時隔一年，Lemon8再次登頂美國App Store生活類APP分區榜首。

大手筆下的燒錢推廣，意味著字節跳動不僅沒有放棄在海外圖文社交賽道的布局，反而是更進一步將Lemon8看作是內容產業的重要一環。

根據統計，自2023年4月至2024年4月，Lemon8在大陸以外市場的廣告投放素材量超過了5.3萬條，燒錢力度與決心不亞于TikTok在海外拓荒時期。此外，TikTok還為Lemon8提供了重要的推廣陣地，通過“為你推薦”投放廣告，并支持創作者在個人主頁上為Lemon8導流。

種種因素都意味著Lemon8正處于關鍵階段，它或許會一夜爆發成為Instagram和Pinterest的有力競爭者，當然也有可能挺不過去消失在數據長河中。

但這對于出海品牌和跨境商家來說并不重要，作為一款主打“種草經濟”的類小紅書平臺，現階段的Lemon8絕對值得大家投入關注和精力。

一方面，Lemon8還處于爆發前夜，官方對創作者是有流量支持的，現在進場還屬于紅利期；另一方面，和TikTok聯通的Lemon8能帶來新的想象空間，圖片的制作成本也低于短視頻，這是值得嘗試的新平臺。

但具體應該怎么做呢？

一、Lemon8概述

Lemon8的前身是Sharee，一個2020年在日本上線的、主打圖文分享的平臺。2021年9月正式更名為Lemon8，品牌的主題色也由此變成了檸檬黃。

按照官方說法，Lemon8是一個生活方式內容社區，包括美容、時尚、美食、旅游、室內裝飾、健身、寵物等各種類別的照片或視頻。

暫時還沒有權威的機構給出Lemon8最新的用戶總量、月、日活數據報告。但是根據之前的第三方測算，截至2023年，Lemon8的月活躍用戶已超過1600萬，其中女性用戶占比超過70%。

此外，結合廣大大發布的出海應用IOS端投放TOP20榜單顯示，Lemon8位居第二十位，僅次于一眾網文平臺、電商平臺、短劇平臺等廣告投放大戶。Lemon8的用戶數量想必也不會低到哪里去，考慮到字節跳動的雄厚資源，后續的新增用戶數量也有很大的想象空間。

二、Lemon8的特點

國內很多用戶將Lemon8視為海外版的“小紅書”，但在SocialBook看來，Lemon8更像集合了Pinterest、TikTok、Instagram等產品關鍵功能的融合性產品。

主頁一共有五個一級欄目，從左到右分別是首頁、搜索、創作、消息以及賬號主頁。相對于小紅書，Lemon8和Pintersst一樣，用“搜索”取代了“購物”，這意味著平臺目前并沒有執行站內商業閉環的打算，具備知識干貨、經驗分享一類的帖文能更好地得到搜索流量的支持。

作為一個圖片社交平臺，Lemon8顯然希望復現國內用戶“有問題上小紅書搜索”的現象。

上文已經說過，Lemon8的定位是一個生活方式內容社區，形式專注于圖文和短視頻。平臺通過智能算法，為用戶推薦感興趣的優質內容。

按照這樣的表述，Lemon8的主要用戶群體已經和Pinterest有了較大的區別，前者多為18-35歲的年輕女性群體，后者則更多的集中在35-50歲的中年女性。雖然她們都喜歡在平臺上分享美食、美妝、時尚、旅行等生活內容，但具體到執行上，肯定需要品牌做針對性的內容策略。

Lemon8的首頁界面非常簡潔時尚，布局精美。在內容呈現上也采用了與小紅書相似的雙列瀑布流格式，使得用戶可以流暢地瀏覽多元化內容。這種設計不僅提高了用戶的瀏覽效率，還增強了用戶的黏性。

此外，Lemon8還基于話題（hashtag）的內容組織方式。讓用戶可以通過標簽來分類自己的內容，并方便地瀏覽感興趣的話題相關內容。

平臺的智能算法會根據用戶的瀏覽、點贊和互動行為，不斷優化內容推薦。值得一提的是，字節跳動的推薦算法在業內屬于TOP行列，而Lemon8毫無疑問也能繼承這一優勢，這也是SocialBook看好Lemon8后續發展的原因之一。

三、Lemon8的運營

01賬號注冊

Lemon8支持手機號，郵箱，LINE，Apple ID，Google，Twitter，Facebook等多種方式注冊登錄。注冊賬戶后，建議上傳清晰的頭像，填寫個人簡介和興趣愛好，選擇和品牌所在類目高度相關的話題，以獲取更個性化的內容推薦，為內容創作提供創意支持。

