一年一度的“科技春晚”消費(fèi)電子展（CES）已落下帷幕。

今年CES的聚光燈格外青睞中國企業(yè)，它們所掀起的聲浪，相較于往屆，無疑更具沖擊力。據(jù)美國消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）統(tǒng)計(jì)，2025 CES參展商數(shù)量近4500家，其中來自中國（含港澳臺(tái)）的有1475家，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)了三分之一，是2019年以來參展中國企業(yè)數(shù)量最多的一屆。

品牌工廠遠(yuǎn)赴拉斯維加斯，在4天中奔走于各大場(chǎng)館，近距離跟眾多企業(yè)交流，強(qiáng)烈感覺到消費(fèi)電子市場(chǎng)發(fā)生了一些變化。真正具有突破性的新東西并沒有想象中那么多，行業(yè)整體趨于保守，大家都在謹(jǐn)慎觀望，摸索前行。

唯有AI，成了眾多企業(yè)在浪潮中拼命抓住的那根救命稻草，似乎只要沾上AI的邊，就能在競(jìng)爭(zhēng)中博得一線生機(jī)。

期間，品牌工廠還抽空舉辦了第二屆BrandtechConnect@CES買手對(duì)接會(huì)，邀請(qǐng)了超30家出海頭部品牌與海外核心買手、分銷商、跨境平臺(tái)方參與，雖然翻倍的酒店價(jià)格頗讓人心痛，但現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，達(dá)成了不少合作，感覺還是十分值得的。

AI爆發(fā)

要說本屆CES最讓人感興趣的東西，大概就是AI了。

英偉達(dá)創(chuàng)始人兼CEO黃仁勛在2025 CES演講中直接表示，“AI Agent或?qū)⑹窍乱粋€(gè)機(jī)器人行業(yè)，是一個(gè)蘊(yùn)藏著萬億美元機(jī)會(huì)的市場(chǎng)”。

AI企業(yè)主要分布在北館和中心館，品牌工廠一個(gè)個(gè)展位走過去，著實(shí)看到了不少有趣的AI產(chǎn)品。

一款名為Ropet的寵物機(jī)器人在展會(huì)上出盡了風(fēng)頭。Ropet是萌友智能的首款產(chǎn)品，外表看上去就是一個(gè)毛茸茸的玩具，搭載了大語言模型，可以與人對(duì)話，并能識(shí)別人類的情緒狀態(tài)，做出相應(yīng)的反饋，如在用戶低落時(shí)進(jìn)行安慰，當(dāng)感受到撫摸時(shí)，會(huì)表現(xiàn)出害羞或愉悅的行為。

據(jù)了解，Ropet在眾籌平臺(tái)Kickstarter上，已獲得了超過23 萬美元的支持，售出超過900臺(tái)，其中女性用戶占比達(dá)70%。目前進(jìn)入了進(jìn)入生產(chǎn)流程，預(yù)計(jì)在 2025 年 3 月開始發(fā)貨。

傳統(tǒng)玩具是靜態(tài)的，無法與人互動(dòng)，而AI賦予了玩具感知情緒、對(duì)話互動(dòng)的能力，這種強(qiáng)交互性所帶來的情緒價(jià)值，為玩具開拓了新的應(yīng)用邊界，被視為一條新的前途無量的賽道。

AI+玩具所帶來的情感治愈賽道也是今年CES的一大亮點(diǎn)。如日本的Yukai Engineering推出的模仿人吹冷咖啡的微型機(jī)器貓F(tuán)uFu、模仿人類嬰兒好奇心的產(chǎn)品“錢包妖精”Mirumi；還有來自Tombot下一代的機(jī)器寵物，全自動(dòng)拉布拉多獵犬小狗機(jī)器人Jennie……

就連TCL也發(fā)布了一款名為Ai Me的概念陪伴機(jī)器人。外觀上，Ai Me就像一個(gè)嬰兒坐在椅子上，它可以在家中自由移動(dòng)，通過AI技術(shù)識(shí)別物體，傳遞信息以及情感，還能協(xié)助控制家中的智能設(shè)備，為生活帶來便利，TCL將其稱為“世界上第一款模塊化人工智能伴侶機(jī)器人”。

