說(shuō)實(shí)話，有時(shí)候真的想跟天貓這種先天抽象圣體拼了。

每天兩眼一睜就是背梗，結(jié)果的還是比不過(guò)它隨手拍個(gè)霸總喜劇就滿屏金句。

這不，眼看春節(jié)前工作日余額不足，打工人早就進(jìn)入“今年這個(gè)班就先上到這里”的“預(yù)過(guò)節(jié)”狀態(tài)。天貓則趁勢(shì)邀請(qǐng)“油膩霸總頂流”李川，開了個(gè)“年味早點(diǎn)辦事處”，四處散發(fā)魅力（年味）。

別人家推年貨主打傳統(tǒng)與喜慶，天貓年貨節(jié)（霸總版）化身食堂阿姨，追著你問(wèn)：“孩子，今年這個(gè)梗含量夠不夠？不夠再來(lái)點(diǎn)！再來(lái)點(diǎn)！”

全程笑點(diǎn)密集的年貨節(jié)喜劇，不僅完美貼合當(dāng)代年輕人的精神狀態(tài)，還全方位解決當(dāng)代年輕人不會(huì)挑年貨、買不到便宜好年貨等各類過(guò)年難題，更配合一系列年貨優(yōu)惠福利活動(dòng)，把大家提前過(guò)年的氛圍感和期待值瞬間拉滿！

爆梗要素過(guò)多

沒有人比霸總更懂年味

0幀起手，開屏就是一連串霸總語(yǔ)錄暴擊：

“這不是線頭，這是過(guò)年的開頭”

“玩火是我的臺(tái)詞，也是我的特權(quán)”

“我是總裁李川，一般不上早班，除非想讓年味早點(diǎn)辦”

別管在《喜劇大會(huì)》還是年味早點(diǎn)辦，隨時(shí)都在凡爾賽輸出維持“霸總?cè)嗽O(shè)”的李川，看起來(lái)很離譜，沒想到辦起事來(lái)很靠譜。

今年過(guò)年本就很早，但比除夕更早到的是打工人們期盼過(guò)年的心。

這屆霸總為了把年味早點(diǎn)送到，不送500平的大床、湯橙一品的房，直接送出土洋結(jié)合的大場(chǎng)面：

塞納河西岸葡萄莊園的1000畝砂糖橘，貝加爾湖的大閘蟹，弗洛倫薩五星面點(diǎn)師包的餃子以及夜空綻放的荷蘭進(jìn)口瀏陽(yáng)煙花。

還不滿意？那再安排一場(chǎng)下到過(guò)年的直播紅包雨。

這誰(shuí)聽了不心動(dòng)？聽完都想趕緊從巴黎香榭麗舍大道左轉(zhuǎn)第一人民醫(yī)院旁的農(nóng)村信用社里取點(diǎn)錢出來(lái)辦年貨了。

滿眼清澈男大背負(fù)不了商業(yè)帝國(guó)，但肩上擔(dān)子可不輕。

00后第一次辦年貨就要承擔(dān)起全家的“新年心愿”，完全就是現(xiàn)實(shí)版“愛競(jìng)速的爺、愛美容的奶、愛娛樂(lè)的媽、愛造型的爸，以及不知道如何選年禮就快破碎的他”。

給老爸送負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)吹成黑長(zhǎng)直，給爺爺送電動(dòng)高速輪椅在小區(qū)玩漂移，再給老媽送套坦誠(chéng)相待的水晶透明發(fā)光麻將。幸好李總春節(jié)贈(zèng)禮plan B，全都送到了家人的心趴里。

當(dāng)代文藝青年，不缺BGM就缺點(diǎn)年味裝備。

要說(shuō)這個(gè)，將英倫歐美商業(yè)休閑精英霸總風(fēng)混搭融為一體的李總可就不困了。不僅親自帶上蛇年限定風(fēng)衣和好運(yùn)黃金手鏈和爆款折疊手機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)演示什么叫春節(jié)超絕ootd，還隨手附贈(zèng)“沒有額度、沒有密碼也沒有錢”的全球限量黑卡，甚至把剛剛成為年輕人年貨新寵兒的“成人版阿貝貝”jellycat也端上了桌，看完令人暖心。

就連春節(jié)假期旅行攻略，李總也做好了。

騎上別墅頂樓停放的共享單車，去巴黎看彩虹，去日不落帝國(guó)看日落，去恒河自由潛，去南極看北極熊，途中再帶上30J的車?yán)遄友a(bǔ)充體力，想想就很美好（bushi）。

