這是成都世運會首次通過網絡“直播”的方式召開市場開發線上推介會，全程吸引百余家國內知名企業市場品牌相關負責人參與線上會議，在線觀看近2000人次。

目前距離成都世運會開幕僅有230余天，對于國際性綜合賽事而言，已經進入到市場開發合作的沖刺階段。12月13日，成都世運會執委會宣傳部（開閉幕式部）聯合知名體育營銷機構禹唐體育舉辦“2025年大賽營銷資源推介與案例分享——成都世運會線上推介會專場”活動。這是成都世運會首次通過網絡“直播”的方式召開市場開發線上推介會，全程吸引百余家國內知名企業市場品牌相關負責人參與線上會議，在線觀看近2000人次。

1.

成都世運會市場合作價值含金量十足

在本場活動中，禹唐體育對2025年中國體育營銷市場機會做了具體剖析。禹唐體育指出，2025年可能是中國體育產業發展的“分水嶺”，未來的中國體育產業將呈現“三駕馬車”并駕齊驅的發展新格局，即群眾體育打造根基，競技體育發揮引領和帶動作用，體育產業成為國民經濟新力量。

就大賽營銷而言，哈爾濱亞冬會、成都世運會和粵港澳全運會這三大賽事將引領中國體育營銷進入新的階段，特別是成都世運會，這項非奧項目最高水平的國際綜合性運動會，將是2025年乃至未來十年中國舉辦的唯一國際綜合體育大賽，其市場合作價值含金量十足。

禹唐體育還詳細闡述了大賽營銷的資源選擇方向，具體包括賽事官方贊助商、運動隊贊助、運動員代言、持權媒體合作和創意借勢營銷。顯然，成為賽事官方贊助商是引領品牌營銷線索的頭部贊助資產。其優勢主要體現在國際大賽權威性背書、頭部資源塑造競爭優勢、國內和國際影響力傳播、大賽熱點牽動全年營銷主線、組委會定制營銷激活支持以及融入國家戰略講述品牌故事的機會。

2.

企業如何借助國際大型賽事成就自己

亞奧理事會官方資料館館長、亞洲泳聯財務與市場開發委員會委員、資深實戰型體育營銷專家徐風云作為特邀嘉賓參與了此次線上推介會。他通過分享企業參與成都大運會的具體案例，闡述了企業贊助國際大型賽事、開展賽事營銷的價值所在。

徐風云認為，企業贊助大型體育賽事不僅能夠收獲品牌曝光、場景營銷、企業社會責任、團隊打造和構筑競爭壁壘五個維度的收益，還能通過大營銷成為主辦城市的“城市合伙人”，獲得更多城市級市場合作機會。

在品牌曝光層面，大型體育賽事自帶巨大流量，可為贊助企業的熱點營銷帶來巨大的曝光率；企業能夠獲得排他性權益和反隱形營銷保護，在全部營銷推廣渠道中形成競爭壁壘；贊助企業與大型體育賽事合作，就是讓官方為品牌背書和賦能，讓品牌成為官方形象的一部分。

在場景營銷層面，贊助企業在大型體育賽事贊助類別中提供產品、服務及團隊是最好的場景營銷案例；贊助商企業的產品、服務及團隊全面服務于賽事的各個業務領域，可以讓消費者、經銷商和合作伙伴等增強對品牌的信任和粘性。

在企業社會責任層面，企業參與大型體育賽事，具有公益性質，是企業踐行社會責任的重要方式；企業可以通過靈活行使各種贊助權益，拓寬社會資源，為企業的長遠發展打基礎。

在團隊打造層面，大型體育賽事從賽前籌備到賽時保障運行的全過程中，籌辦單位都有嚴謹和系統的運行，贊助商企業的團隊參與其中工作，將是極佳的學習和實踐機會；企業團隊可以通過國際性大型體育賽事的平臺拓寬全球視野，打造國際化團隊。

在構筑競爭壁壘層面，城市借助賽事實現建設，企業借助賽事成就發展。企業通過贊助大型體育賽事實現躍升，可以打造無法復制的競爭優勢。

3.

成都世運會的參與方式及合作價值

成都世運會執委會宣傳部（開閉幕式部）贊助與贊助商服務處相關負責人通過推介會，詳細介紹了成都世運會市場開發合作價值、贊助層級和參與方式。為了能讓參會企業更詳盡了解各項贊助權益對應的實施情況，該負責人還以成都大運會為參照，詳細闡述了包括產品類別排他權、無形資產使用權、官方禮遇權、品牌展示、賽場廣告、媒體傳播等數十項權益回報的實際案例。

該負責人還詳細闡述了贊助成都世運會能為企業帶來的多層次合作價值。在產業機會價值層面，贊助商企業能夠獲得參與城市項目合作綠色通道；搶占中西部廣闊市場，把握商業先機；實現建圈強鏈，與城市產業深度融合，相互賦能。

在品牌營銷價值層面，贊助商企業得以嵌入全球傳播推廣的媒體活動營銷，助力品牌以高姿態走上世界舞臺。首先，企業可以通過全球性的定制營銷和官方活動全方位助力品牌價值提升；其次，企業還可以借助國際性賽事背書全球，提升品牌的國際認可度和社會影響力。

在媒體傳播角度，企業將受益于全網主流媒體對賽事的集中報道。據介紹，國內外重要媒體將會對賽事進行高覆蓋度的全方位報道。

針對此次線上會報名企業中多為總部在北京、上海、廣州、深圳的快消品企業，該負責人展示了為快消品企業策劃的定制化權益，如與企業在賽場內外聯合打造“能量補給站”，結合企業主推產品的特性在運動員村、媒體中心打造專屬展示和運用空間等。他表示，“通過成都大運會與百余家企業精誠合作的經驗，我們深知只有為企業帶來多層次的合作價值，才能深度綁定企業，形成企業與賽會雙向賦能的良好合作局面。”

據悉，本場推介會后，成都世運會執委會宣傳部（開閉幕式部）還將繼續推出各種高效、創新的推介活動，面向全國優質企業展示成都世運會合作價值，傳遞贊助合作需求，吸引更多合作伙伴攜手成都、參與世運。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

禹唐體育正在對2025年體育營銷重點項目進行系統的推廣與合作接洽，依托禹唐的專業經驗、項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和全球視野，協助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

關于世界運動會

世界運動會（The World Games）是非奧運會項目最高水平的國際綜合性運動會，是一個世界范圍的頂級水平的多項目體育賽事。該賽事由國際世界運動會協會（IWGA）主辦，于奧運會后第二年舉行，每四年一屆。截至目前，已成功舉辦十一屆，首屆世界運動會于1981年在美國加利福尼亞州舉行。世界運動會多以非奧運會項目為主，分設比賽項目和表演項目，參賽運動員選拔按照各國際單項體育聯合會程序和標準進行。

世界運動會以展示自我、盡情表演為理念，強調體驗運動氛圍、傳播生活方式，與奧運會相互促進、相互補充，共同致力于在世界范圍內促進體育運動發展和奧林匹克精神傳播。世界運動會舉辦期間，主辦城市將舉行各種文化和社會活動，如音樂會、展覽會等。世界運動會促進了世界體育、文化的繁榮和發展。

第十二屆世界運動會將于2025年8月7日至8月17日在成都舉行。成都世界運動會不僅是中國大陸首次舉辦世界運動會，亦是繼2023年舉辦成都大運會后，我國西部地區再次舉辦的大型國際綜合性賽事。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。