禹唐體育將于2025年1月15日線上舉辦“2025品牌出海體育營銷案例分享與資源推介”直播專場。

在內需放緩的市場背景下，全球化布局已經成為很多企業無法繞開的課題。“不出海，就出局”已經成為眾多中國企業的共識。“出海”不僅僅是產品出海，品牌認知度、認可度以及文化內涵等軟實力也是決定成敗的關鍵因素。因此，找到企業在海外目標市場的營銷落腳點就成為重中之重，而過去的2024年告訴我們，體育營銷已經成為中國企業加速走向世界最倚仗的武器之一。

2024年可謂中國企業借體育營銷出海的加速之年。無論德國歐洲杯還是巴黎奧運會，中國企業都格外搶鏡。在品牌全球化這一共同目標的驅使下，在越來越多的體育賽場，中國企業都成為重要的參與者。這也將成為國內乃至全球體育營銷市場的一個主流趨勢。

為了詳細剖析體育營銷對于品牌出海的重要價值，洞悉品牌借體育營銷出海的最新趨勢，展示2025品牌出海可利用的優質體育營銷資源，禹唐體育將于2025年1月15日線上舉辦“2025品牌出海體育營銷案例分享與資源推介”直播專場。屆時請進入禹唐體育官方微信視頻號觀看直播。

1.

2025品牌出海體育營銷重點項目資源

1、尤文圖斯足球俱樂部

行業定位：全球知名的頂級職業足球俱樂部

合作周期：2025賽季起

覆蓋范圍：全球

禹唐指數：高

關鍵詞：頂級賽場、全球曝光、粉絲基礎雄厚

作為全球最具代表性的足球豪門俱樂部之一，尤文圖斯根植于歐洲悠久的足球和球迷文化，有著突出的國際影響力和全球粉絲基礎，是聚焦意大利乃至歐洲市場，輻射全球市場的品牌可以重點關注的足球俱樂部合作資源。

全球最頂級的豪門足球俱樂部，極強的品牌背書效應。尤文圖斯成立于1897年，是意大利國內和國際上最具代表性、最受歡迎的足球俱樂部之一。1985年，尤文圖斯成為史上第一支贏得所有國際賽事獎杯的俱樂部。在《福布斯》的世界足球俱樂部價值排行榜中，尤文圖斯長期領跑意甲。 背靠母公司Exor集團及意大利久負盛名的阿涅利家族，尤文圖斯亦擁有強大的合作伙伴生態，提供在意大利及歐美市場獨特的B2B業務拓展網絡。 尤文圖斯深厚的底蘊和穩定的品牌價值將為品牌帶來強大的背書效應，助力企業開拓海外市場。

根植悠久足球文化，粉絲基礎雄厚。意大利是一片有著悠久足球文化的土地，意甲聯賽曾被譽為“小世界杯”，也是在我國較早進行電視轉播的歐洲聯賽，擁有深厚的粉絲基礎。此外，尤文圖斯還擁有無可爭議的全球影響力，全球粉絲量超過5.6億。這將為營銷品牌提供強大的受眾基本盤。

全球媒體覆蓋，話題討論度高。意甲聯賽在全球轉播，能夠輻射主要消費市場。尤文圖斯自己也擁有強大的流媒體和社交媒體矩陣，這背后是活躍的、忠實的俱樂部粉絲。尤文圖斯各種數字渠道上的粉絲量接近1.76億，這也將為品牌的數字激活創造條件。

借勢世俱杯熱點，提升國際影響力。有32支球隊參加的國際足聯世俱杯將于2025年夏天進行，尤文圖斯將參與這項賽事。在非世界杯和歐洲杯年，這項賽事無疑填補了歐洲足壇休賽期的空白。新版世俱杯將吸引全球媒體的關注，俱樂部的國際影響力將進一步提升。

國內線下激活機會，合作匹配度高。尤文圖斯極為重視亞太市場的開發，并協助本地合作企業與俱樂部進行更深層次的商業聯系。俱樂部將為相關企業創造直接與粉絲接觸的線下活動，助力品牌激活，提升合作價值。

