閑魚發布《二次元痛文化報告》，從四個層面深入解析行業新新機遇。

“04年大學生閑魚賣痛包谷子月入過萬”

“痛包代扎副業收入與正職接近持平”

“背著痛包上班，班味都變淡了”

最近，關注二次元的人們，應該沒少刷到這種話題。社交媒體上“痛包”（裝飾有二次元角色的背包）相關筆記和貼文越來越常見，有的單條獲贊量超10萬。某品牌推出系列IP的痛包，累計GMV超4億元。在閑魚搜索“痛包”，也有許多賣家發布的鏈接被上千人表示“想要”。

“痛包”之外，“痛本”“痛車”“痛房”也開始流行起來。比如近日上海豪車集體在武康路出街，其中一輛貼著《原神》角色貼紙的超跑格外吸睛。

去年BiliBiliWorld展會的痛車大賞現場，參展車輛達到600輛，其中不乏邁巴赫、法拉利、蘭博基尼等豪車的身影。

剛剛過去的2024，是二次元經濟風起云涌的一年。

一方面，許多研究機構表示看好，越來越多的品牌入局，一個又一個商業綜合體改造聚焦二次元，電商平臺的爆款層出不窮。谷子熱潮甚至還席卷了股市，12月份給許多上市公司帶來一波股價狂飆行情。

比如艾媒咨詢發布報告顯示，中國谷子經濟市場規模增長，在2024年達到1689億元，同比增長40.63%，預計2025年將超過2000億；泛二次元周邊市場規模去年更是達到5977億元，預計2025年是6521億。

與此同時，日谷破價、閉店清倉等話題也時不時在社交網絡引發熱議———再蓬勃發展的賽道，也會有商家出局。

對于市場的未來風向，有多種解讀，要從IP、產品與服務的品類、從業者所處生態位等多個層面具體分析。

”痛文化“，是不容忽視的一個重要方向。

（這里簡單做個名詞解釋：痛文化主要是指用動漫、游戲等二次元元素對物品進行裝飾）

二次元走進生活，痛文化興起

文創潮注意到，“二次元濃度”最高的電商平臺閑魚最近發布了一份報告，為行業深度展現與解析了”痛文化“新風口。

數據顯示，閑魚注冊用戶超6億，其中95后占43%、00后占22%。在億級電商類平臺中，閑魚的二次元與游戲人群占比最高，在其月活用戶中的比例為50%，人群規模達8150萬。

由于用戶人群高度年輕化，閑魚平臺上與興趣相關的交易非常火爆，其中谷圈閑置交易的單量，年同比增長170%，卡牌增長108%，潮玩盲盒增長473%，明星小卡增長51%。

與二次元“雙向奔赴”的閑魚，發現一個越來越凸顯的現象：痛文化商品在向日常化單品邁進。

在文創潮看來，《2024閑魚二次元痛文化報告》從四個層面給從業者提供了很好的參考。

一是市場整體向上的風向。

報告顯示，閑魚平臺的痛文化新發商品數，年同比激增268%。

閑魚痛文化商品的交易用戶中，95后占比超過70%，其中05后用戶的比例約25%；

從性別分布看，痛包交易用戶的90%是女性；

款式和IP是決定購買的重點因素，初音未來、迪士尼達菲和餅餅痛包在閑魚平臺的商品數排在前列；

兼具通勤屬性和大容量需求的雙肩痛包也流行起來，甚至有品牌專門設計”社畜痛“。

二是品類擴展細分的趨勢。

對于年輕人群，不僅痛文化商品的交易體量在大幅提升，而且呈現“萬物皆可痛”的態勢。

閑魚報告顯示，當前流行的痛文化商品，不僅有人們較為熟悉的痛包，還有痛本、痛扇、痛車、痛板、痛杯、痛琴、痛傘、痛衣、痛甲等等，都實現了三位數甚至四位數增幅。其中”痛本“的增幅超過56倍，”痛扇“增幅超28倍，”痛車“增幅超11倍。

在閑魚搜索“痛車”，有不少賣家提供包括彩繪、設計、施工在內的一條龍服務。

可見，隨著二次元文化的普及，痛文化商品不再只有核心二次元才玩的產品，而是逐漸變得日常，場景越來越生活化，深入人們的衣食住行。

三是產品玩法的多元升級。

以2024年閑魚平臺上賣出25萬只的痛包品類為例，痛包成為年輕人追求時尚、彰顯個性的單品，閑魚用戶發展出絲帶痛、花束痛、棋盤痛、古風痛、牛仔痛等種類繁多的痛包玩法。

