“中小商家要加強知識產(chǎn)權合規(guī)和保護意識，同時作為平臺方也應該為商家主動‘排雷’，而非‘埋雷’。”今年以來，跨境行業(yè)內(nèi)首個包括政府、協(xié)會、業(yè)界專家以及企業(yè)等多方攜手的知識產(chǎn)權賦能行動——“希有引力·創(chuàng)新紀”IP賦能系列活動為廣大跨境商家提供了有效的知識產(chǎn)權培訓和賦能。隨著年度海外購物狂歡節(jié)“黑五”大促的臨近，這一計劃也將持續(xù)為出海商家提供知識產(chǎn)權賦能服務，以提升商家出海知識產(chǎn)權合規(guī)、保護與創(chuàng)新發(fā)展的意識和能力，助力跨境商家在全球市場的穩(wěn)健成長和高質(zhì)量發(fā)展。

上述行業(yè)首個攜手各界專業(yè)力量的知識產(chǎn)權賦能計劃由知名時尚品牌、跨境電商企業(yè)SHEIN與廣東中策知識產(chǎn)權研究院聯(lián)合各界主辦，近期在南京落地最新講座活動。南京市政府、南京市商務局、南京市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權局）等部門有關負責人員出席，上百家跨境商家企業(yè)代表參加。活動主辦方還特邀了在知識產(chǎn)權與法律領域的資深專家現(xiàn)場授課，通過主題培訓分享涉及跨境電商知識產(chǎn)權問題。至此，該賦能計劃已在多地舉辦多場線下賦能培訓活動。

行業(yè)首個政府、協(xié)會、業(yè)界專家、企業(yè)聯(lián)合知產(chǎn)賦能行動 全國已落地多場賦能活動

“我們將秉持開放合作、互利共贏的城市氣質(zhì)，不斷創(chuàng)新機制、優(yōu)化服務，與SHEIN一道，攜手為廣大跨境電商企業(yè)樹立IP形象、保護和運用知識產(chǎn)權等提供更加全面、精準的支持。”南京市商務局副局長談勇在致辭中表示，“南京將全力支持跨境電商企業(yè)依托SHEIN等平臺的渠道優(yōu)勢、流量資源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級，以合規(guī)、綠色、創(chuàng)新的新品牌形象，搭船出海，揚帆遠航。

（“希有引力·創(chuàng)新紀”IP賦能計劃南京場線下活動舉行）

今年4月23日，在由廣州市知識產(chǎn)權工作領導小組辦公室、廣州市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權局）、廣州市文化廣電旅游局聯(lián)合主辦的“2024知識產(chǎn)權宣傳周啟動暨廣州知識產(chǎn)權成果展示”活動上宣布，由SHEIN和廣東中策知識產(chǎn)權研究院聯(lián)合各界共同發(fā)起“希有引力·創(chuàng)新紀”IP賦能計劃正式啟動，助力出海商家加強品牌創(chuàng)新與知識產(chǎn)權保護，助力中國品牌和產(chǎn)品的出海與全球化發(fā)展。

根據(jù)該計劃，將在三年時間內(nèi)，以教育培訓、實務工具研發(fā)、一對一合規(guī)和法律咨詢等方式，面向跨境商家群體舉辦上百場公益服務活動，助力更多品牌和商家在出海過程中做好知識產(chǎn)權合規(guī)、保護與創(chuàng)新發(fā)展。

自啟動以來，目前已成功在全國多地舉辦多場線下賦能培訓活動。

在4月28日的“希有引力·創(chuàng)新紀”IP賦能計劃首場線下培訓活動中，廣州市政府、廣州市番禺區(qū)政府、廣州市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權局）、廣州市商務局、番禺區(qū)市場監(jiān)督管理局等部門有關負責人員出席，幾十家廣州重點跨境商家企業(yè)代表到場參加，多名知識產(chǎn)權與法律領域權威專家現(xiàn)場授課。

“本次活動所涉及的議題不僅僅是知識產(chǎn)權保護的技術性問題，更是涉及到產(chǎn)業(yè)升級、有效應對對外貿(mào)易技術壁壘的關鍵性問題，是一次大的而且非常有意義的探索。”廣州市市場監(jiān)督管理局（知識產(chǎn)權局）副局長藍偉寧說，“希望通過活動的扎實開展，對上下游企業(yè)帶來實實在在的收獲，有效提升企業(yè)和品牌的核心競爭力。”

“知識產(chǎn)權賦能工作并非一蹴而就，它需要政府、協(xié)會、尤其是龍頭企業(yè)和社會各界的共同努力。”在廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏看來，通過知名專家授課和專業(yè)機構輔導，能有效提升廣大企業(yè)的知識產(chǎn)權意識和素養(yǎng)，提高知識產(chǎn)權管理和糾紛應對能力，增強企業(yè)的綜合競爭力，“我們也期待IP賦能計劃，能在公共服務體系、培育人才、品牌發(fā)展、國內(nèi)外交流合作等方面加強與各界的合作，提升國際競爭力，共同為廣東產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。”

