新年伊始，商業(yè)界一則重磅消息震驚眾人：阿里巴巴以最高約 131.38 億港元出售所持大潤發(fā)母公司高鑫零售全部股權(quán)，宣告與大潤發(fā)正式 “分道揚鑣”。回顧 2017 年，彼時的阿里滿懷壯志，高舉 “新零售” 大旗，豪擲 224 億港元入股高鑫零售，成為其關(guān)鍵的第二大股東。

最初，雙方的合作可謂如膠似漆。然而，時過境遷，昔日的“小甜甜”變成了今日的“牛夫人”。

阿里與大潤發(fā)的往昔合作

大潤發(fā)于 1996 年由臺灣潤泰集團創(chuàng)立，1998 年 7 月在中國大陸開設(shè)首家大型超市，發(fā)展迅猛。2011 年，高鑫零售公司成立，整合旗下 “大潤發(fā)” 與 “歐尚” 兩大知名零售品牌，并于同年 7 月在香港成功上市。

2016 年，阿里提出的新零售戰(zhàn)略如風(fēng)暴般席卷市場，旨在借助大數(shù)據(jù)、云計算等前沿技術(shù)推動線下零售轉(zhuǎn)型升級。阿里于 2017 年強勢入股高鑫零售。當時，阿里掌舵人張勇滿懷信心地宣稱，大潤發(fā)因阿里而獨具特色。

阿里入股后，作為新零售 “試驗田” 的大潤發(fā)開啟了跌宕起伏的轉(zhuǎn)型之旅。

大潤發(fā)積極接入淘鮮達、天貓超市等阿里旗下業(yè)務(wù)，線上線下會員體系全面打通，聯(lián)合營銷活動搞得如火如荼；店內(nèi)引入前沿智能設(shè)備，店倉一體化改造穩(wěn)步前行，線上業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，一度成為新零售領(lǐng)域的耀眼典范。

在物流配送層面，為優(yōu)化線上訂單服務(wù)，大潤發(fā)除了依托餓了么旗下的蜂鳥配送，還在部分地區(qū)借助盒馬的配送網(wǎng)絡(luò)，并且為每個訂單的配送人員提供補貼。在阿里的全面賦能下，大潤發(fā)銷售額實現(xiàn)從負增長到正增長的逆襲。

然而，高鑫零售的營收與盈利仍面臨難題。

從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，高鑫零售在 2022 財年至 2024 財年收入持續(xù)下滑。盡管截至2024年9月30日為止的半年中期業(yè)績扭虧為盈，但此次扭虧主要源于銷售及營銷開支、行政費用等的大幅節(jié)省，其營收、毛利實則均有所減少。

截至2024年9月30日，高鑫零售旗下?lián)碛?66家大潤發(fā)、30家大潤發(fā)Super（中超）及6家M會員店。公司總資產(chǎn)為620億元，總負債為402億元，資產(chǎn)凈值為217.98億元。

阿里新零售戰(zhàn)略的調(diào)整：從擴張到糾偏

阿里正在對新零售戰(zhàn)略進行深刻 “糾偏”。

12 月 17 日，阿里巴巴在港交所發(fā)布公告，將與另一名少數(shù)股東共同以 74 億元的總價把銀泰 100% 股權(quán)出售給 “由雅戈爾集團和銀泰管理團隊成員組成的購買方財團”，此次交易錄得虧損約為 93 億元。

據(jù)媒體統(tǒng)計，阿里在蘇寧的投資上累計虧損約 242 億元；其在高鑫零售的投資上虧損約 278 億港元，折合人民幣約 261 億元。

十年間，阿里在新零售領(lǐng)域?qū)μK寧、銀泰、大潤發(fā)等實體零售布局的投資虧損額總計近 596 億元。

從蘇寧、銀泰到大潤發(fā)的一系列動作，清晰地表明阿里正在大刀闊斧地進行戰(zhàn)略調(diào)整，實體零售板塊逐漸從其優(yōu)先級列表中剔除，阿里割舍新零售板塊的決心愈發(fā)堅定。

自去年實施 “1 + 6 + N” 組織改革以來，阿里巴巴加速剝離虧損的非核心業(yè)務(wù)。今年 2 月，蔡崇信透露阿里將逐步退出傳統(tǒng)零售業(yè)務(wù)，根據(jù)市場環(huán)境變化穩(wěn)步推進，聚焦電子商務(wù) “核心盈利部分”。

他在阿里財報電話會上明確表示：“目前阿里資產(chǎn)負債表上仍存在一些傳統(tǒng)實體零售業(yè)務(wù)，它們并非核心聚焦業(yè)務(wù)，阿里退出實屬合理之舉。” 財報顯示，截至 2024 年 9 月 30 日的 6 個月內(nèi)，阿里已成功完成 17 億美元非核心資產(chǎn)的出售。阿里的新零售戰(zhàn)略已然成為歷史，這也是現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)者基于時代變遷對前任戰(zhàn)略的重大更新。

酷公司認為，實體超市面臨的困境已十分顯著，而阿里在新零售布局上的戰(zhàn)略調(diào)整更是給整個行業(yè)帶來深刻反思。未來，實體零售將何去何從？是繼續(xù)在困境中掙扎，還是能找到新的破局之道？這不僅是大潤發(fā)等企業(yè)需要思考的問題，也是整個實體零售行業(yè)都必須直面的嚴峻挑戰(zhàn)。