北京
中國傳媒大學廣告學院、內容銀行重點實驗室發布了《新營銷5.0：營銷平臺時代》，報告顯示：
面對多元多變的消費市場，消費者充分認識、主動發掘多種信源與渠道的價值，在不斷搜尋、跳轉，反復搖擺之后，折疊而形成復雜和多面的消費人格。對體驗的追求是消費者突破復雜消費人格呈現出的共同特征。極致、個性化、具有沖擊力和能夠激發共鳴的體驗，提供了滿足需求的切口，有效建立起了品牌與消費者的鏈接。
品牌方持續升級數字化能力，推進對“貨”、內部和外部的“人”的數字化進程；媒介進入混媒世代，聚合多種媒體產品、內容形態、交互方式，壟斷數據資源，高豎“圍墻花園”；代理商加碼自身營銷“技術”能力，并拓展垂類、下沉、出海等新領域；Martech營銷技術服務商規模不斷擴大，業務日漸成熟，AI化營銷的探索與實踐走在前沿??。
??業務邊界逐漸模糊， 技術引發行業變革， 消費者呈現出新的消費人格與特征， 品牌、 代理商與技術服務商等營銷角色既在適應變化，亦在尋求新的增長機會。在這場營銷格局的重塑中， 營銷平臺逐漸成為核心樞紐角色：營銷進入平臺化時代。
受篇幅所限，我們只?節選了其中部分內容與大家一起分享和學習～
?版權聲明：本報告由 中國傳媒大學廣告學院、內容銀行重點實驗室 制作，如需轉載完整版請聯系原版權方。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
