在“Horizon—— 天際線”之間 找尋設(shè)計驅(qū)動十年的蔚來故事

很久沒有比較動容的去寫一個品牌的Logo的設(shè)計故事。作為一名深耕汽車設(shè)計領(lǐng)域的媒體人，我常常思考：設(shè)計一枚真正高端的Logo，需要怎樣的步驟？

是精湛的設(shè)計手法和思考，是對品牌的深刻理解，還是對用戶的細(xì)致洞察？我覺得成年人不做選擇，一定是都要！

所以呢，蔚來十周年主題Logo的設(shè)計結(jié)果，給了一個你不得不承認(rèn)Gooood，以及一個極具代表性的答案。其實，這些年來，蔚來產(chǎn)品設(shè)計、大事件視覺設(shè)計、NIO House設(shè)計、NIO Life獲獎設(shè)計、蔚來傳播設(shè)計（節(jié)日系列海報）等，已經(jīng)成為汽車等行業(yè)的重點模仿對象，蔚來品牌設(shè)計在汽車行業(yè)的稀缺特征由此顯現(xiàn)。

那么，這款十周年紀(jì)念Logo在設(shè)計理念變遷上經(jīng)歷了哪些過程？作為設(shè)計師，我知道這樣的簡潔不是隨意的取巧，而是將品牌十年歷程、設(shè)計基因和用戶情感的全面呈現(xiàn)。在我的設(shè)計評價體系中，這個Logo值得9.5分。

第一步：成長的軌跡——天際線是品牌精神的濃縮

高端Logo的設(shè)計從來不是“從零開始”的

大家也應(yīng)該清晰的明白，蔚來十周年主題Logo的核心是Horizon——天際線。這十年間無論是汽車產(chǎn)品、概念車、手機(jī)、NIO HOUSE的裝修手法，這一元素貫穿了品牌創(chuàng)立至今的所有設(shè)計表達(dá)。“天際線”已經(jīng)是蔚來設(shè)計語言的代名詞。

在看十年Logo設(shè)計之前，我們可以先看看優(yōu)秀的案例！

1. 10，20，50萬臺標(biāo)識設(shè)計：

2024年5月9日蔚來第50萬臺量產(chǎn)車下線。從2021年4月第10萬臺下線到今天，延續(xù)性的原創(chuàng)設(shè)計，不斷刷新著蔚來成長的里程碑。

該系列l(wèi)ogo設(shè)計靈感源于無窮“∞”的符號，寓意在前行的路上，和更多志同道合的朋友一起創(chuàng)造無限可能。在500000最后一個“0”處有一個黃色小人擁抱的細(xì)節(jié)，體現(xiàn)蔚來取得的一切成績都離不開蔚來用戶的支持。100000數(shù)字的設(shè)計也有一個小人在尾部，代表了“十萬有我”。

1. 過往周年視覺設(shè)計：

由蔚來設(shè)計副總裁Kris Tomasson設(shè)計的藝術(shù)品——賀禮蔚來六周年海報：數(shù)字“6”由六條悉心雕琢的緞帶組成，其中的每一條都代表著從2014至今的每一年。我們從蔚來配色中精心挑選出柔和的漸變色，將它們自然地連接在一起，共同呈現(xiàn)了數(shù)字“6”的平面造型。如果你走近觀察，緞帶上細(xì)小的文字便會徐徐呈現(xiàn)。每一條緞帶上都書寫著蔚來一路所走過的里程碑和所取得的成就。從蔚來6周年開始，周年logo持續(xù)用并行的線進(jìn)行設(shè)計，代表“同行”。

但是，這一次與“10年”相關(guān)，所以，我們還是要強(qiáng)調(diào)一個和數(shù)字有關(guān)的理念：

“10”與“天際線”的化學(xué)反應(yīng)：

- “1” 以筆直的線條，象征蔚來的堅定信念和十年間的穩(wěn)步發(fā)展。

-“0” 則是以流暢的閉合曲線，表達(dá)對品牌積淀與未來無限可能的暢想。

從設(shè)計理念看，這個Logo精準(zhǔn)抓住了蔚來“愿景與行動”的品牌精神。它不僅是一枚紀(jì)念徽標(biāo)，更是蔚來品牌故事的延續(xù)。