如今主流國家都深陷老齡化之中，年輕人崇尚自由，不婚不育趨勢(shì)越發(fā)顯著，但情感陪伴需求依然存在，能帶來情緒價(jià)值的AI玩具機(jī)器人無疑有著相當(dāng)?shù)那熬啊?/p>

率先應(yīng)用AI技術(shù)的另一個(gè)領(lǐng)域是健康。今年CES上，圍繞身體健康的創(chuàng)新產(chǎn)品令人目不暇接，特別是AI的應(yīng)用獲得了極大的開發(fā)。

如三星發(fā)布的一款名為 MICRO LED 的美妝鏡產(chǎn)品，通過AI來為消費(fèi)者提供個(gè)性化的護(hù)膚解決方案。這款美妝鏡通過內(nèi)置攝像頭和人工智能算法，能夠分析包括皺紋、毛孔、色素沉淀和紅斑等多種皮膚特征，為用戶推薦量身定制的護(hù)膚產(chǎn)品。

Withings 也推出了一款名為 OMNIA 的智能鏡子，它功能更加強(qiáng)大，通過內(nèi)置AI可以匯總分析來自其他設(shè)備的健康數(shù)據(jù)并提供個(gè)性化的建議，用戶便能直觀了解自己的心臟健康、營養(yǎng)趨勢(shì)、身體成分等信息。同時(shí)它還集成了遠(yuǎn)程醫(yī)療功能，可以更方便與醫(yī)療專業(yè)人員進(jìn)行咨詢。

除了鏡子外，還有更多產(chǎn)品從不同角度關(guān)心人們的健康。如慕思的一款A(yù)I智能床墊，能通過健康數(shù)據(jù)分析讓用戶的睡眠環(huán)境更加個(gè)性化；Circular也推出了下一代智能戒指Ring 2，在原有基礎(chǔ)上新增了更多的健康監(jiān)測(cè)功能，包括心臟的顫動(dòng)等。

AI的應(yīng)用邊界還在持續(xù)探索，其中一個(gè)頗為確定的應(yīng)用就是眼鏡，AI眼鏡也被視為下一個(gè)智能設(shè)備的入口，扎克伯格曾表示，“智能眼鏡將類似于手機(jī)，是常駐型計(jì)算平臺(tái)的下一代版本。”

AI眼鏡風(fēng)起于一年多前。2023年9月，Meta和雷朋聯(lián)合研發(fā)的Ray-Ban Meta發(fā)售4個(gè)月后的銷量就超100萬臺(tái)。

過去AI眼鏡體積大、耗電高等問題難以改善，而Ray-Ban Meta另辟蹊徑，先滿足日常穿戴需求，再尋求功能上的契合，用普通太陽鏡造型+攝像頭+AI語音助手的形態(tài)，打造出了空前成功的產(chǎn)品。據(jù)悉，Meta AI眼鏡已賣出400萬套，而2025年Meta的目標(biāo)是2000萬套。

Ray-Ban Meta的爆火，牽動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的神經(jīng)，為了不落后他人，紛紛擠進(jìn)了這個(gè)賽道。有業(yè)內(nèi)人士告訴品牌工廠，2024下半年，就有一百個(gè)智能眼鏡項(xiàng)目復(fù)活。“從供應(yīng)鏈方面的消息，已經(jīng)有20多個(gè)品牌在做類似概念的產(chǎn)品，加上拿融資的團(tuán)隊(duì)，估計(jì)有超過50個(gè)團(tuán)隊(duì)在試圖做類似產(chǎn)品。”100這個(gè)數(shù)字只少不多。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年CES，約有350家AR/VR/XR板塊企業(yè)參展，其中中國企業(yè)有近60家，包括AR四小龍雷鳥、XREAL、Rokid和影目科技。

雷鳥現(xiàn)場(chǎng)展示了一系列新品，包括X3 Pro AR眼鏡、V3 AI拍攝眼鏡。X3 Pro是最新一代光波導(dǎo)AR眼鏡，搭載螢火光引擎、RayNeo波導(dǎo)，計(jì)劃將于2025年Q2正式上市。V3 AI拍攝眼鏡搭載通義千問獨(dú)家定制大模型，主要對(duì)標(biāo)Meta Rayben智能眼鏡，定價(jià)1799元。

