景。

葉國富表示將以顛覆思維做好品質零售，構建融合“必選+可選消費”、覆蓋“中國+全球市場”的特色零售巨頭，回歸零售本質、回歸消費者、回歸服務消費者追求美好生活的初心，創造偉大的品牌。

中國品牌正在重塑全球商業格局，亟需具備全球競爭力的“領航者”，名創優品將與華為、比亞迪、小米、字節跳動、美的等偉大的中國品牌一起，為中國品牌之崛起而奮斗，共筑世界對中國品牌的全新認知。

匯聚全球創新力，超級IP賦能超級產品力

創新，是名創優品發展的永恒動力，唯有不斷創新，才能在全球化浪潮中屹立不倒。聚焦“好看好玩好用”，名創優品持續賦能IP創新，提升以中國為中心，韓國、日本、美國三大海外設計中心為支撐的全球設計能力建設，為全球消費者帶來更美好的產品，其中韓國設計中心已于今年落地，成功打造了多款原創設計產品，明年將正式在全球市場推廣。

名創優品集團執行副總裁兼首席產品官竇娜提到，名創優品自2016年開啟IP戰略布局，已與超150個全球知名IP在全球范圍內開展了合作，全球IP產品銷售規模突破100億，每年上新超1萬款IP產品，歷史累計銷售IP產品超8億件，堪稱名副其實的“IP聯名大佬”。

品牌升級元年，名創優品打造了迪士尼100周年、三麗鷗主題店、芭比65周年、史努比開學季、Loopy中國首發、小馬寶莉等多個爆款IP聯名系列，今年年初的現象級chiikawa聯名更是讓中國市場充分認識到了超級IP的力量。在本次發布會上，名創優品宣布了又一重磅IP“哈利波特”的合作，聯名產品將于10月31日在全球全渠道上線。據了解，名創優品10月已在中國香港、美國、印尼等市場陸續發布了哈利波特IP聯名產品，深受粉絲和消費者青睞，再次創造銷售紀錄。

產品創新，同樣體現在名創優品對新興品類的積極探索中。聚焦高增長潛力、強情緒價值、具備行業競爭優勢的戰略品類，名創優品打造了毛絨、盲盒、香水香氛、旅游出行等一系列“心智招牌菜”。會上，名創優品正式發布了“搪膠毛絨”品類，宣布將在明年推出與迪士尼共創的mini plush系列搪膠毛絨產品；洞悉消費新趨勢，名創優品還將重點發力二次元賽道和寵物賽道。

為了確保創新設計能夠快速轉化為優質產品并推向全球市場，名創優品也在不斷完善全球供應鏈體系，持續擴大上游頂級供應鏈合作。竇娜表示，名創優品已與世界級百年纖維化工品牌達成戰略合作，攜手推出多個專利面料服配產品，為全球消費者帶來更優質的穿戴體驗。

創新店態拓展全球渠道，引領品牌向上

IP產品影響力的提升離不開深厚的市場布局與渠道創新發展。兩日前，名創優品首家全球級MINISO LAND壹號店在上海南京東路震撼開業，匯集全球IP巨星，為消費者帶來了一場IP盛宴。

名創優品集團副總裁兼首席渠道發展官寇維宣表示，“作為名創優品最高級別店態，全球壹號店不僅承載著名創優品的品牌榮耀，更打響了名創優品全球化渠道升級的第一槍。”全球級MINISO LAND未來將作為洲際地標門店進行全球化戰略。

為了滿足消費者多樣化場景需求，名創優品構建了七層店態矩陣，分別為MINISO LAND、勢能店、主題店、旗艦/次主力店、常規店、MINISO GO和快閃店。而這七層店態，將基于商業機會和消費趨勢主要承擔兩種角色，一類以IP場景化呈現，在消費者心智深化“IP聯名集合店”的定位；另一類深耕品類場景化，夯實成為全層級、全渠道的消費者首選品牌。

其中，名創優品的勢能店態“中國名創”，將成為下一個“渠道爆品”，引領消費熱潮。主題店態則定位為MINISO FRIENDS，是一條全新的渠道產品線，將在城市年輕力客群最集中的優質商業，圍繞毛絨、盲盒、寵物、二次元四大品類打造一系列600-800㎡的專屬主題店，為核心年輕力客群帶來更多驚喜和感動，從而建立朋友的圈層文化及互動場域。

美好共生，成就世界級超級品牌

自品牌戰略升級以來，名創優品向產品品牌、內容公司、用戶導向轉型，不斷夯實品牌力，打造IP消費的燈塔品牌。

名創優品集團副總裁兼首席營銷官劉曉彬表示，名創優品在同類型品牌中的第一提及率，以及體現購買頻次的品牌偏好度近兩年持續顯著提升。截至目前，名創優品在全球主要市場的注冊會員數已超過1億。在中國，基于微信生態的私域用戶數累計超4700萬，存量超3000萬；去年開始發力的海外會員，2024年至今規模增長63%。

隨著名創優品對用戶運營的加深，用戶價值也不斷被挖掘和凸顯，帶來的是品牌價值的增長，體現在經營數據上則為件單價和客單價的穩步提升。以美國市場為例，2019年至今的四年時間，名創優品在當地的產品件單價提升93%，客單價提升了77%。

成就世界級超級品牌，除了贏得商業競爭，更要贏得人心所向。名創優品始終倡導“品牌向善”的價值觀，致力于共筑美好生活共同體，通過積極的責任擔當和行動實踐，為社會帶來美好影響。名創優品以“成長、婚育、陪伴、保護，美好的人生過程”為品牌向善的脈絡，并在近兩年投入了兩個“1000萬”，對內發起了婚育獎勵，打造婚育友好型職場；對外成立了小動物保護基金，構建寵物友好型社區。

中國品牌不僅是商業力量的象征，也是文化傳播的使者。自去年名創優品聯合新華社客戶端發起“中國文化創新全球發展計劃”后，雙方緊密合作，攜手非遺傳承人重磅打造中國非遺系列產品，以創新演繹中國文化，推動中國文化持續縱深、向遠發展。本次發布會上，名創優品攜手新華社客戶端，共同升級啟動“中國文化創新全球發展計劃”，宣布未來10年將助力100個中國IP走向世界。

名創優品的品牌戰略升級，是其在全球商業版圖中再一次堅定前行，也是新時代中國零售企業在世界舞臺上的高光時刻。這不僅關乎產品、內容與戰略，更關乎文化自信與全球影響力的構建。未來，名創優品將繼續擔當全球零售變革的引領者，以深遠的戰略格局和創新的品牌理念，持續為世界帶來中國品牌的創新活力。