從前三季度的忙忙碌碌，到年底的驚慌失措，圍繞家電出口的情緒在特朗普獲選下一任美國總統(tǒng)之后出現(xiàn)了扭轉(zhuǎn)。有企業(yè)慶幸在美國大選前奔赴東南亞買下工業(yè)用地投資建廠，也有企業(yè)加快出海建廠的步伐，在特朗普當選后“組團”前往東南亞考察。原本因為東南亞生產(chǎn)效率相較國內(nèi)更低，仍然猶豫不決的企業(yè)，也下定了出海的決心。

越南、泰國、印尼等地成為了“香餑餑”，近兩年來，由于中企的密集遷入，越南的地租、地價也隨之水漲船高。最新的消息顯示，越南北部工業(yè)園區(qū)的租金已經(jīng)上漲到了約40人民幣每平米，已經(jīng)是東莞廠房租金的將近一倍。此前，有企業(yè)因此決定暫緩在越南北部的投資計劃。

然而，在越南投資建廠仍然是相關(guān)企業(yè)的長期計劃。有企業(yè)負責(zé)人表示，在越南南北高速正式通車后，將進入越南中部進行投資。

忙碌不停的前三季度

今年前三季度，出海家電企業(yè)在忙碌與不安中度過。全球經(jīng)濟復(fù)蘇不如預(yù)期改變企業(yè)生產(chǎn)節(jié)奏，企業(yè)在忙碌中過擔(dān)憂未來的局勢。從海關(guān)總署的數(shù)據(jù)以及媒體的調(diào)查來看，今年前三季度，我國家電出口呈現(xiàn)相對積極的情況。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，按美元計，全國2024年前8個月出口重點產(chǎn)品中，家用電器繼續(xù)保持兩位數(shù)增長，同比增長14.7%。對比2023年全年3.8%的增速，2024年前8個月的家電出口增長提高了10.9個百分點。

有媒體在訪問企業(yè)時收到反饋。寧波灝鉆科技有限公司品牌部經(jīng)理陳德歡表示，“今年海外需求還不錯，我們工廠的訂單已經(jīng)排到了年底”。數(shù)據(jù)顯示，該公司上半年的出口增長23%。

上市公司在今年8月發(fā)布的中報同樣針對出海業(yè)務(wù)報喜。包括海爾智家、新寶股份等在海外布局較早、較快的企業(yè)中，境外收入的占比出現(xiàn)較快提升。其中，海爾智家延續(xù)了境外收入占比過半的趨勢，并且2024年上半年海外市場收入超過了國內(nèi)市場的增長率。新寶股份的外銷收入占比則超過7成。

盡管截止至今年8月，中國家電出口已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)18個月的同比正增長，但陰影同樣懸在家電企業(yè)的頭上。其中大部分擔(dān)憂來源于未來的不確定性。一方面，隨著美國大選年的到來，美國的關(guān)稅陰影始終籠罩在中國家電企業(yè)頭上，成為了“逼迫”家電企業(yè)出海投資建廠的主要原因。另一方面，歐洲經(jīng)濟復(fù)蘇不如預(yù)期，預(yù)計明年的需求將進一步放緩。

有業(yè)內(nèi)人士指出，今年針對圣誕的訂單已經(jīng)出現(xiàn)了下行的趨勢。

出海不“便宜”

地價、地租暴漲，人力成本升高，再加上產(chǎn)業(yè)配套以及政策優(yōu)待不如中國，家電企業(yè)的海外建廠實際上沒有得到“降本”的成果。這是目前不少企業(yè)仍然猶豫不決的主要原因。

以越南為例，由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完善，加之北部城市距離中國更近，中國家電企業(yè)投資建廠的首站是越南北部地區(qū)。由于中外投資的涌入。越南北部的工業(yè)用地很快處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，這導(dǎo)致越南北部地價、地租的急劇升高。如今，越南北部的地租甚至超過了地處深圳周邊的東莞。更關(guān)鍵的是，越南南北高速公路預(yù)計明年年底才正式通車，這意味著近兩年沒有提前到越南考察的企業(yè)只能等到明年。

急劇拉升的不僅僅是越南的地價，越南的人力成本優(yōu)勢也在逐漸流失。盡管目前越南北部的工人薪資僅為東莞的一半，但由于政策原因，越南工人的工作時長也不如東莞。這導(dǎo)致越南整體生產(chǎn)效率仍然偏低。此外，部分工種的用工成本也逐漸與國內(nèi)普通文員平齊。

在撇除關(guān)稅因素下，中國企業(yè)在越南投資的性價比遠不如國內(nèi)。這意味著中國企業(yè)的這一輪出海潮中，被動因素更多。不管是越南還是泰國，其本土市場的需求并不大，對中國品牌的認可度也不高。這導(dǎo)致越南、泰國帶來的營收增長并不明顯。北美仍然是中國家電產(chǎn)品的重要目的地。中國家電企業(yè)出海建廠更多是美國方面客戶的要求。

威力電器方面向媒體透露，去年，美國客戶提出要求，希望威力在中國以外也設(shè)立生產(chǎn)基地。威力電器的海外生產(chǎn)布局進展很快。公開消息顯示，今年3月，威力在泰國簽約購買了三塊土地及一塊土地上現(xiàn)成的廠房。到了11月，威力電器的泰國工廠便宣布竣工試產(chǎn)。