Rokid的AR眼鏡獲得了創(chuàng)新獎(jiǎng)，展臺(tái)前想要體驗(yàn)的人甚至排起了長(zhǎng)龍。這款眼鏡最大的亮點(diǎn)是采用了索尼的微型OLED屏幕，可實(shí)現(xiàn)等效6米外的200多吋的超大屏幕，用來看劇、打游戲效果非常好。

另外Rokid還展示了其最新的AI眼鏡產(chǎn)品Rokid Glasses，搭載通義千問多模態(tài)大模型，擁有外語翻譯、精準(zhǔn)導(dǎo)航、拍攝記錄等功能，可以用來聽歌、拍照，甚至掃碼支付，售價(jià)為2499元，預(yù)計(jì)將于2025年第二季度上市。

XREAL首次展示了其XREAL One系列產(chǎn)品。搭載自主研發(fā)的XREAL X1空間計(jì)算芯片，將延遲降低至3毫秒，可大幅提升AR體驗(yàn)的流暢性和穩(wěn)定性，并且還具備原生3DoF能力，無需外接終端，即可實(shí)現(xiàn)空間定位。

影目科技的INMO GO2主打?qū)崟r(shí)翻譯、離線翻譯，支持40種語言，號(hào)稱是全球唯一支持離線翻譯的智能眼鏡，還有提詞功能，可用于會(huì)議等場(chǎng)合，目前已正是銷售，價(jià)格3999元。

影目另一款A(yù)I拍攝眼鏡INMO X則主打AI助手、高清視頻拍攝等功能，配備1600萬像素的超廣角攝像頭，支持1080p視頻錄制，可自動(dòng)識(shí)別場(chǎng)景并優(yōu)化拍攝參數(shù)，能滿足記錄生活與日常出行記錄等需求。

李未可一口氣發(fā)布了3款產(chǎn)品，有著不同的偏重。功能最全的一款是針對(duì)戶外場(chǎng)景的運(yùn)動(dòng) AI 眼鏡，擁有攝像頭，并配備光波導(dǎo)技術(shù)顯示信息，還植入了自研的大模型；第二款是AI拍攝眼鏡，沒有顯示模塊，但左右各搭載了1300 萬像素的攝像頭，突出視頻拍攝效果，甚至宣稱將能支持 TikTok 直播；第三款是最輕量化的產(chǎn)品，只能通過語音進(jìn)行交互。

閃極在本屆 CES 現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了旗下面向海外市場(chǎng)的高端子品牌 loomos 及 loomos AI 眼鏡。不同于國內(nèi)版搭載的是科大訊飛、云天勵(lì)飛、通義千問等大模型，loomos AI眼鏡內(nèi)置GPT-4o，擁有文字翻譯、物品識(shí)別、記憶車位、信息檢索等功能。

AI眼鏡最初大多都是對(duì)Ray-Ban Meta的模仿，但到如今，也漸漸走出了自己的道路，擁有了各自不同的風(fēng)格和偏向。

如Halliday帶來的新型近眼顯示方案讓人眼前一亮。Halliday智能眼鏡可以在沒有鏡片的情況下，通過近眼顯示技術(shù)，將信息直接投射到用戶眼球上，呈現(xiàn)出一個(gè)3.5英寸屏幕的視覺效果，擁有導(dǎo)航、提詞、翻譯等功能，對(duì)于旁觀者而言，這些信息是完全隱形的。

被AI加持的各種硬件在CES上已然算是一股新勢(shì)力，對(duì)比去年，多是如AI Pin、Rabbit R1這些噱頭大于實(shí)用的產(chǎn)品，今年的AI硬件顯得更加可靠扎實(shí)，AI不再是全部賣點(diǎn)，而是會(huì)與硬件相結(jié)合，帶來全新的體驗(yàn)，不再天馬行空后，AI正在為硬件帶來新一輪的升級(jí)機(jī)遇。

中國企業(yè)的“舒適區(qū)”

往年常常成為焦點(diǎn)的華為以及一眾手機(jī)大廠，此次卻悄然缺席，給展會(huì)添了幾分懸念。但這空缺并未讓中國展區(qū)失色，反而催生了新的主角。

