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網紅集體塌房的時候,李子柒回來了

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純粹,是內容創作者最應該保持的狀態,內心的純粹,生活的純粹,創作的純粹,不以物喜,不以己悲,作家踏踏實實寫好書,畫家安安心心畫好畫,媒體集中心智采好訪,這就是段永平所說的“本分”。


很多網友戲稱: 李子柒四年才回來,我結婚了,又離婚了。

過去的幾年里,短視頻的江湖,風譎云詭,一個又一個現象級的網紅,紛紛徹底倒下或者階段性翻車或者銷聲匿跡,薇婭、李佳琦、辛巴、小楊哥、張同學、郭有才無一例外,甚至一度被稱為“文化人”、“優等生”的董宇輝,最近也屢屢翻車,塌房跡象嚴重,最重要的是,司馬南,他也司馬難了。

網紅們怎么了?這個游戲是不是快玩不下去了?人們開始發出這樣的質疑。

當網紅逐漸開始從一個中性詞走向負面詞的時候,李子柒回來了,連續更新了兩條視頻,一下子讓整個輿論圈炸開了鍋,她已經停更三年多了,但是人們從未忘記這個名字。

李子柒在這個時間點回來,對于整個視頻行業的從業者來說,是一劑強心針,說實話,一貫喜歡陰陽怪氣的我,想找個點來批評她,也找不到,吃了四年方便面,突然給我來了一碗米其林的大餐,我能說什么呢?

只能說,好的內容太昂貴,貴的不是價格,人世間,時間最貴。

李子柒的成功為何不能復制?為何她的生命周期如此之長?為何她可以跨越國界,在全球范圍內披荊斬棘?

深思這些問題之后,答案,對于我們所有內容創作者,都有極大的啟發,我把我的一些思考在這里分享一下。

首先,我們愿不愿意尊重作品?

最近,村上春樹時隔六年,出版了一本新書《小城與不確定性的墻》,在日本,村上春樹的粉絲非常之多,是家喻戶曉、老少皆宜的作家,每一本書都可以引起巨大的轟動。

為什么舉這個例子?因為我不愿意把李子柒與其他網紅混為一談,網紅在我看來是快餐的代名詞,但是李子柒是一個藝術家,和作家、畫家、音樂家一樣,她就是個導演,只是作品發布在新媒體平臺而已。

一個接近四年,一個六年,他們之間的共同點,是穿越時間。

她的每個作品,有幾個核心要素時間、美、情感、傳承、勞作,很多人試圖模仿過她,也收獲了不少粉絲,但是始終無法超越,大部分人知道模仿時間、傳承、勞作,但是美和情感卻模仿不到,這是為什么?因為這就像我們這些寫小說的人,寫作語言,那是一種天賦,模仿不來,余華永遠可以用最簡單的漢字,給你一種震撼,李子柒鏡頭里的敘事手法,是天賦帶來的美,而視頻中的情感,則是她天生而來的性格。

在我對她僅有的了解之中,我非常認可,她是無師自通的天才,而且對于自己的作品,有著無比挑剔的執念,她在做一件她自己無比熱愛的事情。

真正,可以跑贏時間的作品,是來自創作者的真心熱愛,以及反復打磨,絕對不是日更甚至周更的快餐,我是一個碼字的,我太清楚,一天寫一篇文章,和一周寫一篇文章,和一個月寫一篇文章,在質量上的巨大差異,沒有任何“質”可以跑贏時間,唯有“量”,量大質好,不存在,它們是反義詞。

其次,我們能不能克制住世俗的誘惑?

作家要吃飯,畫家要吃飯,導演也要吃飯,我之前寫過大量月亮與六便士之間的平衡問題,很多時候,這兩件事情,也是反義詞,當你因為“月亮”擁有巨大“六便士”之后,你的“月亮”很快便會黯淡無光,很多知名導演都是很好的例子,早期的成名作之后,越來越差,為了商業電影,甚至不惜連續拍出爛作,財富帶來的巨大物質誘惑,會導致人喪失安靜思考的狀態。

說實話,我不知道換一個人在李子柒的位置上,是否也可以等四年才更新?任何時間段復出,直播帶貨、商業廣告都可以接到手軟,毫不夸張地說,李子柒的品牌價值絕對足夠一個普通人財富自由幾十次了。