2、2025/26賽季NBA俱樂部球場廣告

行業定位：高媒體覆蓋度、高性價比的海外體育營銷資源

合作周期：2025賽季起

覆蓋范圍：全球

禹唐指數：高

關鍵詞：頂級賽場、全球曝光、高性價比

NBA作為美國職業體育的典型代表，有著極強的全球影響力和受眾基礎，俱樂部球場廣告投放是目標北美市場的品牌獲得賽場曝光，構建IP合作關聯的高性價比方式。

籃球是美國主流運動，NBA是全球最具商業影響力的職業體育聯盟之一。籃球是世界運動，NBA是商業化程度最高、世界影響力最大的籃球聯盟，在全球擁有數億粉絲。NBA集合了全世界最優秀的籃球運動員，金州勇士、洛杉磯湖人、休斯敦火箭、圣安東尼奧馬刺等球隊在中國都有數量龐大的粉絲群。

粉絲基礎雄厚，受眾覆蓋范圍廣。NBA尤為重視全球市場的開發，在亞洲、歐洲多次舉辦海外賽，不斷夯實粉絲基礎。另外，NBA粉絲群的年齡跨度大，覆蓋從中青年到Z世代的龐大人群，滿足不同品類、行業的企業需求。

龐大的媒體傳播力，收視率有保證。不斷攀升的媒體版權價值是NBA商業價值提升的真實寫照。NBA最新與ESPN、NBC和亞馬遜簽訂的11年本土版權協議總價值高達760億美元，比之前一份9年240億美元的合同有著大幅度提升。流媒體的加入將進一步提升NBA對于年輕人的吸引力，并保證內容產出和收視率。

場邊廣告完美融入直播體驗，受眾觸達率高。場邊廣告顯示的位置極佳，能夠被直播信號高頻次捕捉，保證品牌的受眾觸達率。更重要地，這種品牌露出方式并不影響粉絲的比賽觀看體驗，而是通過潛移默化的方式影響觀眾心智，進而提升他們對于品牌的認知度。

合作方式靈活，性價比高。這種合作方式賦予品牌方更靈活的選擇度，讓他們在自己預算范圍內選擇最具匹配度的資源。以場次為單位，投資更為輕量化，性價比極高。另外，所選擇場次在國內都有主流平臺直播，保證品牌在國內外市場都有足夠的曝光度。

3、徐京坤·旺代中國夢之隊

行業定位：極限帆船和離岸航行的中國第一人

合作周期：2025年-2026年

覆蓋范圍：全球

禹唐指數：高

關鍵詞：頂級賽場、全球曝光、中國故事

中國雙體帆船環球第一人徐京坤，目前正在駕駛Singchain中國夢之隊賽船挑戰有著“海上奧林匹克”之稱的旺代單人不間斷環球帆船賽，創造中國體育新的里程碑。這支隊伍將會是中國出海企業打造全球化品牌形象，突出中國精神的國際體育營銷優質資源。

國際影響力 – 扎根西方競技體育體系的“中國力量”。無論是競技出海還是品牌出海，獲得當地認同感和市場共鳴都是突破國際壁壘的深層次要素。這凸顯了徐京坤船長獨一無二的存在價值——在長期以西方體育和商業為主導的環球帆船賽場，徐京坤船長用實力和成就為中國獲得了話語權，這種影響力是中國體育長期稀缺的。比成績更有價值的是市場說服力——徐京坤船長代表中國航海在世界極限競技體育中收獲的來自國際組織、媒體、粉絲和當地市場的認可，正是希望深耕全球市場的中國出海企業渴求的競爭要素。

品牌背書 - 全球最高規格、最高難度帆船賽事的中國之隊首秀。多年來，旺代環球帆船賽及參賽船隊在中國主流體育市場缺少聲量的重要原因之一，在于中國身影的長期缺席。事實上，作為行業公認的規格最高、難度最大的環球帆船賽事，旺代環球帆船賽的IP本身就具備了獨一無二的品牌屬性，是稀缺性極強的，具備獨特商業價值的賽事資源。在遠洋航行這一高參與門檻、高技術要求的極限運動品類加持下，能夠為合作伙伴帶來極強的背書效應。在此基礎上，徐京坤船長和“中國夢之隊”的加入，將是中國品牌借勢旺代帆船賽頂級影響力，激活船隊背書價值的黃金機會。

