進(jìn)入調(diào)整期的房地產(chǎn)市場為廚電產(chǎn)業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。隨著市場增速的放緩，自2022年以來，廚電產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了艱難的轉(zhuǎn)型期：有企業(yè)將目光放在海外市場，期望海外的增量能夠彌補(bǔ)在國內(nèi)市場的下滑；也有企業(yè)通過品牌升維以及扎實(shí)的產(chǎn)品進(jìn)一步挖掘國內(nèi)市場空間。

華帝股份是后者的代表，近兩年來，華帝股份以全新的品牌形象持續(xù)挖掘更加廣泛的用戶群體，同時(shí)通過集成烹飪中心等一系列升級(jí)型產(chǎn)品迎合消費(fèi)升級(jí)的趨勢，打開了中國消費(fèi)市場的空間，在今年前三季度實(shí)現(xiàn)了營收和凈利潤的增長。

10月30日，華帝股份發(fā)布的2024年三季報(bào)顯示，華帝股份在2024年前三季度的營業(yè)收入達(dá)到了45.76億元，與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了3.27%的增長。與此同時(shí)，公司的歸母凈利潤也取得了顯著增長，達(dá)到了4.04億元，同比增長了12.28%。扣非歸母凈利潤為3.87億元，同比增長12.00%。

華帝股份前三季度報(bào)告的含金量體現(xiàn)在凈利潤的增速超過了營收的增速，這意味著華帝股份今年的增長并不僅僅依賴以舊換新政策的實(shí)施，更在于其品牌內(nèi)涵的升維，以及產(chǎn)品滿足了消費(fèi)者對理想生活的追求兩大原因。

品牌持續(xù)升維，華帝打造時(shí)尚科學(xué)品牌標(biāo)簽

2022年，華帝股份的LOGO換新，采用了辨識(shí)度更高的簡潔字體，也開啟了華帝股份品牌年輕化、高端化、時(shí)尚化的轉(zhuǎn)型之路。

以85后與90后為代表的新中產(chǎn)已經(jīng)成為了“高端消費(fèi)”的主要群體，這一批消費(fèi)者成長在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代之中，對高端產(chǎn)品、高端品牌的追求已經(jīng)出現(xiàn)了顯著的變化。奢華的風(fēng)格不再得到喜愛，簡約反而更加讓人青睞。因此，華帝股份的高端化并不追求其他廚電企業(yè)的古典、商務(wù)、奢華的風(fēng)格，反而充滿了青春的氣息。業(yè)內(nèi)人士指出，年輕化、時(shí)尚化、高端化彼此并不割裂與排斥，反而處于彼此相融的和諧狀態(tài)。

一件工業(yè)品如何走上高端市場的舞臺(tái)，高端代表的是什么？對于制造企業(yè)不斷追求的問題，或許可以從已經(jīng)被認(rèn)定為高端的品牌中獲取答案。蘋果公司作為全球頂尖的科技公司，品牌本身擁有諸多光環(huán)，其中包括科技創(chuàng)新、簡約、講究細(xì)節(jié)以及人文關(guān)懷等等。

而以上種種卻也是華帝股份所具備的。作為廚電行業(yè)的優(yōu)等生，華帝股份給大眾留下的印象是“技術(shù)范”，華帝股份通過持續(xù)創(chuàng)新的發(fā)展路徑，不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造更加美好的生活。而近幾年來，華帝股份的品牌形象也由內(nèi)而外地進(jìn)行了升級(jí)。

在對外形象與傳播上，華帝股份在追求“簡約化”，這包括了產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加現(xiàn)代簡約美觀，而傳播物料上也更加注重于畫面的簡約，以及色彩運(yùn)用的克制。

在品牌視覺更加年輕化的同時(shí)，華帝股份的品牌傳播也開始轉(zhuǎn)向“弱營銷重情感”的路線。從品牌內(nèi)核來看，華帝股份更加關(guān)注“人文關(guān)懷”，通過基于“三好廚電”、“凈潔廚房”等理念下誕生的產(chǎn)品為用戶創(chuàng)造情感價(jià)值。同時(shí)，通過接地氣的粉絲運(yùn)營活動(dòng)以及與年輕群體更加貼近的文化活動(dòng)尋求與年輕群體的共鳴，從“傳播”上升到了“價(jià)值觀的共振”。

已經(jīng)見識(shí)過太多營銷信息的年輕消費(fèi)者，在接收信息時(shí)，更關(guān)注的并不是產(chǎn)品的功能、性能的參數(shù)型信息，而是品牌傳遞出來的價(jià)值觀。消費(fèi)者期望透過品牌的價(jià)值觀來尋求自我的認(rèn)同，用品牌來為自己代言。

華帝股份品牌年輕化相較于其他品牌走得更遠(yuǎn)的原因就在于此，華帝股份通過品牌價(jià)值觀以及消費(fèi)者情感價(jià)值的共振，來達(dá)成對年輕消費(fèi)者的觸達(dá)。在這個(gè)過程中，華帝股份的品牌形象并不僅僅代表華帝股份，更代表了消費(fèi)者自身。

這和消費(fèi)者對時(shí)尚的追求不謀而合。今年以來，華帝股份在奧運(yùn)會(huì)期間穿越到法國巴黎，之后又在深圳時(shí)裝周出盡風(fēng)頭。不僅讓高端消費(fèi)者留下了深刻的印象，也深度傳達(dá)了華帝股份的品牌主張。