第二步：構(gòu)建視覺語言——簡約與細(xì)節(jié)的平衡

劃重點：高端Logo的第二步是打造獨特的視覺語言

這一步需要設(shè)計師在簡約與細(xì)節(jié)之間找到微妙的平衡點。所以說呢，以蔚來設(shè)計副總裁 Kris Tomasson 為首的設(shè)計尖兵們，圍繞“十年”，做到了一些精妙且微妙的Balance!

1.簡約中見精致 何以見得？

?蔚來的設(shè)計崇尚干凈利落，沒有多余的裝飾元素。通過一些簡單的線條和形狀傳遞了豐富的品牌內(nèi)涵。

?從蔚來以往的設(shè)計可以看出，線條的比例經(jīng)過精確調(diào)整，體現(xiàn)了蔚來“純粹”的設(shè)計基因。直線與弧線的對比既形成了視覺上的節(jié)奏感，又讓Logo看起來更加生動。

2.設(shè)計細(xì)節(jié)傳遞品牌屬性

?細(xì)看“0”中的線條，你會發(fā)現(xiàn)它并不是普通的圓，而是略帶厚度和柔和過渡的閉合弧線。這種設(shè)計讓Logo更有溫度，也強(qiáng)化了蔚來與用戶之間的情感連接。

?顏色的選取使用了高端的漸變色調(diào)，呼應(yīng)了NIO未來感與科技屬性。

“簡約中見精致”的設(shè)計手法，不會玩這一套的，怎么能體現(xiàn)出高端Logo不可或缺的要素？

第三步：打入“品牌基因”的骨髓 —— 從設(shè)計到文化的延續(xù)

高端Logo不僅要美觀，還必須是品牌基因的延續(xù)。蔚來十周年Logo延續(xù)了品牌設(shè)計哲學(xué)中“天際線”的核心語言，同時通過巧妙的形式表達(dá)，連接了過去、現(xiàn)在和未來。

視覺傳達(dá)精髓 設(shè)計基因中的“溫度感”

蔚來設(shè)計副總裁 Kris Tomasson 一直強(qiáng)調(diào)：“設(shè)計驅(qū)動，不僅是美學(xué)追求，更是情感的傳遞。” 這一理念在Logo的設(shè)計中得到了完美體現(xiàn)。通過簡潔但溫暖的設(shè)計語言，蔚來讓這個Logo不僅僅是一個紀(jì)念符號，更成為用戶情感認(rèn)同的象征。

是時候亮出蔚來10周年動態(tài)的LOGO

蔚來通過視覺標(biāo)識設(shè)計，通過圖形與動態(tài)結(jié)合傳遞了多元化的理念和信息，這也是視覺傳達(dá)方向，在今天能夠擁有更多包容性和延展性的魅力。

蔚來將品牌名NIO中的IO提取出來，并沒有華麗復(fù)雜的設(shè)計，隨著IO兩個字母的逐漸后移，我們看到了Motion出簡潔并具有科技感的英文單詞：標(biāo)識NIO的“IO”融匯了蔚來品牌關(guān)鍵詞：VISION遠(yuǎn)見、ACTION行動、MOTION進(jìn)取、PASSION熱情、EMOTION情感、DEDICATION專注、COMPANION同行、INSPIRATION靈感、CONTRIBUTION貢獻(xiàn)、SOPHISTICATION精致。