媒體曝光 – “世界最牛廣告牌”，傳播范圍廣，媒體價值高。環球航海的背后，是遠洋航行現象級的地理傳播范圍，以及隨著航程積累的全球關注度。根據旺代環球帆船賽賽事官方數據，依托賽事本身巨大的影響力和龐大的受眾人群基數，賽事的媒體報道轉播覆蓋了193個國家和地區，媒體價值高達3.96億歐元，這一數字能夠比肩往屆的冬奧會和F1等全球頂級大賽。

媒體廣泛傳播的同時，賽船巨大的風帆也為品牌提供了絕佳的“廣告位”，能夠伴隨船隊在歷時數月的環球航行期間，成為全球媒體鏡頭中的“C位”。對出海企業而言，以賽事和船隊為媒介，觸達全球市場，獲得高質量的媒體曝光，無疑是全球化品牌形象建設和市場拓展極為高效的助力方式。

市場前景 – 定位環球帆船高凈值客群和藍海市場，對接國內帆船運動巨大潛力。以擁有高收入、高學歷、高消費水平的中產及以上高凈值人群作為核心受眾，徐京坤船長和“中國夢之隊”背后的國際遠洋帆船行業擁有清晰的人群定位，能夠精準的助力合作伙伴圍繞目標客群，開展針對性的營銷活動。同時，隨著離岸帆船“入奧”和群眾多樣性體育消費的升溫，帆船運動已經逐漸突破了小眾運動的標簽，成為極具潛力的朝陽運動行業之一。作為全球頭部資源，徐京坤船長和“中國夢之隊”也是企業打開國內帆船運動市場的一把“鑰匙”。

傳播亮點 – 營銷素材豐富，全球化與“中國夢”在體育領域的極致詮釋。作為1968年人類第一場環球賽事誕生以來的首位中國船長，競技實力的背后是 “獨臂船長”徐京坤和團隊代表中國航海人探索和書寫現代遠航文化的質的突破。成為傳奇的同時，徐京坤的個人標簽也在一次又一次戰勝命運和挑戰的過程中逐漸豐滿——逐夢、頑強、永不放棄、笑對人生，他身上具備的中國航海精神和征服世界的經歷，恰恰是與中國出海企業的創業之路最匹配的元素。

如同“中國夢之隊”的名稱一樣，在環球航行賽事的全球化特征基礎上，乘風破浪，追逐夢想，實現零的突破——徐京坤船長航行的過程也是“中國夢”在國際體育賽場的展現，對于意在全球化拓展的民族品牌而言，這是打造國際品牌與中國精神標簽的理想素材。

2.

會議流程

一、2025體育營銷方向和品牌出海機會洞察

主講：禹唐體育

二、品牌出海如何用好體育營銷資產

參與嘉賓：尤文圖斯足球俱樂部亞太總經理Stephanie Chen和值得買科技集團副總裁、易合博略品牌咨詢機構創始人、資深品牌與營銷專家趙一鶴

三、出海品牌體育營銷典型案例分享

主講：禹唐體育

四、2025品牌出海體育營銷重點項目推介

主講：禹唐體育

重點推介項目：尤文圖斯足球俱樂部、2025/26賽季NBA俱樂部球場廣告、徐京坤和中國夢之隊賽船合作以及其他海外體育營銷優質項目?

3.

報名參加2025品牌出海體育營銷資源推介直播專場

禹唐體育將于2025年1月15日線上舉辦“2025品牌出海體育營銷案例分享與資源推介”直播專場。本場直播基于中國品牌出海大趨勢和企業現階段實際需求，并結合行業專家的討論和典型營銷案例分析，將詳細剖析體育營銷對于品牌出海的重要價值，同時展示2025年值得中國出海企業關注的優質體育營銷項目資源。

如果您對本場推介直播活動感興趣，可以掃描二維碼報名，我們后續會與報名者取得聯系，對活動參與細節進行詳細溝通。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

禹唐體育正在對2025年體育營銷重點項目進行系統的推廣與合作接洽，依托禹唐的專業經驗、項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和全球視野，協助品牌方在大賽營銷、品牌曝光、人群觸達、品牌出海等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。