去年冬天，哈爾濱爆火出圈，成為了繼淄博之后又一個炙手可熱的網(wǎng)紅城市。僅在元旦3天假期就接待游客304.79萬人次，旅游收入近60億，均創(chuàng)出了歷史新高。使得哈爾濱成為2024開年首個“頂流”城市，也成為各大知名品牌進行冬日營銷的主陣地。

又到一年冰雪季，“爾濱”再次吸引眾人關(guān)注。哈爾濱又整花活火出圈，冰封玫瑰、超大雪人……甚至連冰雕版遼寧艦都整了出來。整個城市變身藝術(shù)展。

圖片來源：微博

隨著哈爾濱冰雪經(jīng)濟的熱度上升，各大品牌也紛紛加入這場冬日盛宴。最近，安慕希通過與小紅書、冰雪大世界的強強聯(lián)手，找到了「先天抽象圣體」向佐前往哈爾濱，拍攝了一支更抽象的廣告，廣告還登上熱搜。

2024年，向佐因其眾多幽默搞笑的梗而榮獲“年度梗王”稱號，在抽象這條路上遙遙領(lǐng)先。但是沒想到，安慕希這支視頻，將向佐身上的抽象氣質(zhì)發(fā)揮到極致。

邀請向佐演繹抽象視頻

安慕希太會整活了

提到向佐，大家腦海里第一個蹦出來的形象，可能是那個出身豪門、一身腱子肉，在武打片里拳拳到肉、荷爾蒙爆棚的硬漢。

這幾年，向佐的畫風(fēng)突變，逐漸走上了 “抽象” 的不歸路。先是在社交媒體上頻繁曬出各種角度清奇的自拍，蜜汁審美讓人直呼看不懂；接著又在各種場合大秀他的獨特時尚品味，一會兒女裝驚艷亮相，一會兒穿搭 “土洋結(jié)合”，讓人驚掉下巴。尤其是最近在影視作品里，向佐的夸張表演更是引發(fā)網(wǎng)友集體審判， “指天”“戳鼻”“自扇耳光” 等動作更是被網(wǎng)友玩梗和模仿。

今年冬天，安慕希攜手小紅書乘上冰雪熱潮，「益」起玩雪整活，在安慕希這支視頻中，就充分利用向佐身上的話題度和熱梗，為他量身定制了一支抽象視頻。

此前，南方小土豆勇闖哈爾濱的新聞刷爆互聯(lián)網(wǎng)，而這次，向佐作為南方靚仔，也勇闖哈爾濱，一個向佐上演三臺“希”。

第一幕，向佐就在冰天雪地里大玩他那標(biāo)志性的手勢梗，「這是向佐，這是向雪人，這是向佐在東北~~~」借助一個諧音梗，上演抽象藝術(shù)。

這位 “南方靚仔” 還在哈爾濱放飛自我，一言不合就開啟 “吃雪” 三連。

安慕希新品 “雪花酸奶”化身向佐的東北好搭子，讓他即使吃雪也不會肚子痛，因為有安慕希常溫活性益生菌，可以守護腸胃，再冷也是溫和不刺激，這就是“益”人的底氣，向佐這個吃雪的 “迷惑行為” ，也帶動安慕希新品成功出圈。這波操作我給滿分。

第二幕，向佐更是入鄉(xiāng)隨俗換上了東北特色大花襖，盤腿坐炕上吃著鍋包肉、鐵鍋燉、粘豆包等各色東北美食，開啟一場美食吃播秀。吃的嘎嘎香，吃撐了之后，好搭子安慕希閃亮登場，10億活性益生菌促進腸胃蠕動，讓腸胃沒負擔(dān)。

第三幕，擅長習(xí)武的向佐在冰天雪地里練習(xí)武術(shù)、滑雪，身輕如燕，坐上冰車宛如坐上火箭， 直沖冰雪大世界的摩天輪和大滑梯。

這一系列操作，把網(wǎng)友們看得目瞪口呆，紛紛笑稱這是 “向佐全國巡回抽象藝術(shù)活動之爾濱站”。 就連向佐的媽媽向太都忍不住在評論區(qū)留言，這熱度，蹭蹭蹭地就上去了。

安慕希這波借助向佐的 “抽象力量”，穩(wěn)穩(wěn)拿捏住了流量密碼。通過打造三個場景，結(jié)合向佐的熱梗，將向佐和安慕希飲用場景聯(lián)系起來，強化受眾心智。

