事實上，對于小紅書究竟能不能對游戲營銷產生正向作用，已經經過了很多輪爭議，在大眾看來，小紅書對游戲的適應舒適區，好像只停留在“女性向游戲”、“社交游戲”和“休閑小游戲”等領域，而怎么在小紅書做游戲營銷，也是一個并不好把控內容的存在。

但我仍想說，小紅書依舊是任何想要做內容輸出，做長線運營不能錯過的平臺。

小紅書的“人味兒”

雖然說現在是短視頻的最流行時代，但不可否認的是，圖文內容依舊還是不可或缺的，圖文的信息整理能力和攻略條理能力是短視頻平臺和目前其他平臺無可代替的，而在廣域有微博，且微博的變現越來越難后，小紅書就是目前圖文領域最炙手可熱的平臺。

我向無數朋友推薦過小紅書的查攻略功能，不論是查游戲攻略、旅游攻略、路線、美食、手工、疾病問詢……你總能在小紅書找到相關的筆記，以及同類人群切身的分享。

首先是小紅書上的攻略或者說信息梳理，在目前的網絡平臺上，確實算得上極優，它詳細，時效性強，指向性強，能很容易找到自己想要的信息，同時有效信息量很高，步驟往往也極為詳細。

拿《云頂之弈》來說，對于一些冷門的特定海克斯陣容查詢，小紅書上都能搜到，同時相比于“掌上英雄聯盟”上陣容攻略的更新緩慢，時效性弱，小紅書上要好上很多，且多張圖文的形式，又相比短視頻陣容攻略讓我能夠更準確地去獲取和篩選所需信息。

相比于視頻需要去一分一秒看完篩選出有效信息，且難以精準定位到所需攻略步驟上，小紅書的圖文形式對于邊下棋邊查攻略方便時時對照的玩家而言要友好許多。

另一個很重要的點，是小紅書的“人味兒”，你可以理解為活人的人味兒，在小紅書上絕大部分的內容，其實是由普通人在創作的，這些創作包含了主動創作和被動創作。

除去好理解的，用戶自發的主動的創作，被動創作的內容同樣也是小紅書的重要組成部分，即由初始用戶問詢或者發出討論，再由其他用戶分享回答組成“被動攻略”的內容。

濃厚的“人味兒”加上“創作互動”，這讓小紅書有一種獨特的社區氛圍——你可以在創作者與參與者的身份中隨意轉換，用戶之間沒有那么多的距離感。

同樣用游戲攻略來舉例，能和小紅書用戶人群對標上的游戲，你會發現它在小紅書上的攻略數量和內容量，遠比其他平臺更多更詳細。

除了攻略博主的筆記，小紅書上有大量普通玩家的筆記發布，例如《代號鳶》在小紅書上的攻略是海量的，且極具差異化，普通玩家在用自己的陣容凹過關卡后，也有不少人會傾向于在小紅書分享自己的過關內容，這致使了小紅書上關于《代號鳶》的攻略數量遠高于其他平臺。

我可以明顯感覺到小紅書用戶的“分享欲”強于其他社交平臺，這是由它的“人味兒”導致的，而這些分享欲與人味兒又讓它成為了絕佳的UGC內容自生產平臺。

甚至就在前幾天，都差點被人遺忘的網易游戲的《代號：世界》，又在小紅書上被網友們頻頻提起。

可見，即便是在資訊方面，小紅書已然能夠成為游戲資訊的獲取渠道。龐大的用戶群下，分享資訊也好，攻略也罷，甚至是游戲里面的雞毛蒜皮和八卦，都成為了小紅書玩家用戶的日常。

快速建立的私域與UGC自生產

在互聯網里，關于各個熱門的社交平臺的粉絲量有一個傳聞，叫做抖音起粉變現是最快的，小紅書的粉絲是最難獲取的，但也是最值錢的。

在我看來這同樣離不開小紅書本身的社區氛圍，小紅書主頁的信息推流有著去中心化的算法特征，有大量的日常生活化內容，但你仔細觀察后會發現一切仍處于私域范圍內。

即使我的小紅書有起碼一半以上的時間是在當做搜索引擎來使用，但我對它的關鍵詞搜索仍舊十分謹慎，它太容易形成私域了。

搜索過一次的內容會迅速出現在你下一次刷新的首頁上，在經歷了幾次搜索和首頁內容點入觀看后，小紅書的首頁就就幾乎全是你感興趣的標簽內容，其中往往還會摻雜一到兩個感興趣標簽內容的討論爭議話題，讓你更主動地去互動。

久而久之，每個人在小紅書都會形成自己的私域圈和信息繭房，且這個私域是極具生活化氣息和互動感的，這對用戶建立社區認知和對標簽內容強化認知是有超強效果的。

簡言之，相比于短視頻平臺算法下形成的信息繭房，小紅書上玩家私域的信息繭房是更為牢固的，因為比起單純的接收信息，經過互動和自我創作去建立的認知更不容易被動搖。

也因此，小紅書的用戶粘性十分之高，圈層內用戶活躍度也高且持久，變現能力也極強，是天然的UGC自生產圣地。

在其中生產UGC內容極易獲得同好的正反饋，且創作方式多樣，門檻極低，即使是普通人的分享，在私域內傳播也更易受到認可，形成良性的創作循環。

很明顯的，小紅書的內容形式和社區氛圍，對于想要做用戶長線運營和內容輸出的游戲而言，是具有天然優勢的，但同樣的，小紅書牢固的用戶私域和起粉難也暫時決定了，對于目前沒有在小紅書形成用戶私域的類型游戲而言，做相關游戲營銷，想要獲得理想效果并不容易。

這部分類型游戲在小紅書做游戲營銷，除了營銷本身，還需要去自己搭建出社區，培養私域用戶，才能獲得較好的傳播效果，當然這樣得來的用戶和傳播效果，無疑也能維持更久，甚至在私域內形成自循環的討論與創作氛圍。

但這個問題實際上就目前而言，已經在逐漸改變與解決，隨著現在網絡信息流的龐大，以及廣告推送機制和信息篩查能力的強弱問題，小紅書的內容分享習慣和社群氛圍注定了有越來越多人的社群檢索習慣向著更明了、更一體化攻略的小紅書靠攏。

在潛在人群逐步增加，為其提供用戶預備役之后，小紅書的適配游戲類型也在不斷增加，從早期的女性向，再到小游戲與社交游戲，再到二次元領域和MMO……

你不得不承認即使現在仍舊還有廠商對小紅書保持觀望，但也同樣有越來越多抱著試試心態的游戲廠商吃到了小紅書的第一波紅利，且持續有著反饋，雖然小紅書現在在游戲營銷上仍還存在著不少缺點，但其內容形式和極高的用戶粘度、社區氛圍，對于長線游戲而言，永遠是入股不虧的。