華為終端BG董事長(zhǎng)董事長(zhǎng)余承東日前發(fā)布《致華為終端全體員工2025新年信》，他在信中表示在供應(yīng)嚴(yán)重短缺下，華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)重回第一，Pura70系列銷量再破千萬(wàn)；MatePad國(guó)內(nèi)銷量持續(xù)領(lǐng)先并創(chuàng)歷史新高；穿戴連續(xù)三個(gè)季度累計(jì)發(fā)貨量全球第一。

在經(jīng)歷連續(xù)5年的制裁后，2024年華為終端業(yè)務(wù)重回增長(zhǎng)快車道，鴻蒙智行四界齊發(fā)，全年交付量超43萬(wàn)輛，提前實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)，穿戴音頻產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)多個(gè)國(guó)家份額登頂。

此外，HarmonyOS NEXT實(shí)現(xiàn)了操作系統(tǒng)核心技術(shù)的自主可控，鴻蒙原生應(yīng)用和元服務(wù)上架2萬(wàn)+，鴻蒙開發(fā)者超過720萬(wàn)，生態(tài)設(shè)備超10億臺(tái)。

余承東公開信并非虛言。

數(shù)據(jù)顯示2024年第四季度，華為以1308.78萬(wàn)臺(tái)的激活量，重回中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)第一名，市場(chǎng)份額達(dá)18.04%，同比增長(zhǎng)14.1%。

然而華為年度旗艦Mate 70系列2024年12月4日才上市，2024年銷售周期不足1個(gè)月，由于產(chǎn)能嚴(yán)重不足，Pro以上版本產(chǎn)能嚴(yán)重不足，Mate 70全系2024年銷量?jī)H為100萬(wàn)多點(diǎn)，對(duì)第四季度銷量貢獻(xiàn)不大。

此外不久前一則“華為突然降價(jià)”的詞條沖上熱搜，其中Pura70系列最高優(yōu)惠2000元，Mate X5優(yōu)惠2500元等等，可見以價(jià)換量策略對(duì)華為手機(jī)銷量影響不小。

隨著華為Mate70系列供貨逐漸緩解，尤其Mate70Pro高端機(jī)型大放量后，Mate70系列的銷量將會(huì)迎來更大程度增長(zhǎng)。

此外降價(jià)后的Pura70系列和Mate60系列競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)，還會(huì)持續(xù)熱銷一段時(shí)間。中端的nova13系列一如既往的強(qiáng)勢(shì)，低端暢享系列也已經(jīng)回歸麒麟5G，暢享70X已經(jīng)發(fā)布。

可見華為在2025年將高中低全面發(fā)力，火力會(huì)更猛，對(duì)于友商而言會(huì)更難。

榜單緊隨其后的是小米，憑借旗下REDMI在內(nèi)的系列產(chǎn)品共實(shí)現(xiàn)了1243.22萬(wàn)臺(tái)的激活量，占據(jù)市場(chǎng)比例為17.14%，同比增長(zhǎng)5.3%。

盡管蘋果依然保持在全球范圍內(nèi)的強(qiáng)大影響力，在中國(guó)市場(chǎng)卻遭遇越來越大的挑戰(zhàn)。本季度蘋果激活量為1241.17萬(wàn)臺(tái)，占總市場(chǎng)的17.11%，同比大跌17.3%，屈居第三。

蘋果在中國(guó)市場(chǎng)份額不斷被蠶食，早已不是新聞了。蘋果產(chǎn)品創(chuàng)新力提升有限，近年來多次宣布降價(jià)刺激市場(chǎng)，但消費(fèi)者對(duì)此似乎已經(jīng)麻木。

這或許反映當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌的偏好逐漸增加，以及對(duì)iPhone等國(guó)際大牌祛魅。

值得一提的是，上述排名標(biāo)準(zhǔn)是新機(jī)“激活量”，不是銷量也不是出貨量，激活量意味著這些手機(jī)大概率已經(jīng)到消費(fèi)者手里，而不是大量積壓在經(jīng)銷商手里的所謂“出貨量”。