但是,所有網紅習慣性的賺錢方式,她都沒有采用,從發布的兩個作品,我們可以看到,她過去的幾年,依舊在持續創作。

純粹,是內容創作者最應該保持的狀態,內心的純粹,生活的純粹,創作的純粹,不以物喜,不以己悲,作家踏踏實實寫好書,畫家安安心心畫好畫,媒體集中心智采好訪,這就是段永平所說的“本分”。

頂級的內容,永遠不缺錢,那是順理成章,紛至沓來的事情,多余的錢,對于藝術內容來說,永遠是附贈品,不是必需品。

最后,我們理應面對內心的正義。

我認識很多千萬粉絲的大網紅,私下也和他們她們喝過酒吃過飯,我問過一些事情,比如你們發的很多內容,你真的就是那么想的嗎?很多時候,他們的回答很真實,我們人人都是流量的奴隸,流量在哪里,我們就去哪里,玩來玩去,一個字,蹭。

蹭,潛臺詞是什么?是沒有自我,隨波逐流,只需要在流量之中,制造情緒,情緒到位,就可以把流量拽回自己的池子里,然后轉嫁給甲方,變成現金。

這樣的結果就是,內心之中的是與非,并不重要,只需要想辦法點燃公眾的情緒,管他左還是右,燃起來就行。

任何做內容的人,無論大與小,哪怕只有10個人看你的東西,你也會影響10個人的認知,網絡是一個放大器,擴音器,你在馬路上,喊破嗓子,也不會有10個人來看你,所以不要小看10個完播率高的點擊,你已經比現實中,強了。所以,不作惡,不說謊,不違背良心,不向流量妥協的違背良心,這就是一種善良。

走極端主義,煽動情緒的內容,終究會被自己反噬,咆哮的小楊哥,懟天懟地的辛巴皆是如此。

所以,李子柒的視頻,如果能多一點,我想我前段時間寫的那篇文章《我的媽媽被短視頻搶走了》,大概率就不會成立了。

最近,我自己也在嘗試做短視頻,實話實說,我做的東西,跟我對文字的執著來比,那甚至連一碗方便面都談不上,那就是一塊沒有任何味道的變質面包,沒有時間沉淀、美的敘事、情感維系,所以注定沒有起色。

道理,我全部都懂,但是做起來比登天還難,我控制不住成功、賺錢、流量的欲望。

所以,這個世界究竟是什么形狀的?37歲的我,答案是,金字塔形狀。

失敗與成功,高雅與庸俗,形成一個巨大的階梯,失敗和庸俗在最下面,是絕對的大多數,然后按照程度依次向上接近成功和高雅;我們在電視里,電影里,小紅書里,抖音里,可以看到無窮無盡的美女帥哥,但是在現實生活中,平凡的臉才是蕓蕓眾生;哪怕是在美食之都巴黎、東京、香港、羅馬,米其林餐廳也會淹沒在眾多口味無彩的普通餐廳中。

其實,熟悉我公眾號的人,應該都清楚,我不喜歡短視頻,因為我總覺得這玩意在降低社會的審美、認知和道德,但是這并不代表這種形式有問題,所以我之前一直建議短視頻平臺,不能完全交給算法,要有總編輯制度,如果李子柒這樣的創作者,可以獲取更多的平臺資源,那么短視頻今天的很多問題,就可以迎刃而解。

人世間的一切,都是雙刃劍,有兩面性,這從來都不是非黑即白的世界,人類永遠都有選擇權。

就像今天,大部分的網紅,其實,都可以走出一條新的路,周期效應完全可以逃離。

你想快,你就走老路,短視頻把流量沖擊到最高,然后開始收割市場,帶貨、廣告、賣課,然后走向塌房;你想慢,你就向內找答案,熱愛內容,堅持內心,忘掉金錢與名望,回到你的內容中去,享受內容給你帶來的持久性的愉悅。

那種愉悅,是夏季穿堂而過的風,是躺在陽光里的貓,是嘴里的糖,是故鄉。

李子柒,才三十多歲,我堅信,五十多歲的時候,她的視頻內容,會有更多的緯度,那也許會是一種厚重。

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