今日（1月2日），貴州省紀委監(jiān)委正式發(fā)布公告：貴州省市場監(jiān)督管理局黨組書記、貴州省市場監(jiān)督管理局（貴州省知識產(chǎn)權(quán)局）局長丁雄軍涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受貴州省紀委監(jiān)委紀律審查和監(jiān)察調(diào)查。

而距丁雄軍離任貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱：貴州茅臺）董事長一職僅僅過去8個月。

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任職茅臺不到3年，去職8個月便官宣被查

2021年8月，丁雄軍正式出任茅臺集團以及貴州茅臺董事長，其一上任即開啟了茅臺近些年來最為明顯的銷售渠道轉(zhuǎn)型：加大茅臺的直銷渠道市場份額，同時其也以品牌“年輕化”大力發(fā)展了以電商、數(shù)字經(jīng)濟為代表的新興銷售渠道和平臺。

不過，其至2024年4月突然的去職，在彼時即引起了行業(yè)熱烈的討論，而其任職不到三年時間所留下的茅臺“改革”政策的去留問題也一度引起廣泛的爭議，包括曾火爆一時的茅臺冰淇淋在近日即被傳出將退出市場的傳言。

丁雄軍（資料圖）

而轉(zhuǎn)投貴州省市場監(jiān)督管理局黨組書記、貴州省市場監(jiān)督管理局（貴州省知識產(chǎn)權(quán)局）的丁雄軍在去職茅臺短短8個月時間便官宣被查，再一次成為行業(yè)轟動性事件。

而其官宣被查的時間點也頗有深意：在貴州茅臺酒2025年經(jīng)銷商聯(lián)誼會召開僅僅幾天之后。

目前，歷任茅臺董事長中，短時間內(nèi)已有三人落馬，分別是：袁仁國、高衛(wèi)東、丁雄軍，其中前兩者也同樣是離任數(shù)月之后即官宣被查。

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任內(nèi)主推茅臺直銷，平衡高漲的市場價格

丁雄軍對茅臺最大的變革主要便來自于“渠道改革”和“年輕化”這兩大關(guān)鍵詞。

其上任不久，便積極釋放了渠道改革信號，推動“營銷體制和價格體系改革”，“讓茅臺酒回歸商品屬性”。

通過增加市場投放量、取消拆箱令等舉措，在一定程度上控制了茅臺酒的價格“虛高”。而對于渠道改革方面，丁雄軍大力推進了茅臺直銷渠道的市場份額，目前其直銷渠道已經(jīng)成為了茅臺整個營銷市場體系中重要的一極。

而在2023年1月，其任內(nèi)貴州茅臺集團正式與網(wǎng)易共同推出了“巽風數(shù)字世界”，其以茅酒之源（成義酒坊、榮和酒坊、衡昌酒坊等）為起點，通過各種游戲等方式，打造茅臺自身的數(shù)實融合文化酒產(chǎn)品。

同時在其任內(nèi)，i茅臺也得到了更多的發(fā)展，包括從產(chǎn)品資源到品牌推廣等方面的一系列助力，以及各類年輕化的周邊產(chǎn)品也一度引發(fā)全社會的關(guān)注。

不過，隨著其離任，以飛天茅臺為首的核心大單品在流通渠道迎來一輪明顯的價格下探，原本堅挺了多年的渠道批價出現(xiàn)大幅跳水，并探底2000元。一些對其任內(nèi)改革破壞了原有渠道體系的批評聲音也陸續(xù)出現(xiàn)，也直指其改革對今年下半年以來的價格不斷探底起到了一定的助推作用。