海信、長(zhǎng)虹和TCL挑起大梁，中間的是石頭、追覓、九號(hào)、徠芬、浩瀚、萬魔等出海品牌，另外還有不少創(chuàng)業(yè)企業(yè)橫空出世，其中，深圳科創(chuàng)學(xué)院體系內(nèi)將近40家企業(yè)集體亮相，包括極動(dòng)智能、云望創(chuàng)新、快酷創(chuàng)新、合理原則等新秀。

中國企業(yè)很舍得花錢，真金白銀地砸向宣傳推廣，CES現(xiàn)場(chǎng)布滿了中國品牌的廣告，海信直接霸住了中心館大門的黃金廣告位。TCL今年再度出手，將 CES 胸牌的廣告位盡收囊中。參會(huì)者們?nèi)耸忠环莸淖C件背后，那醒目的大紅色TCL logo隨處可見，只要你參加CES，就一定會(huì)注意到這家企業(yè)。

CES可謂是消費(fèi)電子企業(yè)“百家爭(zhēng)鳴”的戰(zhàn)場(chǎng)，展位的角逐更是彰顯實(shí)力的重要標(biāo)志。在展位上，中國企業(yè)也極力占據(jù)最好的位置，去年影石擠在場(chǎng)館中間，今年直接搬到了場(chǎng)館入口處。那是全場(chǎng)人流量最為密集的咽喉要道，剛一入場(chǎng)便會(huì)被其吸引。

像海信和TCL這些行業(yè)巨擘，都是幾千平方的大場(chǎng)館，如此大面積的展位，與其說是展示產(chǎn)品，不如說是一場(chǎng)震撼的 “肌肉秀”，向世界宣告著自身的實(shí)力與行業(yè)地位。而營收百億的企業(yè)展位規(guī)模相應(yīng)縮減至百多平方，再次退居更小的展位，哪家的實(shí)力如何，幾乎從展位面積上就一目了然。

CES向來以瞭望未來科技的前沿陣地而聞名遐邇，但實(shí)際展出的大多數(shù)還是一些常規(guī)產(chǎn)品，如充電寶、耳機(jī)、音箱、鍵盤、水冷風(fēng)扇等，這些品類都十分成熟，很難有大的創(chuàng)新，但中國企業(yè)就算“擠牙膏”也要做出一些改變，探尋新的突破點(diǎn)。

1、給充電寶安上屏幕

充電類產(chǎn)品是CES繞不開的一個(gè)品類，今年各大廠商更是絞盡腦汁，各顯神通，試圖挖掘消費(fèi)者那些潛藏未露的新需求。

倍思展示了一個(gè)EnerGeek MiFi移動(dòng)電源，自帶充電線，它最大的亮點(diǎn)是首次將移動(dòng)熱點(diǎn)功能與移動(dòng)電源合二為一，能同時(shí)為多臺(tái)設(shè)備提供充電與網(wǎng)絡(luò)支持。據(jù)倍思表示，這款移動(dòng)電源可以連接全球超過100個(gè)國家的4G網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)支持多達(dá)10臺(tái)設(shè)備的聯(lián)網(wǎng)需求。

安克和閃極則為充電設(shè)備安上了屏幕。安克只是在充電頭上加了一塊小屏幕，可以顯示每個(gè)接口的輸出功率；閃極則大膽地在移動(dòng)電源上加了一塊彩色「大」屏，可以顯示充電端口功率、可用容量、充電時(shí)間、電壓電流和溫度等信息，還支持定制 RGB 燈光效果，非常酷炫。

2、給掃地機(jī)器人加上機(jī)械臂

清潔類產(chǎn)品是另一大賽道。今年CES上，追覓科技和石頭科技不約而同地在掃地機(jī)器人上加了一條機(jī)械臂，不僅能清掃灰塵，還能撿拾垃圾，打破了二維清潔的局限。

追覓科技配備的機(jī)械臂擁有5個(gè)自由度，臂長(zhǎng)大約有30cm，能抓放物品、自主更換清潔配件、清理干凈邊角縫隙；石頭科技的機(jī)械手模組可完全折疊收縮，保持超薄機(jī)身設(shè)計(jì)，并能在清潔地面時(shí)把地上的襪子、紙巾等撿起來。

