花朵財經觀察

撰文丨陸佰

編輯丨鐸子

不是？小紅書怎么一下子就國際化了？

一覺醒來，打開小紅書，發現竟然全是老外？這還是在國內嗎？

原來，在上周辯論會后，TikTok情況愈發不妙，很有可能在一周后被美國徹底下架。

于是TikTok的用戶們不得不尋找“避難所”，而這潑天的流量竟然莫名其妙就被小紅書承接了。

緊接著，小紅書在短短一天時間內拿下AppStore的美區排行榜榜首，成為僅有的中文APP。

隨之而來的，小紅書概念股紛紛暴漲，華揚聯眾、利歐股份、引力傳媒、三維通信、福石控股等十余股漲停，藍色光標、佳云科技、宣亞國際、因賽集團等均漲超10%。

其實可以毫不夸張的講，TikTok一旦被禁，老外用戶們必然會涌入某個中國APP。

一方面，中國的商業模式已經從“拿到中國”進化到“學習中國”。在經歷過14億消費者的打磨后，中國不少商業模式已經成為全球學習的榜樣。

這些，從希音、拼多多、字節跳動的出海之路就能明確。因此即便沒有TikTok，也會有另一款中國APP對老外實現降維打擊。

另一方面，如今的老外，經歷了TikTok，經歷了中國144小時免簽，已經對中國改觀不少，并且越來越多人認清了外國媒體編織的信息繭房，越來越多的老外渴望看到中國真實的一面。

就這兩點，已經足以說服所有老外尋找一款所謂的中國版TikTok。

只是很奇怪，或許是老外登錄抖音相對麻煩的原因，也或許是在老外眼中小紅書更為熟悉的原因。

總之，TikTok難民沒有選擇抖音，反而給小紅書帶來新的希望。

為什么這么說？

其實，僅僅在1年前左右，小紅書的出海還被部分媒體稱之為“最菜”。

彼時，小紅書已經連續四年出海，可次次都撞了個頭破血流。

就比如小紅書在2023年末推出的新APP S ' More，剛剛進入日本沒幾個月，就被正式下架，宣告失敗。

而像S ' More這樣的APP，小紅書竟然還有5款，簡直如同“葫蘆娃救爺爺”，在那四年一個接一個的“送”。

“送”了半天，6款APP算一起，都還不如小紅書本體在海外的影響力。

當然，對于小紅書來講，或許出海并不是他們當下最重視的事情。

如今的小紅書，雖然開創了“種草”商業，但不少用戶在被“種草”后卻會轉向其它電商平臺去購買商品。

數據顯示，2023年，小紅書營收為37億美元(約270億人民幣)；凈利潤為5億美元，是首次實現盈利。其中，公司來自廣告收入的占總營收近80%。

顯然，“種草”暫時還未給小紅書帶來完美的商業化循環。

更重要的是，小紅書的用戶增長也有所放緩。截至2024年6月，小紅書日活躍用戶僅為1.2億，仍未達成2023年年初定下的1.4億目標。

因此，小紅書目前的精力已經被重點投入到商業化布局及用戶拉新中。

然而，妙就妙在小紅書收回了此前的出海野心。

因為，所有人都看到，小紅書在不經意間突破了此前APP的出海邏輯。

要知道，在此之前，中國APP出海都頗為迎合老外，專門推出各種“海外版”，反而沒能出現能夠融合多語言、無限制的全球人的交流平臺。

可現在，小紅書的故事告訴我們，老外也是愿意耗費精力去適應中國的優秀產品的！

（文章來源：花朵財經觀察）

*本文基于公開資料撰寫，僅作信息交流之用，不構成任何投資建議