寧夏葡萄酒正以驚人速度改寫國產葡萄酒的產業格局,由中國品牌建設促進會、中國資產評估協會主辦,新華社品牌工作辦公室等單位承辦的“2025中國品牌價值評價信息”公布,“寧夏賀蘭山東麓葡萄酒”品牌價值已達340億元。

2025年近2個月的京東超市消費數據顯示,寧夏葡萄酒搜索量同比暴漲3倍多,五大熱搜關鍵詞“寧夏產區”“賀蘭紅”“赤霞珠”“N28”“N18”強勢上榜,印證消費者對產區特色與精品酒款的深度聚焦。

這一熱度直接引動市場爆發,寧夏葡萄酒銷量同比激增176%,36-45歲成熟消費者占比超43%,廣東、北京、浙江等經濟強省包攬購買力前三甲,重慶、內蒙古等省份銷量增幅更突破5倍。

這組數據足以證明寧夏葡萄酒340億元的品牌價值的含金量。在2025中國品牌價值評價中,“寧夏賀蘭山東麓葡萄酒”以901的品牌強度,躋身信息區域品牌(地理標志)榜單全國第8,成為國產葡萄酒逆襲的標桿。

值得注意的是,消費者評價關鍵詞“酒體豐厚”出現次數環比提升了154%,印證品質突破已獲市場共鳴。破局的關鍵,在于線上市場的精準布局。

京東超市的“寧夏葡萄酒專區”從上線開始,就成為該產區葡萄酒與億萬消費者銜接的核心樞紐之一。京東超市在借助新華社和“黑神話·悟空”IP推廣寧夏葡萄酒產業帶的基礎上,推出產區酒莊的福利活動。

目前,針對西鴿酒莊推出的“百元大單品”西鴿N18,“前2618名下單用戶,種草曬單就有機會1分錢再得一瓶”的福利活動,上京東APP搜索“寧夏佳釀”即可參與。

二者更深層次的合作,在于京東超市通過數據賦能、流量護航、供應鏈升級三大計劃,為國產葡萄酒注入全新動能:設立“中國葡萄酒”專屬頻道給予千萬級曝光,“百億補貼”“秒殺”等引流、內容資源傾斜明星單品,讓寧夏佳釀直達年輕消費群體。

寧夏葡萄酒產業帶與電商平臺的深度耦合,正在破解中國葡萄酒“啞鈴型結構”痛點。當西鴿酒莊以七年打磨推出百元級大單品N18,京東超市同步推出“前2618名下單用戶1分錢贈酒”的裂變式營銷,既滿足消費者對高性價比的需求,更助推“國民品牌”戰略落地。

來源：北晚在線