石頭和追覓一致將拓展清潔空間視為掃地機(jī)器人的創(chuàng)新方向，不過從現(xiàn)場(chǎng)來看，機(jī)械臂的動(dòng)作并不算靈活，產(chǎn)品的運(yùn)行速度似乎也比普通的掃地機(jī)器人更慢一些，實(shí)際效果如何依然有待商榷。

3、給割草機(jī)器人添上“眼睛”

割草機(jī)器人也是一個(gè)不容忽視的品類，過去一年，割草機(jī)器人賽道持續(xù)升溫，九號(hào)、松靈、科沃斯等都跑出了數(shù)萬臺(tái)銷售的成績(jī)，今年亮相CES的割草機(jī)器人產(chǎn)品，看上去也成熟了許多。

為了更加精確穩(wěn)定的割草，幾家公司都不約而同給割草機(jī)器人添上了更多的“眼睛”。九號(hào)的Navimow X3系列，直接整合多項(xiàng)定位導(dǎo)航技術(shù)，用以提高設(shè)備在復(fù)雜環(huán)境下的適應(yīng)能力；松靈的LUBA mini AWD，使用RTK技術(shù)，并由特殊天線支持，同時(shí)還借助了機(jī)器視覺；科沃斯展出的GOAT A3000 LiDAR，也增加了雙激光雷達(dá)，識(shí)別、導(dǎo)航、避障能力更精準(zhǔn)。

此外，新發(fā)布割草機(jī)器人的還有優(yōu)必選和安克。優(yōu)必選首發(fā)UBHOME智能割草機(jī)M10，采用其自研的自主環(huán)境感知與SLAM及自主導(dǎo)航技術(shù)，此前上線Kickstarter眾籌，一個(gè)月籌得20萬美元；安克旗下的Eufy品牌也發(fā)布首款割草機(jī)器人，裝上了LED大燈和自動(dòng)除霧器，可以滿足設(shè)備夜間或低光照作業(yè)的光線需求。

4、新的品類

除了這些常規(guī)產(chǎn)品的創(chuàng)新，在CES上，其他“新品類”并沒有想象中那么多，其中一個(gè)讓品牌工廠感興趣的是江波龍發(fā)布的首款NFC移動(dòng)固態(tài)硬盤。該移動(dòng)固態(tài)硬盤支持NFC解鎖隱形存儲(chǔ)空間，用戶只需使用智能手機(jī)、智能手表或NFC卡等設(shè)備輕輕一觸NFC感應(yīng)區(qū)域，即可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的無感解鎖。

數(shù)字時(shí)代，數(shù)據(jù)以指數(shù)級(jí)的速度增長(zhǎng)，并且隱私也越發(fā)被看重，個(gè)人對(duì)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)產(chǎn)品的需求逐漸增長(zhǎng)。2024年，綠聯(lián)一款NAS產(chǎn)品眾籌金額突破600萬美元，震驚整個(gè)行業(yè)。今年CES綠聯(lián)也帶來了全新AI NAS產(chǎn)品，AI功能可幫助用戶整理數(shù)據(jù)，降低使用門檻。

另外，還有安克的一款SOLIX太陽能傘值得在意，這款產(chǎn)品采用先進(jìn)的鈣鈦礦太陽能電池，即使弱光下也能有不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化能力，配備100W輸出功率，通過一對(duì)XT-60端口和USB-C端口，為各種移動(dòng)設(shè)備提供可靠電力，在戶外有不錯(cuò)的使用前景。

以光伏為基礎(chǔ)打造的各種戶外儲(chǔ)能產(chǎn)品，是目前市場(chǎng)少有的增量方向，如陽臺(tái)光伏產(chǎn)品，通過在陽臺(tái)上吸收太陽能轉(zhuǎn)化為電力，來滿足家庭用電需求，安克、疆海、正浩，甚至連陽光電源都有布局；此外，還有太陽帽、太陽能充電包等等產(chǎn)品。

CES是對(duì)消費(fèi)電子未來的探索，科技的想象力為人們的生活打開了新的天地。