文娛商業觀察

文/德黑蘭

2024翻篇，時間線躍入2025，一段激烈上演的刀光劍影為劇集市場的辭舊迎新帶來了驚鴻一瞥。

這廂的芒果系將獨有的雙平臺優勢發揮得淋漓盡致，一邊以「花映唐韻 跨年迎新」為題在2024-2025湖南跨晚零點時刻重磅官宣《國色芳華》定檔，一邊在芒果TV站內發起預約《國色芳華》免費領專屬簪花禮頭像框等互動活動，一邊讓《再見愛人》《聲生不息》等芒果系王牌傾巢出動為其造勢，一邊又在自家門口安排上了超大牡丹、巨型海報和花路……

那廂的愛奇藝應觀眾所想，官宣《白月梵星》與《國色芳華》同日開播，并輔以「白月梵星定檔電話」「白月梵星角色戰斗力集卡活動」等一系列宣發動作不斷拔高播前聲量。

#國色芳華播出排面# #于正云包場白月梵星# #白月梵星開播# #楊紫代言云包場國色芳華#……7號首播當日，兩部劇在微博等社交平臺上更是上演了一場騎臉輸出，雙方就這樣你來我往，互不相讓。

「桃芒」分庭抗禮，長視頻的「開年第一爆」混戰隨之徹底沸騰。

志奪「開門紅」，平臺你追我趕卷上桌

一年之計在于春。

誠如老話所說，開局起勢如何對平臺的全年走勢總有很大影響，《慶余年》《狂飆》《繁花》等諸多具體案例都可以佐證。再加上今年開年與春節這個巨型流量池分外臨近，愛優騰芒對「開年第一爆」的爭奪自然更加甚囂塵上。

早在正式躍入2025年的前四天，騰訊視頻就先一步上線了《大奉打更人》，與同樣被優酷給予厚望的《清明上河圖密碼》上演了一場針鋒相對的超頭部內容對決，從播前預熱一路卷到了播后加熱。

其中，騰訊視頻更是給《大奉打更人》做足了排面。

又是專門在王鶴棣生日當天舉辦定檔盛典，又是在首播當日下午開啟了一場開播盛典，并讓王鶴棣在演唱會后現場與上萬名觀眾共同觀看首播，甚至還對標電影路演舉辦了名為「嘻7觀影禮」的線下超前觀劇活動。

到了劇播后，騰訊視頻不僅繼續推出了新浪掃樓、閱文掃樓等一系列線下活動，還破天荒地在B站開通了《大奉打更人》二創通道。

不僅如此，《大奉打更人》還獲得了騰訊視頻史無前例的固屏待遇，創造了騰訊視頻史無前例的云包場場數。

然而，一個在影視市場被反復驗證的玄學是：付出和收獲并不能總成正比。

站內開播預約破500萬，同時以33個招商品牌數創下騰訊視頻播前招商新記錄。之后在開播首日，單集最高視頻廣告數量又沖到了行業現象級的11個，到目前數量雖有直觀下滑，但單集視頻廣告時長卻呈現出集集遞增的態勢，最高紀錄達193S。

同時，《大奉打更人》還在在IP開發上撬動了增量，與盒馬、食人族、海瀾之家、爺爺的農村、周大福等近20個品牌展開了IP授權合作。

可硬幣的另一面是，時至當下，已經播出過大半的《大奉打更人》云包場數量以21萬+再創新高，但在騰訊視頻的站內熱度卻依舊沒能沖破30000。

也就是說，《大奉打更人》證明了王鶴棣強大的潛在號召力與商業價值，卻并不足以續接騰訊視頻的爆款鏈條。

無獨有偶，由張頌文、白百何兩位國民演技咖坐鎮，并以大量虛擬拍攝技術推進了優酷影視工業化進程的《清明上河圖密碼》，也未能完全扛起高期待。像一顆絢麗的煙花，在播出第四天火速以破萬的優酷站內熱度值制造出「嘣」的一聲響后，慢慢歸于沉寂。

這一走向，或許是受張頌文在劇播期間紛至沓來的負面爆料所累，但劇集本身未嘗不需要反思一二。

畢竟，截止發稿前，該劇的豆瓣口碑僅落在6.5分，評分人數5萬出頭。

「前鋒」未大捷，壓力來到「桃芒」這一邊

于是乎，你追我趕接棒而來的《國色芳華》與《白月梵星》順理成章的成為了新焦點。

受益于楊紫強悍的市場號召力和招商吸引力，以及芒果系與出品方華策影視的賣力吆喝，《國色芳華》的播前走勢，完全應了那句膾炙人口的經典詩句「唯有牡丹真國色，花開時節動京城」。

