據外媒報道，12月9日，TikTok Shop西班牙站點已正式上線，這標志著TikTok在歐洲電商領域邁出了重要一步。

關于TikTok Shop要進入西班牙市場早有風聲。2022年11月，TikTok發布的招聘崗位的信息包括西班牙美妝品類總監、時尚品類總監和物流運營總監等，其工作地點均位于西班牙首都馬德里。

西班牙電商市場爆發

規模將達355億美元

Statista數據顯示，2024年，西班牙電子商務市場的收入將達到355億美元（約合人民幣2578.4億元），電商用戶滲透率為43%。到了2029年時，這一市場的收入將會達到564.6億美元，電商用戶滲透率將會增長到58%。而根據Mordor Intelligence提供的數據，2024—2029年間，西班牙電商市場的復合年增長率預計為14.7%。

西班牙電商市場持續增長 圖源：Mordor Intelligence

根據研究機構Idealo今年年初公布的一項調查報告，超過6成（64.8%）的西班牙消費者每月都會在網上購物。而34—44歲的中年消費者是西班牙網購的主力軍，在他們之中，將近7成（69.7%）的人每月都至少網購一次。

500+商家已入駐

“本本店模式”優先上線

據悉，當前西班牙站點已入駐的商家達500+，并通過定向邀約方式開展，產品SKU數量約30萬。

與傳統新站點全托管模式不同，西班牙站選擇推出“本本店模式”，允許本地商家直接開設店鋪并銷售商品，預計到明年3月，陸續開放全托管與跨境模式，以進一步完善跨境電商基礎設施。這一戰略為西班牙本地商家提供了搶占市場先機的機會。

西班牙地處歐洲大陸西部，與法國和葡萄牙接壤，距離比利時、德國等歐洲其他發達國家也不太遠，有利于進一步拓展歐洲市場。期待TikTok Shop開設更多站點，為TikTok賣家帶來更多機遇。