與明星店長開啟直播

打通線上線下營銷鏈路

隨著哈爾濱熱度的升高，哈爾濱冰雪大世界成為“南方小土豆”的打卡圣地，安慕希精準(zhǔn)洞察到Z世代年輕消費群體的消費動向，在哈爾濱冰雪大世界美食館2層設(shè)立了冰雪潮玩館，打造限定快閃店，為消費者提供了多元化的消費體驗。

還請到向佐、閆桉、丞磊三大明星助陣，擔(dān)任一日「星」店長，與張大大攜手開啟首場直播。

「抽象第一人」與「娛樂圈唯一人脈」，兩位安慕希的品牌大使展開了激烈的明星店長爭霸賽。

入鄉(xiāng)隨俗的向佐一上場就開始表演抽象式轉(zhuǎn)手絹，又開啟 “0 門語言擁有者” 模式，教張大大說一些奇特的東北發(fā)音，比如 “波棱蓋兒”“卡禿嚕皮”。

張大大還模仿向佐的經(jīng)典 pose，向佐現(xiàn)場重現(xiàn)他那些 “指天”“戳鼻”“自扇耳光” 的招牌動作，復(fù)刻名場面，與此同時，# 張大大模仿向佐 #的話題迅速登上熱搜，讓安慕希這場直播掀起話題熱度。

安慕希和向佐的合作可以說是賺足了熱度，將話題拉滿，通過這次和向佐合作抽象整活，安慕希成功塑造了一個年輕、會玩的品牌形象，進一步拉近了與年輕消費者的距離，強化了受眾心智。

除了向佐，安慕希還請到了人氣偶像閆桉、演員丞磊先后來到活力酸奶屋「接力」直播。

閆桉在直播中挑戰(zhàn)「酸奶筐筐樂」「酸奶金字塔」等四項闖關(guān)活動，并用安慕希制作酸奶布丁甜品。

安慕希品牌大使丞磊更是在跨年夜空降冰雪大世界現(xiàn)場，在直播中化身令人「安」心的酸奶大廚，用安慕希的酸奶制作了酸奶碗，演繹安慕希酸奶的多樣吃法。

通過與三位明星店長的聯(lián)動，承接住活力冰雪季的話題熱度，也吸引直播間的觀眾到線下，為線下快閃店引流。

安慕希以「明星店長」為連接點，以長線直播串聯(lián)起線上線下的營銷鏈路，在沉淀品牌心智的同時，也為品牌帶來銷量的增長。

哈爾濱冰雪季營銷

安慕希贏“麻”了

從合作效果來看，社交媒體上，#安慕希向佐哈爾濱#的話題閱讀量短短幾天就突破了數(shù)億，網(wǎng)友們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)、評論，各種二次創(chuàng)作的表情包、段子更是層出不窮。新品雪花酸奶和常溫活性益生菌酸奶的銷量也水漲船高，各大電商平臺上的訂單量暴增，線下商超也是頻頻補貨。

在當(dāng)下這個碎片化時代，想要打造出圈內(nèi)容，就得敢玩、放得開，敢于創(chuàng)新內(nèi)容形式，勇于新的營銷玩法，從而俘獲年輕人芳心。

其實，安慕希一直很擅長借勢地域特色進行本土化營銷，2022年-2023年，安慕希先后推出了兩款新品——“丹東草莓酸奶”和“長白山藍莓酸奶”，通過對東北兩大地域水果丹東草莓和長白山藍莓的“產(chǎn)地直采”，安慕希豐富了產(chǎn)品線，給全國消費者帶來了充滿“東北風(fēng)味”的酸奶產(chǎn)品，打造出了兩大備受青睞的“明星單品”，掀起新的東北水果熱度，帶動農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興。

去年8月推出行業(yè)首創(chuàng)常溫活性益生菌酸奶，探索冬日酸奶新場景，安慕希用創(chuàng)新科技，帶動?xùn)|北酸奶走紅。

借助東北的文化符號，安慕希創(chuàng)新產(chǎn)品口味，豐富大眾消費體驗，提升了品牌在消費者心中的好感度和美譽度。

安慕希聯(lián)動小紅書打造「活力冰雪季，益起安慕希」推廣活動，不僅讓常溫活性益生菌等產(chǎn)品獲得了大量曝光和銷售增長，更助推了東北地區(qū)的旅游業(yè)和冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

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