目前，不管買家對應的是何種樣式、配色、食量（購買周邊的數量）、使用場景，都能在閑魚找到心儀的痛包。

去年夏天，奧運冠軍全紅嬋在接受采訪時展示痛包。從此她使用的同款緞銀絲帶痛包在閑魚搜索量一路飆升，讓”絲帶痛“成為多數消費者的首選。此外，“大腸痛””社畜痛“等也是熱門關鍵詞。

四是定制服務的盛行。

隨著痛文化受到更多人的喜愛，逐漸成為一種身份象征與社交貨幣，痛文化商品在普及的同時，個性化定制的需求也大為提升。

在閑魚平臺，不僅有許多B2C品牌商家發售新品，其興趣圈層用戶也發生了演化和分化，出現許多提供痛文化服務的”老師“群體。

報告顯示，在購入痛包之后，超過48%的用戶會在閑魚下單定制服務，包括痛包代扎、痛包云扎等，比如請美工老師設計谷子在痛包中如何展示和排版。

用戶通過痛包云扎（PS痛包效果圖），在閑魚最低5元就可以實現一次痛文化體驗。不少”老師“在閑魚的接單已是供不應求的狀態，”今天下的單，需要排期到兩個月以后制作“，副業收入也在接近正職。

從商品到服務，二次元經濟在延伸

文創潮認為，閑魚等平臺痛文化開始流行的背后，是二次元經濟的延伸。

在當前的二次元經濟業態中，將IP柄圖印刷做成周邊商品依然是基礎，但逐漸難以讓用戶高度滿足。人們越來越歡迎圍繞二次元展開的多元服務，彰顯個性，結交同好。

二次元的核心是對虛擬角色和故事的熱愛，粉絲們表達熱愛的方式，除了通過購買和收藏“谷子”將情感具象化（甚至大量吃“復數”），還會積極參與和IP相關的場景，與同好交流以及一起投身各種活動。

如今，谷子商家們的商品銷售，越來越普遍與快閃、展覽、生日會、嘉年華等儀式感十足的場景結合，讓IP粉絲在打卡和社交的同時進行消費。

除了上面提到的痛文化商品，閑魚等平臺顯現的二次元人群新需求還有很多。比如，吧唧托、立牌道具、相框等實體定制谷美，生賀擺陣美工制圖、乙游定制捏臉等個性化在線下單，已經在閑魚用戶中流行起來。

閑魚二次元與泛娛樂事業部總經理雪海，曾在2024ACGFS（二次元未來大會）上表示：

在閑魚平臺，除了當季的新品，商品還有已經不再發售的專屬周邊，等等。實物交易之外，閑魚還有非常豐富的二次元技能服務，包括妝娘、約拍、Cos委托、谷美定制、捏臉定制、棉花改裝、無償代吃、代寫手寫信，等等。

與延展中的二次元經濟相對應，閑魚等平臺也在不斷迭代產品功能，貼近用戶需求。

文創潮注意到，閑魚早已在年輕人興趣消費領域重點布局，覆蓋谷圈、手辦模型、潮玩盲盒、卡牌、三坑等眾多興趣圈層，在首頁上線二次元專屬頻道。近期閑魚進一步增強了二次元板塊，將原先的二次元頻道頁改造成小程序形式，新增次元幣、圖鑒、次元柜等專屬功能。

“次元幣”是閑魚為二次元用戶新增的福利，用戶的消費與互動都有機會積累次元幣。

閑魚新的圖鑒功能，可以讓二次元用戶更便捷高效地搜尋心儀角色與周邊商品，方便比價、查看和出同款，目前覆蓋近4000個IP。

“次元柜”則是閑魚用戶專屬的二次元寶庫，可非常便捷地展示收藏，將成為二次元人群的創新社交名片。

閑魚圍繞二次元用戶深度需求打造產品的例子還有很多，比如此前上線的谷子“拼團”工具，為娃圈、圖章等興趣圈層用戶打造的發車工具，等等。

拼團、發車工具，二次元小程序、IP圖鑒、痛文化報告…閑魚對二次元的重視和看好，正在逐漸結出果實。

如今的閑魚，已是一個全面承載年輕人生活方式的社區，用戶們從最初的閑置交易，發展到在閑魚分享技能、興趣與經驗。在閑魚二次元，行業訂單的規模，2024年同比增幅達到104%；經營類商家規模，也實現翻倍增長。

正在興起的痛文化，是閑魚根據平臺中億級活躍二次元用戶觀察到的新風口，無疑也將為行業帶來新的消費活力和賺錢機會。