至11月11日23:59，第16屆電商盛宴落下帷幕。今年“雙11”從10月14日開始，較去年再次提早10天。京東、抖音和拼多多等平臺的大促時長都超過30天。天貓和京東兩大電商平臺再次保持了神秘的合作，沒有公開透露總成交額。然而，從雙方用詞中可以看出，他們的成績明顯向好：“全面增長”、“齊創(chuàng)新高”。

圖片源于京東

京東方面表示，截至11月11日晚23:59，京東雙11的成交額、訂單量及下單用戶數(shù)保持雙位數(shù)增長，超1.6萬個品牌成交額同比增長超3倍，成交額破億的品牌數(shù)量同比增長超40%，訂單量同比增長超過5倍的商家超過17000家。

天貓雙11全周期589個品牌成交額破億，同比去年增長46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。

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天貓雙十一，黃金消費(fèi)的狂歡舞臺

天貓雙 11，這個一年一度的購物狂歡節(jié)，已然成為了黃金消費(fèi)的絕佳舞臺。每年的這個時候，消費(fèi)者們的熱情如同洶涌的潮水，席卷了各大黃金品牌的店鋪。從傳統(tǒng)的足金項鏈、手鏈，到具有收藏價值的十二生肖金條，再到時尚新穎的古法工藝飾品，黃金的魅力在天貓雙 11 上盡情綻放。

數(shù)據(jù)是最有力的證明。在 2024 年的天貓雙 11 預(yù)售中，黃金券不到 1 分鐘便被搶空，消費(fèi)者們的下單熱情高漲得令人驚嘆。老廟黃金、夢金園、賽菲爾等眾多品牌的成交額同比去年首日翻倍增長，老廟黃金更是開售首小時成交額便突破 4000 萬元，創(chuàng)下開賣首小時成交額的新紀(jì)錄。這一串串耀眼的數(shù)字，仿佛是黃金在天貓雙 11 舞臺上閃耀的光芒，照亮了整個珠寶行業(yè)的發(fā)展道路。

圖片源于老鋪黃金

老鋪黃金是“大黑馬”，成天貓雙11銷冠，從線下火到線上！從天貓獲悉，截至發(fā)稿，今年雙11期間老鋪黃金登頂天貓珠寶銷售榜TOP1，成交同比去年暴漲近400%，成為今年雙11黃金品類名副其實的銷冠。近年來以設(shè)計頻頻出圈，被網(wǎng)友稱為“長在年輕人審美上”的周大福，也開始發(fā)力高工藝黃金的款式。據(jù)了解，今年天貓雙11期間，周大福春意晚盤纏碎金手鏈在李佳琦直播間單日成交額過百萬，故宮系列玲瓏花蝶項鏈也深受消費(fèi)者喜愛。

黃金在天貓雙 11 上的火爆，并非偶然。一方面，隨著人們生活水平的提高，對黃金的需求不再僅僅局限于傳統(tǒng)的保值功能，更多的是將其視為一種時尚的配飾和表達(dá)個性的方式。另一方面，天貓平臺的大力扶持和優(yōu)惠政策，也為黃金消費(fèi)的增長提供了有力的保障。商家們紛紛推出各種創(chuàng)新的黃金飾品，滿足了消費(fèi)者日益多樣化的需求。

除了黃金外，鑲嵌珠寶品類的成交同比去年增長了114%。去年備受熱捧的珍珠鑲嵌飾品在今年依舊成交火爆。以老鋪黃金為代表的 “古法工藝黃金飾品” 成為消費(fèi)者的新寵，客單價近10萬元的龍鳳金條在預(yù)售3分鐘后便達(dá)成交易，售價5.7萬元的八寶香囊吊墜作為社交平臺上的大熱單品，在預(yù)售首日的成交量更是創(chuàng)下了10月記錄。

翡翠、和田玉的成交額較去年實現(xiàn)雙位數(shù)的強(qiáng)勁增長。下單用戶呈現(xiàn)出明顯的年輕化趨勢，更適合日常穿搭的翡翠玉石飾品正在淘寶平臺上強(qiáng)勢爆發(fā)。

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京東：諸暨珍珠、河南培育鉆等珠寶首飾產(chǎn)業(yè)帶增長3倍

在京東發(fā)布的首輪戰(zhàn)報來看，諸暨珍珠、河南培育鉆等珠寶首飾產(chǎn)業(yè)帶增長3倍。

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淘寶成交破億直播間創(chuàng)新高 各大平臺直播大競爭

今年雙11，消費(fèi)者和品牌方全面轉(zhuǎn)向品質(zhì)直播間。專業(yè)主播勢頭強(qiáng)勁，多位達(dá)人首次參加雙11即成交破億；品牌官方貨盤爆發(fā)明顯，CRD克徠帝天貓官方旗艦店同比數(shù)倍增長。

抖音的數(shù)據(jù)也體現(xiàn)了品牌直播的新趨勢。第三方數(shù)據(jù)顯示，10月18日-11月10日下午，今年抖音雙十一大促帶貨達(dá)人榜單（的前五分別為新疆和田玉老鄭、與輝同行、廣東夫婦、賈乃亮、小北珠寶。其中前四名的銷售額均超過7億元，形成斷層領(lǐng)先優(yōu)勢。新疆和田玉老鄭、小北珠寶、云上珠寶等都是珠寶直播賽道上的頭部選手。

不過動輒上億的銷售額或許不能全部入賬——據(jù)中國新聞周刊報道，珠寶退貨率平均在80%-90%。

在大牌大補(bǔ)的助力下，黃金類目尤其金豆商品在快手雙11期間迎來熱銷。10月19日-20日17點，黃金珠寶成為快手平臺整體GMV TOP1類目。10月新入駐快手的商家領(lǐng)豐金入駐首周GMV超千萬元。10月19日商家翠綠珠寶快手店鋪GMV達(dá)上千萬，金豆占比高達(dá)一半，雙11期間翠綠珠寶品牌旗下金豆商品在快手泛貨架場的GMV環(huán)比大促前增長超500%。

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