時(shí)尚并不僅僅是通過穿搭來展現(xiàn)“美”，更強(qiáng)調(diào)一種思想與主張。比如近年來頗為火熱的“可持續(xù)時(shí)尚”，將環(huán)保以及碳中和的觀念融入到品牌的設(shè)計(jì)以及傳播之中，在時(shí)尚圈獲得了十分持久的熱度。而關(guān)注人類議題以及傳播人文關(guān)懷的價(jià)值觀，同樣是時(shí)尚的永恒主題。

華帝股份的時(shí)尚就體現(xiàn)在“環(huán)保”之上。作為中國廚電行業(yè)的ESG標(biāo)桿企業(yè)，近年來，華帝股份堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為核心，不斷探索清潔能源技術(shù)，致力于減少碳基能源消耗，為實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。

時(shí)尚的DNA已經(jīng)融入到了華帝股份的血液之中。

不妥協(xié)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造美好生活

經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代中，消費(fèi)者愿意試錯(cuò)，愿意為了微不足道的升級(jí)買單。然而在理性消費(fèi)思潮下，消費(fèi)者對創(chuàng)新的態(tài)度更加謹(jǐn)慎。空有噱頭，但卻無法改變生活品質(zhì)的產(chǎn)品將在這一時(shí)期“現(xiàn)形”。這是當(dāng)下，以集成灶為代表的新興產(chǎn)品逐漸從市場中退潮的原因。

而同樣是走上了集成化道路的華帝股份，卻和集成灶產(chǎn)業(yè)擁有截然不同的命運(yùn)。華帝股份推出的集成烹飪中心不僅成為了高端廚電的代表，同時(shí)也成為了消費(fèi)者進(jìn)行生活品質(zhì)升級(jí)的標(biāo)志。在以舊換新政策下，華帝股份成功打入了中產(chǎn)消費(fèi)群體，進(jìn)入了高端廚電俱樂部。

集成烹飪中心是華帝股份的集大成之作，代表了華帝股份對消費(fèi)者的關(guān)懷，以及對技術(shù)的不妥協(xié)。以今年發(fā)布的凈3系列集成烹飪中心為例，華帝股份打造了消費(fèi)者理想中廚居環(huán)境。通過新氧超薄煙機(jī)，實(shí)現(xiàn)了在廚房空間內(nèi)安裝新風(fēng)機(jī)的效果，在強(qiáng)力清除室內(nèi)油煙的前提下，進(jìn)行室內(nèi)外空氣交換。新氧超薄煙機(jī)還能實(shí)時(shí)監(jiān)測空氣中的PM2.5，在PM2.5濃度升高的情況下，自動(dòng)凈化廚房內(nèi)的空氣，提升廚房空間的空氣質(zhì)量。這對消費(fèi)者的生活品質(zhì)而言是一種質(zhì)的飛躍。

事實(shí)上，華帝股份集成烹飪中心系列產(chǎn)品是為了解決消費(fèi)者在烹飪中遇到的實(shí)際問題而誕生的。基于華帝股份領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新能力，集成烹飪中心處于持續(xù)進(jìn)化的狀態(tài)。去年發(fā)布的上一代集成烹飪中心是對廚房電器的一次有效整合，在1㎡的空間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)了廚居生活的完整聯(lián)動(dòng)。而在短短一年之后，集成烹飪中心就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了凈化空氣的功能。這不僅提升了廚房的空氣質(zhì)量，也給予了消費(fèi)者布置家居空間更多的可能性。

值得注意的是，華帝股份的技術(shù)水平正在結(jié)合三好廚電、凈潔廚房兩大理念，持續(xù)為集成烹飪中心賦能。2024年前三季度，華帝股份研發(fā)投入約1.96億元，同比增長12.22%。華帝堅(jiān)持自主研發(fā)，搭建了完善的創(chuàng)新研發(fā)體系，按照“開發(fā)一代、儲(chǔ)備一代、探索一代”的創(chuàng)新開發(fā)模式，促成公司產(chǎn)品創(chuàng)新滾動(dòng)迭代。

目前，華帝股份有限公司已取得4758項(xiàng)國家級(jí)專利技術(shù)，其中包括605項(xiàng)發(fā)明專利，其在行業(yè)中的地位顯著。華帝股份有限公司在產(chǎn)品研發(fā)方面，專注于創(chuàng)新差異化、潔凈場景化和產(chǎn)品智能化三大領(lǐng)域，致力于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的“好用、好看、好清潔”標(biāo)準(zhǔn)，以提高產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)。

華帝股份在2024年前三季度實(shí)現(xiàn)營收與凈利潤的雙增長說明了兩件事情：一是中國市場仍然可以挖掘的空間，持續(xù)深耕中國市場，仍將收獲中國市場的正向反饋；二則是，真誠仍然是無敵的武器。作為廚電行業(yè)的技術(shù)代表，華帝股份持續(xù)深入消費(fèi)者的理想世界，深度挖掘消費(fèi)者核心需求，夯實(shí)創(chuàng)新技術(shù)，為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品，如今已經(jīng)在高端市場中，實(shí)現(xiàn)了高速增長的目標(biāo)。