斥資25億元巨資打造的張家界“大庸古城”，運(yùn)營(yíng)3年多，卻累計(jì)虧損超過(guò)5億元；2024年上半年僅2300人購(gòu)票，日均購(gòu)票人數(shù)不足20人。

這樣一則消息在網(wǎng)上引發(fā)熱議。

2016年，恰逢當(dāng)時(shí)全國(guó)各地出現(xiàn)“古鎮(zhèn)熱”，當(dāng)?shù)爻赓Y約25億元推出了“大庸古城”項(xiàng)目。古城位于張家界市中心區(qū)域，于2016年6月破土動(dòng)工，2021年6月試運(yùn)營(yíng)，2022年8月全面完工，是“張家界單體投資最大的城市旅游文化項(xiàng)目”。

按最初設(shè)想，項(xiàng)目建成后，大庸古城預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)年?duì)I業(yè)收入4.85億元、凈利潤(rùn)1.85億元。

然而，事與愿違的是，2021年6月試運(yùn)營(yíng)以來(lái)，大庸古城持續(xù)虧損，且虧損幅度不斷擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年，大庸古城分別虧損8366.29萬(wàn)元、1.51億元、2.49億元。

目前，大庸古城已進(jìn)入重整程序。

9月19日，上市公司張家界（000430）發(fā)布公告，公司全資子公司張家界大庸古城發(fā)展有限公司被張家界中院裁定進(jìn)入重整程序。若重整失敗，大庸古城存在被法院宣告破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。

就在前不久，湖南省委書(shū)記沈曉明來(lái)到大庸古城調(diào)研，沈曉明步行察看了古城規(guī)劃建設(shè)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，了解資產(chǎn)負(fù)債、重整進(jìn)展等情況，指出要盤(pán)活存量資產(chǎn)，積極探索“旅游+”新模式新路徑，推動(dòng)旅游發(fā)展提質(zhì)增效。

在當(dāng)前旅游市場(chǎng)日益多元化和個(gè)性化的背景下，傳統(tǒng)的觀光旅游已難以滿(mǎn)足游客需求，特別是全國(guó)各地的“古鎮(zhèn)”不斷涌現(xiàn)，且同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，已經(jīng)很難激發(fā)游客的興趣。

如此同時(shí)，廣大游客對(duì)深度體驗(yàn)和互動(dòng)參與的需求在不斷增長(zhǎng)。今年以來(lái)，山東臨沂沂南縣紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”沉浸式旅游項(xiàng)目異常火爆，給廣大游客帶來(lái)了很好的情緒體驗(yàn)。

而張家界大庸古城，作為一座承載著豐富歷史文化的古城，擁有得天獨(dú)厚的資源和條件，如果能將其打造為沉浸式大型古裝“劇本殺”的旅游目的地，則不僅能夠?yàn)橛慰吞峁┬路f獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，還能有效提升古城的文化影響力和旅游吸引力。

大庸古城設(shè)計(jì)完好的明清風(fēng)格建筑、當(dāng)?shù)刎S富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及深厚的歷史底蘊(yùn)，都為開(kāi)發(fā)沉浸式“劇本殺”旅游項(xiàng)目提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

通過(guò)一創(chuàng)新形式，游客將不再只是走馬觀花的旁觀者，而是通過(guò)角色扮演、解謎互動(dòng)等方式，獲得深度的旅游體驗(yàn)。

可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣帉?xiě)不同的武俠、仙俠、古風(fēng)劇本，設(shè)計(jì)多樣化的角色供游客選擇，如商人、捕快、書(shū)生、匠人、殺手和俠客等，每個(gè)角色都有各自的主線任務(wù)和支線任務(wù)，通過(guò)解謎、互動(dòng)等方式推動(dòng)劇情發(fā)展。同時(shí)，結(jié)合古城內(nèi)的建筑、街道和商鋪，打造逼真的歷史場(chǎng)景，由工作人員扮演NPC，讓游客仿佛置身于明清時(shí)期的古城之中。

同時(shí)，通過(guò)線上平臺(tái)提供游戲手冊(cè)、任務(wù)進(jìn)度和線索查詢(xún)等功能，方便游客隨時(shí)了解游戲進(jìn)展。此外，還可以設(shè)置專(zhuān)業(yè)的游戲引導(dǎo)員，負(fù)責(zé)向游客介紹游戲規(guī)則、提供任務(wù)線索和解答疑問(wèn)。

項(xiàng)目實(shí)施過(guò)程中，必須注重游客的安全和服務(wù)質(zhì)量。加強(qiáng)古城內(nèi)的安全管理，確保游客的人身安全；同時(shí)，提供優(yōu)質(zhì)的游客服務(wù)，包括餐飲、住宿、購(gòu)物等配套設(shè)施，滿(mǎn)足游客的多樣化需求。

通過(guò)線上平臺(tái)（如社交媒體、旅游網(wǎng)站等）進(jìn)行宣傳推廣，吸引游客的關(guān)注和興趣；同時(shí)，與旅行社合作，推出“劇本殺”主題旅游產(chǎn)品；并且可以考慮與湖南衛(wèi)視的相關(guān)大型綜藝節(jié)目合作，讓游客在旅游時(shí)有可能與綜藝明星一起游戲，甚至過(guò)一把上電視的癮。

根據(jù)游客的反饋和數(shù)據(jù)分析結(jié)果，定期更新游戲劇本、內(nèi)容和任務(wù)設(shè)計(jì)，保持項(xiàng)目的新鮮感和吸引力；同時(shí)，對(duì)服務(wù)質(zhì)量和安全保障進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，提升游客的滿(mǎn)意度。

將大庸古城打造為沉浸式大型“劇本殺”旅游目的地，能夠?yàn)橛慰吞峁┬路f獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。如果項(xiàng)目實(shí)施成功，可以帶動(dòng)古城周邊的餐飲、住宿、購(gòu)物等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有望盤(pán)活此前投入的巨額國(guó)有資金，同時(shí)也能夠?yàn)閺埣医缏糜伟l(fā)展注入新的活力與增長(zhǎng)點(diǎn)。