打破《與鳳行》預約人數紀錄，成為芒果TV站內首個預約人數破600萬劇集。同時《國色芳華》也在招商層面先一步取得了可與年度爆劇相匹配的數據，共計收獲果子熟了、天貓、百威、奧利奧、OPPO、天貓、衛龍、農夫山泉等40家廣告主的提前押寶，強勢刷新了芒果劇集近年來的招商記錄。

另一重更具含金量的表現是，《國色芳華》為湖南衛視金鷹獨播劇場贏得了特倫蘇的劇場獨家冠名，也為自己贏得了東阿阿膠、暢輕的超級贊助。

對比之下，迎難而上的《白月梵星》雖也表現得特別爭氣，但整體上還是被《國色芳華》拉開了一定的身位優勢。

不過，擺在芒果系面前的也并非穩贏棋局。

《白月梵星》的主創班底來自《寧安如夢》，該劇在去年11月無預警空降冷檔后，不僅一舉成為愛奇藝首部內容熱度破萬的純自制劇，還拿下了愛奇藝2023年度招商TOP2、愛奇藝2023年熱度與會員拉新TOP3，甚至還成為了2023年度第三部單日有效播放破億劇集。

其次，從《那年花開月正圓》到去年的《珠簾玉幕》《蜀錦人家》等，大女主的傳奇經商故事早已在古偶賽道被講開了，對比《白月梵星》套娃般的反傳統敘事，在新鮮性和驚喜感上都存在一定的不足。

在此基礎上，如何將這一經商題材劇的核心看點講到位，也絕非易事。而《國色芳華》編劇張鳶盎雖有《香蜜沉沉燼如霜》傍身，但由其擔任總編劇的最新一部古偶劇，即同樣由楊紫擔綱主演的《沉香如屑·沉香重華 》豆瓣評分僅5.9。

但在前期營銷中，芒果系早已用格調拉滿的各式物料把觀眾的品質期待拉滿。

前有強敵，后有追兵，子彈還要再飛一會兒

有人出招，就一定會有人接招。

無論《國色芳華》或《白月梵星》如何勢不可擋，優酷和騰訊視頻給出的態度都絕不會是：靜靜看你表演。畢竟，臥榻之側，豈容他人酣睡。

事實也確實如此。

在《國色芳華》《白月梵星》正式播出前一天，優酷高調公布了2025開年劇綜新片單，千呼萬喚的《異人之下之決戰!碧游村》，「國民橫劇」《鄉村愛情17》，白敬亭、章若楠領銜主演的晉江言情總榜TOP級IP改編作《難哄》，《夢華錄》導演&楊洋共同呈現的《凡人修仙傳》，由金牌編劇趙冬苓與實力派演員段奕宏坐鎮的《沙塵暴》，皆在其中。

幾乎前后腳，騰訊視頻為郭京飛、陳數領銜主演的駐站警題材輕喜劇《駐站》，舉辦了線下看片會。同時，《鵲刀門傳奇2》《致1999年的自己》等出現在騰訊視頻2025開年新片單上其他待播劇，也接連動了起來。

不僅如此，除《白月梵星》，愛奇藝還準備了另兩部仙俠題材古偶劇《念無雙》《仙臺有樹》，以及現代劇《無所畏懼2》古裝探案劇《朝云散》等。

優愛騰的這番排兵布陣，也是芒果系不得不舉全家之力托舉《國色芳華》向上的一大主因。或者更直白的說，勝敗在此一舉，于這場轟轟烈烈的「開年第一爆」混戰中，芒果TV沒有太多備選項。

據公開消息，《五福臨門》或《180天重啟計劃》大概率將接檔《國色芳華》。

盡管于正對《五福臨門》表現得自信滿滿，但觀眾側對這部劇的期待值卻并不高漲，而且就目前流出的內容信息看，該劇頗有些《蘭閨喜事》&《玉樓春》的混合味道。

《180天重啟計劃》是李漠導演和周雨彤繼《我在他鄉挺好的》后合作的又一都市力作。

不過，周雨彤在「花學2.0」后不僅將自己過去幾年積攢的路人緣損耗大半，事業上升態勢也被暫時中斷，而李漠導演的作品品質雖整體具備較高水準，但總是難以形成全面出圈的結果。

這場混戰還未到塵埃落定的時候，但可以確定是，無論「開年第一爆」最終花落誰家，愛優騰芒都不可能就此偏安一隅，在2025接下來的時間里仍舊會保持著沖勁和能量。