12月3日，廣博股份（002103.SZ）尾盤炸板，直線砸至跌停，走出“天地板”。

11月20日至12月2日期間，廣博股份連續收獲11個漲停板，階段累計漲幅超過130%。

作為近期大熱“谷子經濟概念”板塊的熱門股，廣博股份的連續漲停的消息讓更多人關注到了IP經濟，也讓谷子經濟得到了更廣泛的傳播。

廣博股份成立于1992年，后轉型為綜合文具供應商。2007年，廣博股份成為國內第一家文具A股上市公司。截至2024年9月，文教辦公用品都是公司的主營業務，今年前九個月該業務在總營收的占比超過了90%。

根據財務報告，近年來廣博股份市場的年度市場營銷費支出都在2億元左右，2021年1.97億，2022年1.9億，2023年1.86億元。雖然整體總額變化不大，但IP授權費的占比卻越來越重。

在第三季度財報中，由于IP授權費的增加，廣博股份長期待攤費用增長幅度達到90%。

根據可查信息，廣博股份與ACG內容IP的授權聯名合作可最早追溯到2019年。這一年，公司與陰陽師手游聯名，推出文創產品，此后ACG內容IP的聯動合作頻次增加。

基于IP內容為主題的泛娛樂產品，廣博股份加強IP洽談引入，在立足傳統文具市場的同時， 全力把握二次元文化流行的契機，加強文創產品開發。今年上半年，創意文具類產品銷售9239萬元，同比增長9.39%。

目前，廣博股份的二次元文創包括三大業務：外部IP聯名、自有IP培育和谷子開發。

在外部IP聯名方面，廣博股份旗下有多個品牌都與熱門IP建立了合作關系。去年，廣博文具與“三麗鷗”達成合作，發售的三麗鷗系列產品一入市場，就成了爆款，不斷更新迭代，形成積極的市場帶動效應。

旗下的kinbor，以手帳及文具周邊衍生產品為主，多次與“盜墓筆記”聯動，推出印章、手賬本、便簽本等聯名商品，成為kindor收入的重要推力，目前，kinbor已進入我國手賬頭部品牌陣營。

除此之外，廣博股份還取得了“魔道祖師”、“天官賜福”、“名偵探柯南”、“初音未來”等多個大熱IP的官方授權，市場反饋都不錯。

在自有IP培育方面，汐西醬、MIMO等IP正在成長中。

自有IP汐西醬，是一個可愛活潑的小女孩，標志性的星星眼、可愛的星星發卡和紫色波浪麻花辮，通過線上廣泛種草，破圈吸粉，在小紅書平臺已有10萬粉絲，推出的系列產品也受到了市場的廣泛追捧。

MIMO是Kinbor旗下的一個自有IP，粉嘟嘟的外形，所衍生的壁紙、表情包、周邊產品也是深受粉絲喜愛。

在谷子開發方面，除了發售聯名IP的文具產品，廣博股份也開發了上千種二次元輕周邊，包括徽章、立牌、掛件、貼紙等。

今年11月，kinbor與“盜墓筆記”聯合為張起靈慶生，發售32款新品谷子，其中的反光吧唧在淘寶官店賣了1萬多單，成為店內熱銷第一名。

此外，廣博股份旗下品牌與“初音未來”、“天官賜福”等IP的聯名谷子也賣的不錯。

廣博股份除了拓展傳統自有品牌外，也陸續打造了“kinbor”、“fizz飛茲”、“papiest 派樂時刻”、“汐西醬”等子品牌，主打不同的品類賽道，一站式解決文創、辦公、學生、素質教育及智能文具消費需求。

中國文教體育用品協會統計數據顯示，2024年1-9月，我國文體用品制造業繼續保持增長態勢，規模以上企業累計完成營業收入超2200億元，同比增長近4%，實現利潤約134億元，同比增長近14%，增速高于輕工業同期平均利潤增速。

作為消費市場主體的年輕人，他們的精神需求與文化自信在不斷增強，對于體驗式、個性化和具有文化內涵的產品需求也越來越高，文創產品正在成為人們生活的一部分。

對于文體市場增速發展的趨勢，和人們日益娛樂化、審美化的消費需求，廣博股份在財報中表示，要抓住文創業務，構建多元化IP矩陣。