淘寶依然在“雙12”嘗試帶給消費(fèi)者更多新玩法。一直以來(lái)，淘寶的雙12都更聚焦在特色中小商家上，強(qiáng)調(diào)特色供給。

這樣的新鮮供給，也不斷提升淘寶在年輕用戶中的吸引力。今年以來(lái)，淘寶活躍買家中，95后、00后占比顯著提升，其中00后用戶在淘寶天貓的成交額同比去年增長(zhǎng)28.28%。今年天貓雙11期間，大盤成交額中，90 后、00 后消費(fèi)占比超過(guò) 50%。

比如已經(jīng)舉辦了數(shù)年、傳播很廣的“淘寶丑東西”大賽，以往也是雙12活動(dòng)中展現(xiàn)淘寶供給的多樣性、與年輕人喜歡的潮流共振的一個(gè)重要部分。

在雙12活動(dòng)內(nèi)測(cè)會(huì)上，淘寶市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人錦雀表示，預(yù)計(jì)今年將是雙12史上活動(dòng)商品最豐富多元的一屆淘寶雙12，同時(shí)平臺(tái)和商家還一塊出資補(bǔ)貼了數(shù)千萬(wàn)件寶貝。

本屆雙12淘寶推出了全新的“撿寶”玩法。在淘寶APP搜索“雙十二撿寶”或“淘寶撿寶”，即可進(jìn)入雙12會(huì)場(chǎng)。首次進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，頁(yè)面會(huì)跳出帶有金鏟子標(biāo)志的動(dòng)畫，根據(jù)動(dòng)畫引導(dǎo)即可獲知“撿寶”方法。

可供“撿寶”的有“地板價(jià)”優(yōu)惠的蘋果手機(jī)、索尼PS5等尖貨，有廣受年輕人喜愛的毛絨玩具、谷子等，更有幸運(yùn)消費(fèi)者有機(jī)會(huì)以12.12元的價(jià)格開上寶馬、當(dāng)上“包租公”……平臺(tái)和商家共同補(bǔ)貼的數(shù)千萬(wàn)件商品，把今年的淘寶雙12變成“寶藏場(chǎng)”。

除了“撿寶”玩法，淘寶雙12更有滿300減40、品類券和商家券，以及驚喜紅包、下單返紅包等優(yōu)惠活動(dòng)，帶給消費(fèi)者多重驚喜。

用戶在內(nèi)測(cè)畫面中可以看到，在雙12會(huì)場(chǎng)中向下劃動(dòng)頁(yè)面，直到發(fā)現(xiàn)帶有“恭喜撿到寶”圖片的商品卡片，即意味著“撿到寶”，點(diǎn)開商品卡片，可查看具體的商品詳情、專屬價(jià)格等。逛得越久、撿到“寶”的機(jī)會(huì)越多。

“撿”到“寶”后，消費(fèi)者可選擇即刻下單支付，或?qū)氊惣尤胭?gòu)物車，與其他雙12活動(dòng)商品一起湊單享受更多優(yōu)惠；若直接退出頁(yè)面，則視作放棄撿寶機(jī)會(huì)。

（淘寶雙12“撿寶活動(dòng)”玩法示意）

“撿寶”活動(dòng)負(fù)責(zé)人透露了參與活動(dòng)的部分貨品清單，除了12.12元或1212元一件的“大寶”，如蘋果手機(jī)、戴森吹風(fēng)機(jī)、小金豆等“硬通貨”，還有不少?gòu)V受年輕消費(fèi)者追捧的特色商品。

出現(xiàn)在商品清單中的，有今年大火的毛絨文創(chuàng)，如西安肉夾饃玩偶、三星堆博物館青銅啾鳥玩偶掛件等；被《再見愛人》、《好東西》等熱門綜藝、影視作品帶火的周邊商品，也有望被幸運(yùn)的消費(fèi)者以折扣價(jià)“撿”到；“谷圈”的小伙伴也可以期待“挖”到熱門IP的爆款周邊。

部分含“梗”商品也加入“撿寶”活動(dòng)：你可能會(huì)“撿”到“愛因斯坦的腦子”，這是淘寶上近年十分火熱的虛擬商品，拍下后客服會(huì)給你送上專屬祝福，比如祝你升職加薪；你還可能撿到一枚市面上已很少見的一分錢硬幣，腦海里有沒有自動(dòng)播放“我在馬路邊撿到一分錢”？

內(nèi)測(cè)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，“撿寶”活動(dòng)負(fù)責(zé)人還透露，活動(dòng)期間，還有少量名字里帶“寶”或“寶”字諧音的驚喜商品或服務(wù)體驗(yàn)，將被幸運(yùn)消費(fèi)者以12.12元的到手價(jià)“撿”到，如“寶馬”、直徑一米的巨型大寶面霜，乃至當(dāng)“包租公”的權(quán)利……

（部分“撿寶”商品清單）

今年以來(lái)，淘寶通過(guò)多樣的互動(dòng)玩法創(chuàng)新，如510淘寶周年慶“猜題免單”及“刮刮樂(lè)”活動(dòng)、和巴黎奧運(yùn)會(huì)同步舉行的“淘寶運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“開學(xué)季”集卡、貓王大賽、歐洲杯猜球等，吸引了大批年輕人參與互動(dòng)和消費(fèi)。

多年來(lái)，“萬(wàn)能的淘寶”因供給豐富、優(yōu)質(zhì)、多元深入人心，淘寶是許多人心目中的“寶藏APP”：消費(fèi)者在淘寶“挖寶”，用好玩有趣的優(yōu)質(zhì)商品妝點(diǎn)生活；萬(wàn)千中小商家在淘寶“挖寶”，靠小而美的生意開啟體面幸福的人生。