2024年已然落幕，回首這一年，AI應用領域無疑是科技賽道上最炙手可熱的板塊，豆包、Kimi、文小言（原文心一言）三款產品激戰正酣，發展路徑大相徑庭。

圖片來源：百度AI生成

AI黑馬頻出，雙月便易主？

2024年初，AI應用市場寒意未消卻已熱潮涌動，競爭的硝煙迅速彌漫。Kimi率先嶄露頭角，以迅猛之勢沖擊著市場格局。

據鈦媒體沐白的數據，2月Kimi訪問量達305萬，環比1月翻倍，得益于前一年在長文本領域深耕，其支持200萬字超長無損上下文版本，吸引專業創作、學術研究等領域用戶。3月，Kimi流量呈井噴式增長，飆升至1261萬，漲幅高達321.58%。

圖片來源：鈦媒體林白

此時，整個AI應用市場正經歷劇烈震蕩，據AI產品榜監測，國內AI應用訪問量前10名產品中，多數上演了從流量下滑到大幅反彈的戲劇性反轉。2月，僅有Kimi和智譜清言的流量逆勢上揚，而文小言、通義千問等產品則遭遇寒潮，文小言訪問量下降33.42%，通義千問下降45.05%，但到了3月，9家產品的訪問量增速超40%，大廠與創業公司紛紛裹挾資本涌入買量大戰。

5月成為一個關鍵轉折點，字節首次公布豆包大模型家族，一口氣推出通用模型pro、通用模型lite、角色扮演模型、語音合成模型、語音識別模型等模型。5-6月堪稱豆包的投放關鍵期，開啟了大規模投放戰略。據AppGrowing數據表明，4-5月豆包投放金額預計為1500-1750萬元，而到了6月上旬，投放金額如火箭般猛增至1.24億元。僅用6天時間，豆包就從5月5日的免費榜第112名飆升至前10名，并在6月11日登頂免費榜總榜。從6月中旬到現在，豆包已經坐穩蘋果免費應用榜的第一。

豆包在移動端的優勢明顯，據QuestMobile數據顯示，豆包APP在移動端的生態流量達到了2752萬，而Kimi智能助手在移動端的生態流量則為459萬，還不到豆包數據的17%。

同時，豆包在網頁端與Kimi的差距也逐步縮小，據SimilarWeb數據顯示，4月，Kimi的網站訪問量約為1900萬，豆包的網站訪問量大約只有Kimi的17%，而在豆包投放最猛的6月，豆包的網站訪問量上升到了630萬，上升至Kimi的27%。

數據來源：SimilarWeb；圖片來源：烏鴉智能說

同一時期，在6月的百度WAVESUMMIT深度學習開發者大會上，百度CTO王海峰宣布文小言累計用戶規模已達3億，日調用次數最高達到5億次。6月28日，極光大數據發布了《2024年5月中國生成式AI行業市場熱點月度分析》報告顯示，文小言APP榮登榜首，成為最受歡迎的AI應用。文小言APP自2023年3月推出以來，其調用量已超過14億次。月活用戶連續5個月的持續增長，用戶達到1105.6萬，穩居國內廠商第一，并且斷檔領先天工、智譜清言、Kimi等一眾生成式AI應用（kimi的月活甚至不及文小言的1/4）。

不過從整體數據趨勢來看，受2024 年 3 月抖音巨量廣告限制 AIGC 軟件投流影響（4 月 2 日起非字節系產品無法使用抖音、頭條流量池），Kimi、ABAB 6.5系列（MiniMax的大模型）、 GLM-130B（智譜AI的大模型）等大模型日活下降，獲客成本攀升，根據新浪科技此前報道，Kimi投放廣告的獲客成本約在10元，如果算上拉新后用戶問答互動產生的算力成本，每個用戶的獲客成本達到12-13元。據七麥數據，Kimi6月日均下載量約為1.7萬次。算下來，Kimi一天的獲客總成本至少需要20萬元。

豆包一騎絕塵，拉大分差

2024年下半年，尤其是8-12月成為AI應用發展的分水嶺。此前，市場產品功能同質化，用戶多觀望、嘗鮮，各產品月活差距不明顯，而后半場競爭格局突變。

8月以來，盡管豆包投放規模小于Kimi、智譜、星野等產品，但平均月下載量近600 萬次，憑借抖音的流量加持，月活高達 2000 萬，遙遙領先。據火山引擎總裁譚待透露，“2024年5月模型日均tokens 1200億，7月漲到5000億，9月漲到1.3萬億，截至12月15日，豆包大模型的日均tokens突破了4萬億，7個月里增長超過33倍。”

9月文小言APP一周年媒體溝通會上，百度副總裁、AI創新業務負責人薛蘇表示，文小言APP月活躍用戶已經突破千萬大關，累計調用量超過了20億次，總時長季環比增速達82%。

10月中下旬,豆包 APP的日活規模逐漸上升，在一定程度上由其智能體耳機OlaFriend的開售所帶動（OlaFriend需要搭配豆包APP，喚起AI功能）另外值得注意的是，10月豆包年輕、高線級城市用戶占比均有提升，或在一定程度上能反映這部分用戶對新興產品的接納程度高。

圖片來源：QuestMobile

硬件消費會促進軟件的使用，據QuestMobile數據顯示，2024年10月豆包APP35歲以下年輕用戶合計占比達62.7%，較上月增加2.5%；高線級城市用戶合計占比48.3%，較上月增加1.1%。

圖片來源：QuestMobile

在2024年12月，AI產品榜發布的國內月活總榜中，豆包以7116萬的月活斷層式遙遙領先。而Kimi以1669萬月活反超文小言1347萬月活，在國內月活總榜中排第2名。文小言高開低走，更名轉型紅利短暫。長期因受豆包與Kimi雙面夾擊，用戶流失加劇，從9月月活超千萬至12月1347萬，增長速度緩慢被Kimi反超。

進一步從具體數據對比來看，豆包的優勢盡顯無疑。豆包的月活不僅是 Kimi 的 4 倍有余，更是達到了文小言的 5 倍之多，甚至將 Kimi 與文小言的月活總和拿來比較，豆包也是對方的 2 倍不止，在月活數據這一關鍵指標上，豆包已然建立起了壓倒性的優勢。

圖片來源：AI產品榜

回首2024 年 AI 應用市場的龍爭虎斗，燒錢換增長的打法赤裸裸地映照出各款產品的興衰沉浮。字節跳動旗下的豆包，抱緊抖音這棵流量 “搖錢樹”，在短短半年內幾乎霸占了廣告投放的半壁江山。在流量定勝負的殘酷邏輯下，大廠手握天然的海量用戶資源，再配上財大氣粗砸出來的充足營銷預算，打這場用戶爭奪戰簡直就是降維打擊，豆包的強勢崛起就是最有力的鐵證。

再看文小言，起初還風頭無兩，到后來卻每況愈下，眼睜睜看著市場份額一點點流失，逐步走向下坡路。Kimi年初憑著一股沖勁冒了個頭，可后續乏力，即便咬緊牙關苦苦支撐，在豆包和市場大勢的雙重擠壓下，也只能無奈地看著對方用戶不斷增長，同樣逃脫不了滑落的命運。