如果有幸還能騎回來(lái)，那這輩子也就“直”了。

甚至連v我50的秦始皇、準(zhǔn)備攻占地球的三體人這種跨次元用戶，也能享受李總雨露均沾。

當(dāng)三體人準(zhǔn)備“大年三十占領(lǐng)地球”，卻被告知今年臘月碰上小月“沒有大年三十”時(shí)，這才是傳統(tǒng)農(nóng)歷對(duì)戰(zhàn)外星科技的降維打擊。反正別管是家庭和諧還是世界和平，主打一個(gè)沒有年味早點(diǎn)辦不能辦的。

對(duì)了，順帶再告訴年三十生日的寶寶們一個(gè)“更好”的消息，不僅今年沒有年三十，接下來(lái)4年都沒有，是誰(shuí)破防了我不說(shuō)。

總而言之，沒有人比霸總更懂年味——不同人群在各類過(guò)年場(chǎng)景下的精細(xì)化需求，李總和年味早點(diǎn)辦都能霸道一手包辦。

家家必備的零食水果，“新年換新衣”的春節(jié)戰(zhàn)袍，送親友的各種“蛇年限定禮盒”“爆款禮盒”等花式好禮，以及為家里添置的智能家電等等，天貓豐富的年貨供給幫大家提前營(yíng)造“迎新、喜慶、團(tuán)圓”的過(guò)節(jié)氛圍，擴(kuò)散傳統(tǒng)“年味”。

不止如此，許多過(guò)年新年俗、新需求和年貨新趨勢(shì)顯然也被天貓搶先洞察。

正如劇中展示，樂(lè)高、jellycat等年輕人“犒勞、治愈”自己的興趣好物，也成了年貨新勢(shì)力；針對(duì)年輕家庭開始流行春節(jié)組團(tuán)出游趨勢(shì)，機(jī)票酒店套餐也安排上了；平時(shí)就愛“囤券當(dāng)理財(cái)”的年輕人，必須囤點(diǎn)“電子年貨”，團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠券、消費(fèi)券、游樂(lè)園門票等成了替代拜年紅包的硬通貨。

這一系列“霸總懂年味”的爆梗背后，李川的霸總?cè)嗽O(shè)和梗點(diǎn)，成為了天貓年貨節(jié)第一重喜劇內(nèi)容吸引力。

就在廣大網(wǎng)友一起哈哈哈時(shí)，“年味早點(diǎn)辦”的概念也在顱內(nèi)循環(huán)播放，不知不覺讓大家沉浸在了“春節(jié)將近，提前過(guò)年”的氛圍中，并在心智上不斷深化了“上天貓買年貨，天天收貨天都是大年三十”“先買年貨，先過(guò)年”等提前置辦年貨的買買買聯(lián)想。

而針對(duì)不同人群需求給到的有梗年味回應(yīng)，還展示了更深層的天貓年貨節(jié)“早辦早享受”的利益吸引力。

例如李總霸氣“安排”在直播間持續(xù)到過(guò)年都下下下不停的10億紅包雨最高可達(dá)4999元，以及為大家送上的“88VIP可領(lǐng)專享消費(fèi)券”權(quán)益等。

此外，消費(fèi)者還能領(lǐng)取消費(fèi)券最高6168元，享受家電數(shù)碼國(guó)補(bǔ)延續(xù)最高省20%，享受“億元驚喜紅包補(bǔ)貼”、“天貓APP百萬(wàn)免拼卡至高免99元”以及“淘寶秒殺1億紅包年貨低至1元”等等多重福利。

就連片尾預(yù)告的1月6日晚8點(diǎn)天貓年貨節(jié)正式開賣后，也有“跨店滿減每滿200減30，上不封頂”“88VIP還可領(lǐng)2張60元專享消費(fèi)券”等眾多福利蓄勢(shì)待發(fā)。

看過(guò)才知道原來(lái)買年貨還能這樣簡(jiǎn)單又實(shí)惠？ ！ 攻略有人做、福利疊加省錢無(wú)套路。 這次不僅想早點(diǎn)辦年貨，還想續(xù)拍個(gè)消費(fèi)者視角的《重生之我在霸總文里被狠狠甜寵》。

一路看下來(lái)，從洞察年貨新趨勢(shì)，到借霸總創(chuàng)意回應(yīng)大眾年味需求，啟發(fā)消費(fèi)者早點(diǎn)買年貨、辦年味的聯(lián)想和興趣，再到直接以年貨節(jié)福利推進(jìn)購(gòu)買行動(dòng)——看似全程隨性搞抽象的天貓，其實(shí)早就在內(nèi)容創(chuàng)意策略中，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)仡A(yù)埋下“營(yíng)銷閉環(huán)”。

