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2024年第一輪家電以舊換新補貼即將進入尾聲，盤點其對整個家電業的影響可謂是有喜有憂。頭部品牌歡天喜地，消費者從中得利，商家經受夾板氣。

據“家電人”觀察，在補貼中最大的受益者為家電頭部品牌，其次為消費者，最后是商家。

在這一輪大紅利派發中，家電各品類頭部品牌可謂是大旱遇甘霖。家電市場從增量到存量已有多年，市場萎縮、原材料等成本漲價等多重因素導致近幾年家電銷售競爭日趨激烈，價格大戰四起危機重重。就在這時家電以舊換新補貼來了，強勢刺激消費市場，銷售逆勢上漲。美的、海爾、格力、TCL、海信、長虹等頭部品牌利用自身的品牌影響力優勢，乘勢出擊，搶奪了很多中小家電品牌的市場份額。家電品牌市場占有率進一步向頭部品牌集中，很多三四線以及雜牌軍都處于極度艱難的生存狀態。

“家電人”預判，美的、海爾、TCL等這些品類頭部品牌今年四季度業績會在三季度全線飄紅的基礎上，再上一個新的臺階。

消費者在這輪補貼中也是直接受益者。即便有部分消費者吐槽有的品牌借機上漲價格，但與15%-20%真金白銀的補貼還是實惠了很多。

商務部全國家電以舊換新數據平臺統計顯示，截至11月8日，已有2026萬名消費者購買了8大類家電產品，共計3046萬臺，帶動銷售額達到1378億元。奧維云網數據顯示，在以舊換新政策實施前(8月25日前)，國家補貼的七大類家電線上線下零售額的增速分別為+2.6%和-7.3%；政策實施后，這七大類家電的線上線下零售額增速分別提升至+25.2%和+65.9%。由此可見，補貼直接刺激了消費者的購買欲望。

最后再說商家，這是一個對補貼既恨又愛的群體。因為各地情況和商家實力不同，所感受到的溫度又是千差萬別。有的商家在這幾個月賺得盆滿缽滿，有的商家卻是顆粒無收，望洋興嘆。

總體來說有實力的商家在補貼中占盡天時地利人和的優勢。據“家電人”了解，近期有的商家賣貨都顧不上吃飯，輸數據都要加班到很晚。在部分地區有的補貼需要商家墊資，這是這些大戶們最為擔憂的。墊資過多，程序太復雜，回款太慢，他們看著銷售數據在蹭蹭往上漲，但心里隱憂怕賬面上的錢難以變現。對于墊資問題，“家電人”認為只要大家合法經營，程序上合規，回款只是時間問題，對于這些專款地方是不敢輕易截留的。

最為難過的商家群體是那些沒有資格入圍補貼范圍的小商戶。他們在京東、天貓等電商大平臺和線下強勢商家的夾擊下，沒有補貼資格讓他們的銷售一落千丈。明年補貼繼續，如果入圍商家條件不下調，那這些商家將會面臨生死考驗。“家電人”呼吁，家電補貼后續政策要兼顧中小商家的實際情況，適當放寬參與補貼商家范圍，讓大家在同一起跑線上競爭更能體現公平公正的原則。

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