立冬后，氣溫一日低過一日。而六盤水的旅游市場正一片“熱辣滾燙”。

12月6日，盡管滑雪場尚未開放，但玉舍雪山滑雪場官方抖音直播間的首播銷售額就突破了150萬元……消費市場的火爆，正是六盤水文旅產業蓬勃發展的生動寫照。

近年來，六盤水以新場景、新玩法、新業態不斷“解鎖”別樣山河，從“夏季首選”邁向“四季可游”，從旅游到旅居，將“流量”變成“留量”，讓“人氣”轉化“財氣”。如今，六盤水旅游產業正蓬勃發展、勢頭強勁，發展溢出效應持續擴大，文旅消費市場“熱力十足”。

2024年，是進擊之年，亦是變革之年。

在全國文旅迎來“潑天富貴”的大趨勢下，作為一座以能源原材料為主要產業的重工業城市、長江以南最大的主焦煤基地、素有“江南煤都”之稱的六盤水，正以與之相匹配的“中國涼都”加速崛起。

一組數據更為直觀：今年1月1日至10月7日，全市接待過夜游客501.07萬人次，同比增長18.64%；全市10家星級酒店共計接待443978人次，綜合收入10683.6萬元；銀聯旅游消費報告顯示，今年1至10月，旅游消費人次和消費金額分別為5761.45萬人次和600.66億元。今年避暑季期間，通過開展文化體育賽事等活動促進全市體彩銷售2.95億元，同比增長27.83%。

一份份亮眼的成績單背后，是六盤水圍繞資源、客源、服務“三大要素”，逐步完善現代旅游業體系，推進文旅產業高質量發展的實干之舉。

近年來，六盤水不斷優化旅游“硬環境”配套設施，積極完善文化旅游公共服務體系，全面提升文化旅游發展環境，豐富旅游業態提升核心競爭力，持續推動“文旅、體旅、農旅、康旅、橋旅”等多業態融合，打造了40個A級旅游景區，1個國家級旅游度假區，9個省級旅游度假區，8個國家鄉村旅游重點村鎮，44個省級鄉村旅游重點村鎮……涼爽宜人的氣候、良好的生態環境、便捷的交通網絡、多樣的文旅景觀以及全國文明城市和諧的社會氛圍，為六盤水推進文旅產業高質量發展奠定堅實基石。

文旅業既是民生產業，也是促進經濟轉型升級、擴大消費的重要產業。如何將文旅產業轉化為“財氣”？六盤水市以特色文旅“大餐”為核心，打出了一系列組合拳，讓“熱流量”帶來“經濟熱”。

——變“節”為“季”聚人氣。在“六馬”賽事期間，六盤水緊扣夏季獨特氣候優勢，以體育牽引、以文化賦能、以旅游帶動，積極布局“馬拉松+”配套系列活動，變馬拉松“賽事”為“賽季”，在參賽的3.2萬名跑友中，市外選手占比達70%，“一人參賽、全家旅游”成為本屆“六馬”新風尚，8月1日至5日全市接待過夜游客16.84萬人次，同比增長22.95%，賽事流量變為經濟增量正成為一種趨勢。

水城區首次將已經連續舉辦了30年的海坪彝族小鎮“火把節”變為“火把季”，拉長活動周期，以火把節傳統文化為主線，增加30余項全免費業態，唱響了“中國涼都”夏日狂歡盛宴的前奏。此舉不僅縱深拓寬當地群眾及廣大游客受益面，也為持續釋放“旅游興、百業旺”的綜合帶動效應。據統計，在30天的活動時間里，野玉海度假區累計接待游客124.7萬余人次，免費提供攤位800余個，帶動周邊群眾增收4800余萬元。

——多彩活動聚財氣。今年避暑季期間，六盤水圍繞當地的傳統美食——烙鍋，策劃推出了烙鍋產業博覽會、烙鍋美食季、萬人烙鍋大賽、烙鍋挑戰賽、烙鍋啤酒電音節等系列活動，形成了“烙享涼都”等主題活動品牌，直接參與2.56萬人次，現場人流量超8萬人次。同步組織特色商品展銷100余家，銷售額達1157萬元。其中，避暑季“開季”當天首創推出“烙鍋長桌宴”，并衍生推廣“烙鍋宴席”，來自全國的280名嘉賓和網絡大V親自體驗逛古鎮、品美食、看表演、購特產，場面十分震撼。據六盤水市烙鍋美食商會統計，避暑季期間，水城古鎮51戶烙鍋商家接待游客43萬余人次，實現收入1931萬元。

此外，避暑季期間，通過開展文化體育賽事等活動促進全市體彩銷售2.95億元，同比增長27.83%；開展各類專項消費券活動12場，累計核銷消費券資金1233萬元，總體帶動消費2.05億元。

——全民宣傳“喚”八方來客。六盤水始終堅持線上線下宣傳一體推進、內宣外宣集中發力，爭取到中央廣播電視總臺一套重點節目“山水間的家”、大型融媒體活動“千里江山如畫”“是好朋友的周末2024”等重大主題外宣活動在我市拍攝。同時借助新媒體平臺傳播優勢，對旅居城市、避暑季活動等集中宣傳報道，并與自媒體進行合作宣傳。值得一提的是，短視頻的制作宣傳成為今年避暑季最大亮點，特別是六枝“老王山”通過短視頻宣推在全國“火爆出圈”，游客紛紛前往“打卡”。

隨著全民揚名吶喊，六盤水這壇“美酒”走出了“深巷”，“中國涼都·六盤水”這個金字招牌被人們所熟知，越來越多的游客來到六盤水、愛上六盤水、留在六盤水、消費在六盤水。據統計，今年5至9月，全市銷售住房面積79.98萬平方米（共6938套），外地游客購房面積21.82萬平方米（共1953套），占全市住房銷售量的27.28%，外地游客購房10.83億元。

如今，六盤水這座兼具自然美景與人文氣息的城市，正憑借優質的旅游資源、周到細致的服務“圈粉”更多游客，讓“夏季首選”的“風景”轉化為“四季可游”的“場景”變為現實，成為遠近游客品人間煙火、尋詩和遠方的旅游目的地。