不只互動(dòng)溝通破圈

更要穩(wěn)穩(wěn)拿捏打工人情緒

不只有閉環(huán)，這部喜劇還自帶互動(dòng)感和傳播力。

你以為只有李川會(huì)爆梗，這屆網(wǎng)友哪個(gè)不是天賦型選手？

“退一萬(wàn)步說(shuō)，這種節(jié)目就不能留著春晚看嗎”

“很好，天貓，你小花招吸引到我了”

“原來(lái)李總的李，是送禮的禮啊”

“李總：年度親戚制霸計(jì)劃了解一下”

“誰(shuí)說(shuō)這霸總油啊，這霸總可太棒了”

“李總，你背負(fù)著商業(yè)帝國(guó)起舞也好妖嬈”

甚至連不少娛樂(lè)營(yíng)銷號(hào)都聞風(fēng)而動(dòng)，加入了霸總年味喜劇二創(chuàng)，帶動(dòng)評(píng)論區(qū)更多網(wǎng)友玩梗。一時(shí)間一場(chǎng)單向輸出的年貨節(jié)喜劇，變成了一場(chǎng)雙向互動(dòng)，借網(wǎng)友之力迅速擴(kuò)散活動(dòng)聲量破圈。

而這部喜劇之所以能“玩火”，同步點(diǎn)燃大家過(guò)年熱情和傳播熱情，至少做對(duì)了兩點(diǎn)：

首先踩中了喜劇風(fēng)口。

過(guò)去這一年堪稱“喜劇綜藝大年”，迎著脫口秀回歸熱潮，喜劇、脫口秀人氣暴漲，李川作為新一屆《喜劇大會(huì)》冠軍自帶人氣。并且這還是他自《喜劇大會(huì)》后的新作品，自然備受關(guān)注，再加上發(fā)年貨時(shí)金光閃閃、“凡”到?jīng)]邊的霸總形象和爆梗金句，也更易帶動(dòng)大家一起玩起來(lái)。

再就是，摸準(zhǔn)了當(dāng)代年輕人熱衷“發(fā)瘋”“抽象”“玩梗”背后的情緒訴求。

這些看似“精神狀態(tài)遙遙領(lǐng)先”的社交流行背后，反映著相同的群體現(xiàn)狀，即人們?cè)诿鎸?duì)當(dāng)下的高壓和未來(lái)的不確定時(shí)，急需找到情緒出口。

尤其在辭舊迎新節(jié)點(diǎn)上，情緒需求更為強(qiáng)烈。此外，“買年貨”這個(gè)年俗行為本身就暗含了“新年犒勞自己，以積極情緒迎接未來(lái)”的情緒滿足內(nèi)涵。

現(xiàn)在再來(lái)看，天貓自制霸總喜劇正貼合情緒所需，成為年輕人最強(qiáng)嘴替，喊出了“早點(diǎn)過(guò)年”“提前給自己放假”的心聲。同時(shí)，帶動(dòng)網(wǎng)友跟隨霸總玩梗，也是以輕松、快樂(lè)的創(chuàng)意形式，為年輕群體打開情緒出口，再以新式的年味年貨和切實(shí)的優(yōu)惠福利，給予當(dāng)代年輕人快樂(lè)、希冀的正向支持。

“會(huì)搞抽象的品牌更好命”，這句話的含金量還在不斷上升。

當(dāng)“舊年俗、新年味兼具的花式年貨采購(gòu)方案”伴隨“大力度的年貨優(yōu)惠福利”，以有梗又有心意的形式，將熱鬧、團(tuán)圓、充滿對(duì)新一年美好期盼的節(jié)日氛圍烘托到位時(shí)，也以歡樂(lè)、期盼的情緒價(jià)值，持續(xù)推動(dòng)著人們涌入了天貓的年貨置辦場(chǎng)景。

大家放假時(shí)間未必提前，但可以通過(guò)提前辦年貨，主動(dòng)把過(guò)年好心情前置。當(dāng)天貓給大家?guī)?lái)10分鐘的快樂(lè)和提前過(guò)年的好心情時(shí)候，相信消費(fèi)者們也早已在快樂(lè)中選定了天貓作為自己的過(guò)年搭子。我們也可繼續(xù)期待，在接下來(lái)的新年故事里，天貓年貨節(jié)創(chuàng)造的更多好玩、驚喜、實(shí)惠的“快樂(lè)年味”，正在路上。

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