回顧2024年的汽車行業，創新與內卷成為熱度爆表的高頻詞，而這兩個詞帶給車企的沖擊是巨大的。一方面，新能源汽車的強勢崛起，讓傳統燃油車市場遭遇強烈沖擊；另一方面，愈演愈烈的價格戰，令整體市場環境更為艱難。在這種情況下，如何穩住燃油車基本盤、在產品和營銷等層面創新求變，也成為主流車企們必須面對的新課題。

對此，與很多車企無奈之下被動的跟風、變道不同，東風Honda的選擇是秉持長期主義，以“穩”固基盤，以“變”促革新，以“快”提效率，在產品布局、營銷創新的多個層面重重發力，取得了顯著效果。截至2024年年底，東風Honda國內終端銷量連續5個月實現環比增長，全年國內終端銷售達392032輛，出口銷量達21799輛，用亮眼的表現，再次展現了東風Honda的硬核實力。

銷量基本盤穏如壓艙石

新能源汽車滲透率的加大，擠壓了傳統燃油車的市場空間，壓力山大的主流車企，跟風改道者有之，觀望猶豫者亦有之，而東風Honda則是在擁抱新能源浪潮的同時，首先穩住決定品牌發展的銷量基本盤，即產品實力強大、早已成名的燃油車產品，旗下CR-V、思域（參數丨圖片）、英仕派等多款爆款車，在過去的一年中，表現依然令人驚艷。

比如同級市場中當之無愧的“常青樹”CR-V，2024年終端銷量增至近18萬輛規模，成為合資品牌同級別細分市場的領跑者。繼去年9月，CR-V順利實現超300萬臺的銷量里程碑之后，到了12月更是實現終端銷量超2.1萬輛，創下階段性銷量新高，可稱是鋒芒更勁。

再比如穩居細分市場銷量第一梯隊的第十一代思域，作為運動美學新標桿，在過去的一年中也是收獲滿滿，在車市競爭的賽道上，全年累計銷量近10萬輛，表現出眾。而在另一條賽道上，新一代思域TYPE R在CTCC超級杯·TCR中國錦標賽中，包攬TCR世界巡回賽收官戰冠、亞、季軍大滿貫，車手謝欣哲更是勇奪TCR China冠軍。所有這些，都表明第十一代思域有著極強的競爭力和旺盛的生命力。

表現不俗的還有“型智精英”英仕派，2024全年累計銷量超4萬輛，成為中高端B級轎車用戶心中的品質之選。而年末正式上市的2025款英仕派燃油版車型，領先搭載Honda SENSING 360+安全超感智能駕駛輔助系統，進一步滿足消費者對于汽車智能駕駛的更高要求，未來表現更加令人期待。

新能源賽道穩健發力

2024年，東風Honda在新能源領域也多有建樹，特別是獵光e:NS2和靈悉L共2款純電產品推出，得益于創新設計和智能科技的應用，為消費者帶來了全新的駕乘體驗，集中展現了其在電動化領域的強大技術實力，為重塑新合資時代下的東風Honda電動化品牌形象夯實基礎。在推出新產品的同時，東風Honda的電動化轉型也取得了實質性的進展，就拿CR-V強電智混車型來說，它的銷量占比已近20%，東風Honda穩健發力，制勝新賽道的決心表露無疑。

事實上，兩款新車的推出，只是東風Honda加快電動化轉型步伐的縮影。去年10月，Honda全球首個新能源工廠在公司正式投產。作為Honda全球首個基于“智能、綠色、高效”的新一代新能源工廠，同時也是東風Honda有史以來數智化程度最高的工廠，該工廠踐行領先的生產制造理念，通過技術創新與工藝創新，將持續帶來更高品質的智能純電產品，為更多“本家人”帶來更放心、安心的出行體驗。也正因此，該工廠斬獲了“2024汽車制造超級工廠”稱號，而東風Honda全新純電車型S7，也將在這座高標準的新能源工廠進行生產，預計將于2025年一季度上市。

營銷創新效果顯著

2024年，東風Honda持續深化營銷模式變革，大力推進品牌煥新升級，以創新精神為引領，攜手多元化IP，共創出一系列突破性的營銷活動，助力終端銷量轉化。

在這其中，諸如純電獵裝轎跑獵光e:NS2與宇宙超級英雄奧特曼的跨界合作，“靈得很”的純電潮跑靈悉L與國內領先的潮流文化品牌泡泡瑪特的一系列聯名合作，線下靈悉樂園、特約店和車展靈悉專區打造等等，都全域提升了品牌認知度。

EV產品營銷取得突破之外，東風Honda在“強電智混”技術品牌的傳播方面也新意十足。去年的歷時四個月的強電智混技術體驗會，無論是長達1200公里的多路況測試，還是封閉試驗場的加速、制動距離、主動制動、麋鹿測試等，既展示了強電智混技術“反向虛標”的硬核實力，也讓東風Honda強電智混技術的“多、快、好、省”更加深入人心。

不僅如此，東風Honda還持續打造「本家」用戶品牌，2024年12月為期兩天的“東風Honda第二季本家DAY暨科技體驗日”活動，在加深了用戶對東風Honda品牌理念的理解與認同的同時，更構建了一個充滿活力與溫情的社群文化，加強了品牌與用戶的深度鏈接。

凡是過往，皆為序章。2024年，一路前行的東風Honda，在各個維度都取得了令人矚目的成就。而2025年作東風Honda實現“創未來2030”戰略和“‘千萬家’的喜悅”發展目標的關鍵之年，我們也相信，通過全價值鏈的變革與價值創造，將重塑新合資時代的核心競爭力，向“價值創造型企業”轉型的東風Honda，又將取得更大的發展。