下面這些動態(tài)的Logo演變，凝練了品牌十年發(fā)展歷程中的珍貴瞬間與探索追求

對以加速的彩色線條變成炫彩華麗的賽道贊頌賽道基因，體現(xiàn)品牌對事業(yè)的激情；

以未來材料的光澤金屬感回顧EVE概念車的外形，希望通過創(chuàng)新和設(shè)計不斷激發(fā)對未來出行的想象和探索；

以漸變彩色光圈體現(xiàn)層層進(jìn)步的創(chuàng)新精神；

以電站地圖的可視化來回憶蔚來主打的可充可換可升級的能源體系；

以清新簡潔的圖案展現(xiàn)Blue Sky Coming的初心，及可持續(xù)發(fā)展理念；

以數(shù)個溫暖的圓圈關(guān)聯(lián)與用戶共同成長的社區(qū)等

極簡的N與五彩流暢的線條運動組成的IO（10），不僅形成汽車車輪行使的速度感，更是象征意義的展示了蔚來的強(qiáng)大且快速的實際行動力。

第四步：建立設(shè)計共鳴—— To B也To C

高端Logo之所以看著高級，除了品牌自我表達(dá)，還在于它是否能夠與用戶和行業(yè)產(chǎn)生共鳴。下面看看蔚來Design如何潤色這一部分？

?用戶共鳴：動態(tài)LOGO成為數(shù)字化時代的重要趨勢，尤其是在品牌傳播的多元化平臺上，互動性和情感連接更為重要，而最為重要的是與用戶的真誠溝通，蔚來十周年動態(tài)Logo最后定格蔚來十周年主題：蔚來十周年 感謝有你一路「同行」Together & Further

Logo的圓潤線條和結(jié)構(gòu)設(shè)計直觀、易懂，體現(xiàn)了蔚來“有溫度”的設(shè)計基因。作為用戶，既快速理解其中的含義，也能讓“老朋友”感受到品牌十年的積累與成長。

?行業(yè)影響力：在中國汽車的設(shè)計領(lǐng)域，蔚來儼然一位創(chuàng)新設(shè)計的標(biāo)桿，當(dāng)然作為一位“青年”，還有成長空間。從EP9到ET7，再到這款十周年Logo，蔚來始終堅持原創(chuàng)，也是值得拎出來看一看的。

設(shè)計師視角的評分與評價

作為一名設(shè)計師，我會從以下幾個維度對蔚來十周年主題Logo進(jìn)行評分：

1.理念表達(dá)（10/10）：Logo精準(zhǔn)傳遞了蔚來的品牌精神和核心價值。

2.視覺表現(xiàn)（9.5/10）：設(shè)計簡約而不失精致，直線與弧線的結(jié)合形成了完美的視覺平衡。

3.品牌延續(xù)性（9.5/10）：Logo延續(xù)了天際線這一品牌資產(chǎn)，同時融入了新的設(shè)計語言。

4.用戶共鳴（9/10）：設(shè)計語言清晰易懂，能夠與用戶產(chǎn)生情感連接。

Finally 總評分：9.5/10

說在最后：十周年Logo的高端設(shè)計啟示

尾聲 | “我“的天際線故事

作為設(shè)計師也是設(shè)計內(nèi)容的傳播者，我們一直都在尋找讓大家動容的設(shè)計并予以報道。那么，這個以一條天際線，演變到一個成功的，“未來十周年主題Logo”告訴我們，設(shè)計一枚高端Logo需要四個關(guān)鍵步驟：

1.深挖品牌精神，將核心理念轉(zhuǎn)化為視覺語言；

2.保持簡約與精致的平衡，讓Logo既有美感又有層次；

3.延續(xù)品牌基因，讓Logo成為品牌歷史與未來的連接點；

4.注重情感與共鳴，讓設(shè)計真正與用戶心靈對話。

每一條天際線都在訴說一個關(guān)于未來的故事。蔚來用十年積淀設(shè)計出了這枚高端Logo，從第一條天際線開始，到十周年主題Logo，勾勒的不僅是品牌的設(shè)計哲學(xué)，故事在延續(xù)，這一切，才剛剛開始。