華為重回中國(guó)市場(chǎng)第一，手機(jī)銷量快速增長(zhǎng)，榮耀卻在不斷下滑。

2024年第四季度，榮耀激活量降至962.28萬(wàn)臺(tái)，份額為13.26%，同比大跌13.4%，名次也跌到了國(guó)內(nèi)第五。

資料顯示，華為于2013年正式創(chuàng)立榮耀。2020年底，華為宣布整體出售榮耀，完全退出股東層面，也不參與經(jīng)營(yíng)管理與決策。

華為被制裁前，華為和蘋果在高峰時(shí)期拿走高端手機(jī)88%市場(chǎng)份額。

華為被制裁后，原本以為其他國(guó)產(chǎn)品牌能迅速補(bǔ)位，但從多家機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)來看，一個(gè)能打的都沒有。

在這些國(guó)產(chǎn)品牌中，榮耀是一個(gè)比較特殊的存在，也被不少人寄予厚望。市場(chǎng)認(rèn)為原本屬于華為的榮耀應(yīng)該更懂華為，但從榮耀這幾年實(shí)際市場(chǎng)表現(xiàn)來看，其在高端市場(chǎng)沒有多大建樹。

在線上市場(chǎng)，榮耀的品牌認(rèn)可度不錯(cuò)，X系列和其他中低端系列銷量不俗，然而一旦價(jià)格上探到5000以上段位，蘋果、華為依然還是絕大多數(shù)用戶的首選。

獨(dú)立5年后，榮耀還是以前那個(gè)榮耀，更擅長(zhǎng)于中低端市場(chǎng)，但中低端市場(chǎng)需要直面小米、OV等多個(gè)對(duì)手的慘烈競(jìng)爭(zhēng)。

榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也曾收獲一定的高端市場(chǎng)份額，不過從數(shù)據(jù)來看并未能守住陣地。

市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2024年第三季度，榮耀在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量出現(xiàn)較大降幅，同比下降4.8%，名次降至第五位。

科技邊角料主筆不久前在接受《證券日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)認(rèn)為，“榮耀在技術(shù)突破上尚需要亮點(diǎn)，在AI、操作系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、IoT等全生態(tài)構(gòu)建能力上表現(xiàn)較弱。

同時(shí)，在高端市場(chǎng)面臨蘋果、華為的強(qiáng)勢(shì)沖擊，在中低端市場(chǎng)又遭遇小米、vivo等廠商的阻擊，榮耀手機(jī)面臨的挑戰(zhàn)逐漸增大。

榮耀自從華為獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，多個(gè)產(chǎn)品線與華為產(chǎn)生一定的重疊，尤其是在中低端機(jī)型。但在高端旗艦市場(chǎng)，榮耀創(chuàng)新力度、品牌調(diào)性、渠道豐富度都難及華為。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，榮耀現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額基本到了天花板，海外市場(chǎng)進(jìn)展不大，現(xiàn)有的市場(chǎng)體量難以支撐未來殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從產(chǎn)品到營(yíng)銷，再到渠道都還有華為的影子，沒有形成自身獨(dú)特的品牌IP效應(yīng)。

此外榮耀業(yè)務(wù)較為單一，主要是智能手機(jī)業(yè)務(wù)，不同于華為和小米在AI、汽車等領(lǐng)域早已開拓多年。

從華為獨(dú)立之后，榮耀一直在以資本引入為突破口，不止一次對(duì)外透露過上市的決心。憑借其市場(chǎng)定位和靈活的產(chǎn)品策略，榮耀仍能在中低端市場(chǎng)占據(jù)一席之地，此外榮耀在軟件優(yōu)化與生態(tài)系統(tǒng)方面持續(xù)發(fā)力，也為其維持競(jìng)爭(zhēng)力提供助力。

隨著補(bǔ)貼政策的逐步落實(shí)，今年手機(jī)市場(chǎng)尤其是6000元以下的中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。未來如何在高端市場(chǎng)建立更強(qiáng)的影響力，將成為榮耀進(jìn)一步發(fā)展的關(guān)鍵。

眼下華為重回中國(guó)市場(chǎng)第一，主要靠是遠(yuǎn)超對(duì)手的研發(fā)投入和不斷創(chuàng)新。華為有麒麟芯片，有純血鴻蒙，還有用戶的情懷，這些都構(gòu)成了榮耀等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難以復(fù)制的護(hù)城河。