近日，智利前三大葡萄酒生產(chǎn)商之一的VSPT葡萄酒集團（VSPT Wine Group，以下簡稱“VSPT集團”）攜旗下明星產(chǎn)品——黑貓（GatoNegro），正式與國內(nèi)知名經(jīng)銷商匯泉（上海）洋酒貿(mào)易有限公司（以下簡稱“匯泉洋酒”）達成合作，成為黑貓葡萄酒品牌在中國內(nèi)地的獨家進口商和經(jīng)銷商。

黑貓葡萄酒作為VSPT集團旗下圣醅羅酒莊的明星級品牌，其已連續(xù)數(shù)年蟬聯(lián)葡萄酒智情（Wine Intelligence）發(fā)布的全球葡萄酒品牌影響力指數(shù)（Global Wine Brand Power Index）前10名，并在2024年的榜單中取得第六的傲人成績，足以證明黑貓葡萄酒獨特的魅力以及在全球葡萄酒市場的受歡迎程度。

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產(chǎn)品體系全面煥新，品牌戰(zhàn)略提檔升級

黑貓是VSPT集團旗下有著超過160年歷史的名莊——圣醅羅酒莊（Vina San Pedro）的標(biāo)志性重要葡萄酒品牌之一。

其酒標(biāo)上“人”如其名的醒目黑色小貓，就是為了向圣醅羅酒莊第一位釀酒師摯愛的黑貓寵物伙伴致敬。自誕生至今，黑貓以其果味馥郁、品種豐富多樣而聞名，成功銷往全球80多個國家和地區(qū)。

而對于中國市場，黑貓也已深耕多年，并在十年前就已創(chuàng)下年銷百萬瓶以上的“銷售神話”。此次黑貓品牌與匯泉洋酒的合作，進一步夯實了其作為智利葡萄酒代表性品牌的市場基石與消費勢能。

在官宣達成合作的同時，雙方也共同在全網(wǎng)社交媒體發(fā)布了黑貓最新的品牌宣傳片《黑貓，“喵”不可言》。該宣傳片以年輕活潑的色彩和風(fēng)格，把黑貓品牌年輕化、潮流化調(diào)性展現(xiàn)得淋漓盡致。

在片尾處，黑貓全面煥新的酒標(biāo)以及在中國市場主推的5款產(chǎn)品——赤霞珠、西拉、半干白、半干紅和赤霞珠梅洛葡萄酒也一并煥新亮相。

全面煥新的酒標(biāo)，保留了原有的經(jīng)典黑貓和彩色漩渦元素，在此基礎(chǔ)上以更簡潔明朗的設(shè)計突出黑貓葡萄酒5款產(chǎn)品不同的葡萄釀造品種，更直觀展現(xiàn)各個產(chǎn)品的特色和口感，充分傳達了黑貓葡萄酒品類豐富、口感果味充足、適合各類人群和即開即飲的“時刻歡享”品牌理念。

從設(shè)計、產(chǎn)品到品牌內(nèi)涵，全面煥新的黑貓在品牌戰(zhàn)略層面也提檔升級。據(jù)了解，接下來的黑貓將在匯泉洋酒全國化的布局下，通過這幾款代表性的經(jīng)典酒款，匹配當(dāng)下中國市場不同人群的差異化味蕾需求，為消費者帶來適合更多飲用場景的愉悅享受。

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強強聯(lián)合，渠道布局挺進下一階段

VSPT集團是智利第二大葡萄酒生產(chǎn)商和出口商，葡萄酒年銷量達1700萬箱（12瓶/箱），目前旗下?lián)碛?家智利酒莊和2家阿根廷酒莊，也是全球排名前20的葡萄酒生產(chǎn)商。

進入中國市場十多年來，VSPT集團對中國市場極為重視，且有著長遠深耕的戰(zhàn)略目光，一直與各個合作伙伴共同開發(fā)中國市場，而在2023年更進一步成立在華分公司，完成了一次集團戰(zhàn)略的升級。

VSPT葡萄酒集團中國區(qū)銷售總監(jiān)楊濤先生(左)

匯泉葡萄酒銷售總監(jiān)李韋蔚先生（右）

而匯泉洋酒作為在中國市場有著近20年運作經(jīng)驗的葡萄酒行業(yè)“老兵”，其母公司“匯泉國際”是香港地區(qū)知名的洋酒進口和分銷商，在全國擁有超過300多名員工，還有近兩千家各級經(jīng)銷商，擁有中國8萬家以上終端網(wǎng)點資源，旗下產(chǎn)品遍布各大渠道和平臺，早已是國內(nèi)含酒精及非酒精飲料的進口代理商品牌行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)之一。

此次旗下黑貓品牌與匯泉洋酒的合作，既標(biāo)志著黑貓將在中國全面升級其渠道和市場戰(zhàn)略，也充分展示了VSPT集團對中國的強大市場信心和長期投入深耕的決心。而目前，合作下的黑貓已經(jīng)開始在不同的區(qū)域市場開展品牌及市場營銷活動，針對不同區(qū)域市場和銷售渠道量身定制品牌推廣策略。

長期以來，智利葡萄酒在中國市場的受眾群體和年齡跨度分布均具有明顯的廣泛性，從新興消費群體到資深愛好者均涵蓋其中。而這也充分符合了黑貓品牌的消費人群定位，其可愛多變的形象在當(dāng)前中國主流線上社交媒體中具有非常精煉的傳播流量熱點。

同時，黑貓品牌的產(chǎn)品定位也極其符合當(dāng)下中國對葡萄酒年輕化、多場景化和低門檻消費趨勢的轉(zhuǎn)型。

而隨著品牌的煥新升級以及渠道戰(zhàn)略的加速發(fā)力，黑貓將進一步深入中國葡萄酒大眾消費的核心位置，帶領(lǐng)智利葡萄酒攀上更高的市場巔峰。

VSPT葡萄酒集團中國首席執(zhí)行官康偉（Craig Aldous）就表示：“我們很高興黑貓與匯泉洋酒攜手共同拓展中國市場。黑貓是一款適合多元場合、能夠給大家?guī)磔p松快樂的葡萄酒品牌。相信黑貓可愛的形象和超百年智利名莊的品質(zhì)保證，能夠在匯泉強大的銷售網(wǎng)絡(luò)和市場推廣下，讓更多消費者喜歡上黑貓葡萄酒！”