12月1日，都市家庭劇《好運家》在湖南衛視、芒果TV開播。數據顯示，《好運家》開播首日，收視率在同時段的省級衛視中穩居首位。

收視創新高之余，節目在全網熱度同樣持續飆升，頻頻上熱搜，人民日報、新華社、光明日報等超80家全國央級媒體、主流媒體發文肯定劇集以溫暖群像勾勒家庭治愈底色，《好運家》實現了不同圈層的破圈傳播。

面對這一現象級爆劇，各大品牌自然都不愿意錯過借勢營銷的潑天富貴。筆者注意到，金彭集團旗下電動自行車、電動三輪車等產品在劇中“參演”了，并引發了很多觀眾關注：“我們家也有一輛金彭三輪車”、“金彭電動車特別實用耐用”等彈幕，真正做到讓觀眾成為自來水。

讓產品融入情節

用場景引領想象

好的植入往往最講究“絲滑”。

廣告是一種理念的輸出，也是對人們生活方式的一種引導，把植入做到絲滑無感，又與劇情環環相扣，才能將產品與屏幕外的消費者建立真實連接。相比于霸屏、亂入般的粗暴植入，金彭很明顯聯合了制作方對植入進行了打磨。

《好運家》圍繞重組家庭羅家的經歷展開，真實呈現了“好運氣之家”的兒女們如何解決家庭危機或人生陣痛，最終找到幸福人生的故事。

而金彭電動車、三輪車作為普通家庭日常生活中常見的出行工具，自然地融入劇情，讓觀眾幾乎覺察不到“廣告”的存在，做到了巧妙的無感植入，一一對應了電動車用戶的真實生活常態，讓觀眾對產品有了更多認知與好感。

同角色深度互動

與觀眾真實連接

在《好運家》的商業植入中，金彭很好地結合了劇情為受眾營造了沉浸式植入，但品牌與產品仍需一個鮮活的角色為媒，從而引發觀眾的情感共鳴。

《好運家》由張小斐、佟大為、陳小藝領銜主演，郭濤特別出演，馬思超、隋俊波、于毅、胡意旋、徐百慧等共同主演，大咖云集。

在劇中，無論是接送小孩、送外賣、運貨等場景，金彭旗下車輛頻繁與主角同框出鏡，在“沉浸式”的語境中，建立起家庭出行首選金彭的認知，完成品牌和大眾的情感聯結。這不僅讓產品實現了與角色的深度互動，也讓《好運家》這部電視劇更加寫實。

總結

在金彭與《好運家》的合作中，生硬的植入被內容與產品的深度合作所替代。在尊重觀眾體驗以及植入其中的品牌的前提下，產品的植入豐富用戶追劇體驗，同時也搭建劇情、觀眾與品牌之間的通路，通過突出產品特性，給予用戶更多的討論空間，實現品宣帶貨雙豐收，這種植入效果獨一份。

相信通過此次合作，將推動金彭產品進一步出圈，賦能全國終端熱銷，也為行業創意植入樹立了新的標桿。