劉岳屏指出，該計劃不僅體現(xiàn)了SHEIN公司的遠見卓識和社會責任感，對于廣東服裝行業(yè)來說更是意義非凡。“知識產(chǎn)權作為推動可持續(xù)時尚的重要因素，不僅保護了創(chuàng)意和品牌成果，更激發(fā)了整個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力。通過加強知識產(chǎn)權保護，我們可以促進時裝產(chǎn)業(yè)的綠色低碳循環(huán)發(fā)展，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的雙贏。”

加強合規(guī)意識 商家出海謹防淪為侵權“背鍋俠”

多位專家強調(diào)，跨境商家在出海過程中識別第三方品牌的專利、商標、版權等主要的知識產(chǎn)權非常關鍵，同時如果是為第三方品牌提供和生產(chǎn)產(chǎn)品的商家，則也要注意避免對第三方品牌帶來侵權。

和其他跨境電商不同，SHEIN以自主品牌起家，后拓展形成獨特的自主品牌+平臺雙模式發(fā)展其同名自主品牌SHEIN迅速崛起為全球知名時尚品牌。根據(jù)最新數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarweb數(shù)據(jù)顯示，SHEIN成為2024年9月以及第三季度全球訪問量最大的服裝與時尚品牌，NIKE、H&M、ZARA位居SHEIN之后，分列二至四位。另據(jù)最新媒體報道，SHEIN在法國2023年全年銷售額已超過H&M等，成為法國第二大服裝時尚品牌。

在自主品牌不斷取得國際影響力的同時，一些平臺上侵權SHEIN自主品牌的行為也被日益關注，根據(jù)知產(chǎn)財經(jīng)不完全統(tǒng)計，美國法院已經(jīng)發(fā)布12個臨時限制令（TRO），要求有關出海電商平臺及平臺上的賣家等涉事方停止對SHEIN品牌的侵權行為，最新更是單日連發(fā)兩個TRO要求35個賣家停止侵權SHEIN品牌。

隨著高質(zhì)量出海的發(fā)展趨勢，知識產(chǎn)權保護和合規(guī)問題也成為決定跨境商家和企業(yè)長期穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的因素之一，“保護知識產(chǎn)權就是保護創(chuàng)新”，提升知識產(chǎn)權合規(guī)、保護與創(chuàng)新發(fā)展的意識和能力也正成為跨境商家們的共識。

SHEIN自主品牌在海外市場獲得的認可與發(fā)展給眾多立志品牌出海的商家提供了信心。TRO等臨時禁令在歐美司法體系中有著特殊地位，是法庭為防止原告權利受到即時的、不可彌補的損害而發(fā)布的要求當事人維持現(xiàn)狀或者禁止一定行為的法院令狀，也是一種緊急干預措施。法院頒布臨時禁令有著較為嚴格的前置條件，因此上述美國法院對SHEIN自主品牌的保護支持在業(yè)界看來也有著特殊意義。

“做出海生意眼光要長遠，合規(guī)是前提”“出海商家一定要注意辨別，不要被平臺誤導陷入侵權陷阱，最后淪為‘背鍋俠’”“要防止侵權別人，也要防止被別人侵權”……在包括此次南京場在內(nèi)的知識產(chǎn)權系列賦能培訓活動中，“合規(guī)出海”“綠色出海”“創(chuàng)新出海”等促進行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的相關話題成為了參會跨境商家群體和法律專家互動的共識。

（原江蘇省高級人民法院資深法官宋健授課）

“未經(jīng)許可不用，不想付費不用。”原江蘇省高級人民法院資深法官宋健在關于涉及服裝行業(yè)的知識產(chǎn)權及不正當競爭問題的講座中，結合真實案例和其豐富的司法審判經(jīng)驗，詳細闡述了商標侵權、設計抄襲等常見風險及其侵權判定規(guī)則，并建議跨境商家應當強化知識產(chǎn)權意識，尊重他人知識產(chǎn)權，做好知識產(chǎn)權侵權風險排查。

針對海外跨境電商近兩年來的知識產(chǎn)權涉訴情況，中策知識產(chǎn)權研究院副總經(jīng)理陳婷分析了跨境知識產(chǎn)權風控的典型環(huán)節(jié)，詳細分享了在跨境電商知產(chǎn)相關風險控制中的實操建議：“我們希望通過IP賦能計劃的實施，引導企業(yè)深刻認識到知識產(chǎn)權的價值所在，避免侵權同時也學會如何建立品牌來增強自身核心競爭力進而推動企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展。”