需要說明的是，Lemon8目前只在北美和東南亞地區上線，和TikTok一樣，中國大陸和香港地區暫時無法使用該App。

02平臺功能

拋開使用第三方工具制作內容的方式不談。和TikTok一樣，為了能夠降低普通用戶的使用門檻，Lemon8內部提供了一系列功能豐富且強大的圖片編輯功能。

通過點擊首頁中間的“?”號按鈕，我們就能進入到Lemon8的發布流程。平臺官方鼓勵用戶每次發布3-7張圖片，但具體還是依據實際情況來定。

但在具體制作并發布內容之前，用戶可以先通過瀏覽“搜索”頁面來獲取靈感。Lemon8官方在這里提供了很多入口，包括官方活動、熱門話題和標簽，積極參與進來不僅可以得到更多的流量扶持，還能看到平臺整理出來的優秀作品，方便創作者學習進步。

當選擇好要參與的話題或者活動后，用戶就可以在發布頁面看到一個很新奇的功能選項——Collage，也就是拼圖。

只不過Lemon8設計了更加方便和快捷的交互方式，用戶可以直接使用App自帶的拼圖預設，然后在單擊指定區域的圖片來調整顯示范圍。整體使用感受甚至強于很多第三方平臺的付費功能。

選擇好圖片進入下一步之后，用戶還能在具體的編輯頁面看到很多功能。

其中，以Templates的功能最為實用，官方在這里為22個類目設計了300多個可以直接應用在圖片上的模板，包含了藝術字體、風格濾鏡等。可以讓普通用戶非常方便地制作出精美的封面，激勵他們參與創作，為品牌的UGC內容池提供永不枯竭的源泉。

當用戶編輯好圖片后，就會來到發布的最后一個環節。Lemon8在這里為用戶提供了標題優化和實時預覽這兩個功能。

前者不難理解，平臺會依據用戶自己撰寫的標題和圖片本身的內容提供三個具備參考意義的方案，并且還貼心地加上了emoji。而實時預覽功能則和小紅書的一樣，點擊左上方的小眼睛后就能看到發布后的樣子了，方便用戶快速對比并做出調整。

四、內容策略

在SocialBook看來，品牌方和商家想要在Lemon8上拿到結果不算難，因為平臺仍處在紅利期，原生的頭部Influencer還沒有出現，標志性的商業變現事件也還在襁褓之中。

因此，如果能制定并執行一套緊跟平臺發展思路的內容策略，得到的收獲肯定超出想象，以下是SocialBook的一點建議。

01根據平臺特征，明確內容定位

相對于其他主流社媒平臺，Lemon8不僅用戶數量較少，而且畫像也不夠豐富，而后者決定了基礎調性和流量邏輯，這要求品牌和商家有有針對性的內容策略，否則將會事倍功半。

目前Lemon8的大多數用戶都集中在女性群體，精致的圖文素材只是一個基礎，能否擁有足夠打動用戶的共情內容才是核心。

現在關于Lemon8的批評也大多集中在這里，很多用戶抱怨平臺的內容太注重濾鏡，且離真實生活很遠。因此，想要在Lemon8上取得優勢，需要品牌和商家產出足夠有“煙火氣”的內容。

02搶占先發優勢，確立品牌地位

Lemon8還沒有走完商業化進程，這意味著平臺上的原生KOL的報價體系還不成熟。品牌和商家可以在這個時候搶先布局，通過大量的合作將聲勢鋪滿，最后通過友鏈或其他方式完成轉化。

快時尚品牌Charles&Keith就是這么做的。這個品牌還沒有在Lemon8上發布一條帖文，但是就已經和多位KOL達成合作了，其中甚至還有brand ambassador（品牌大使）。

在SocialBook看來，Lemon8是一個具有極大潛力的新興內容社交平臺。

一方面，靠內容推薦和買量獲客起家的字節跳動非常看重圖文市場，初期給予的資源和TikTok是一個級別的；另一方面，以“種草”為核心的平臺在海外屬于少數，用戶沒有見過這種內核的社媒平臺，未來前景廣闊。

只不過對于品牌和商家而言，不僅僅是需要產出高質量內容來吸引目標人群，更是要把握住平臺的動向和意圖，順勢才能大有作為。

希望本篇文章可以幫助到大家！最后如果您不確定您的品牌是否合適Lemon8，歡迎找SocialBook咨詢。

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