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作者｜唐健博
郵箱｜tangjianbo@pingwest.com

聯想手機已經不在主流智能玩家行列，但大家都忽略了它本身的實力。

11 月 15 日，聯想集團發布了 2024/25 財年第二財年季業績，總營收為 1279 億元人民幣，同比增長 24%。

其中智能手機業務營收同比增長 43%，這是有史以來最高的單季度營收成績，也是近十年來聯想手機拿下的最高市場份額。

自 4G 時代以來，聯想手機逐漸淡出了人們的視野。盡管 2014 年斥巨資收購舊時代的王者摩托羅拉移動業務，拿下與全球 50 多家運營商的合作關系，但也沒能挽救聯想手機彼時的頹勢。

歷經十年，智能手機主流玩家已經重新洗牌，聯想是為數不多仍然留在牌桌上的廠商。之所以能在今天收獲單季度營收歷史性的成績，和聯想集團多元化的產品布局不無關系。尤其是在收購摩托羅拉移動業務之后，聯想手機利用其品牌和渠道優勢，繼續向市場輸出優秀的智能手機產品。

這筆當年不被看好的收購終于開始為聯想提供回報。

摩托羅拉為聯想帶來的正向收益主要有兩個方面。

第一，是品牌對市場的影響力。雖然聯想手機品牌在國內已經式微，但和“摩托羅拉”一樣，作為廣大用戶內心的老品牌，它們仍然在市場上留有一席之地。在海外，“摩托羅拉”的名號顯然比聯想更容易打出去。

在 2023/2024 財年，聯想集團制定了一個“三年增長計劃”，即手機業務要在全除中國市場之外的全球市場沖進前三。

市場研究機構 Techinsights 最新數據顯示，目前聯想手機排名升至全球第七。甚至比榮耀、realm 和華為排名更加靠前。需要強調的是，聯想手機是其中同比增長率最高的品牌，達到了 26%，vivo 以 25% 的微弱劣勢緊隨其后。

來自 Techinsights

從細分市場來看，聯想-摩托羅拉在北美、歐洲-中東-非洲和亞太市場，營收同比增速分別達到 20%、35% 和 282%。如果單看中國市場，其增速也達到了驚人的 112%。

其中在中國手機難以進入的北美市場，聯想-摩托羅拉也拿下了第三名的成績，市場份額達到 12%。排在聯想前面的，是三星和蘋果。

而在拉美洲的巴西市場，摩托羅拉則是當地最受認可的手機品牌之一。摩托羅拉最早于 1996 年在當地建設工業科技園“雅瓜里烏納園區”。摩托羅拉在給聯想手機全球化鋪路的同時，也得到了集團從上至下的大力支持。如今聯想集團在當地每年投入 2 億巴西雷亞爾（約合 2.7 億元人民幣）用于研發。

第二，摩托羅拉在全球的影響力之下，依舊是品牌對當地用戶的需求準確把握。

本地化是所有品牌出海最頭疼的部分，每個國家和地區的網絡建設、消費習慣以及軟件生態都完全不同。摩托羅拉在當地的積累顯得至關重要，于是我們可以看到 2021 年，摩托羅拉在拉美發布的手機，率先支持兩種瀕危的當地土著語言。

其次，摩托羅拉的手機產品線目前已經覆蓋了入門到高端市場。

2019 年 Moto Razr 豎向折疊屏手機在海外正式發布，這款傳承了摩托羅拉“Razr 刀鋒”經典造型的手機，是全球首款量產的豎向折疊屏。從這之后，摩托羅拉在豎向折疊屏市場便一發不可收拾。

Moto Razr刀鋒5G

與剛發布時高達 1500 美元的情況不同，此后幾年摩托羅拉開始將豎向折疊屏的優勢發揮出來，并逐步降低價格。現在最新的 moto razr 50 國內售價僅為 3699 元起。

此外，摩托羅拉在海外市場還有 moto E 系列、moto G 系列以及 moto Edge 系列分別面向入門、中端和高端市場。價位段從 100 美元到 1000 美元。

根據 IDC 二季度數據顯示，摩托羅拉以 30.8% 的市場占有率拿下豎向折疊屏手機全球市場占有率的第一名。

國內風靡的 AI 手機行列，聯想同樣沒有落下。

今年 5 月，聯想發布第一款 AI 手機 moto X50 Ultra。需要強調的是，這款產品是與其王牌產品 AI PC 一起對公眾亮相的。moto X50 Ultra 在影像和交互方面都加入了 AI 處理，“小天個人智能體”也內置在了手機當中。

moto X50 Ultra

據官方介紹，小天個人智能體能夠持續學習用戶個人習慣，與用戶進行自然語言對話、文檔翻譯、總結等動作。

回過頭來看，聯想花 29 億美元收購摩托羅拉移動業務并不算非常成功的投資，但收購策略依舊幫助聯想在全球市場快速攻城掠地，不僅是在智能手機板塊，也包括 PC 等業務。聯想還在快速復制自己的投資經驗，例如在德國收購PC品牌Medion，在日本收購富士通個人電腦業務......

用聯想集團董事局主席和 CEO 楊元慶的話來說：“我們將繼續投資，加強在個人智能領域的領先優勢，把AI PC的成功延展到更加豐富多彩的個人智能設備當中。我們將打造混合式基礎設施，加速聯想混合式人工智能優勢集的落地，從而推動企業智能的發展和應用。”