近年來，5G技術和大數據、云計算、人工智能等緊密結合，全媒體、融媒體迅速發展，信息通信時代發生巨大變革，信息傳播方式加速變化，短視頻和直播日漸普遍，新聞生產分發流程將進一步重塑，對推動律師宣傳的深度、廣度發展具有重要意義。同時，隨著律師行業市場競爭的激烈，社會對律師行業關注的熱點問題也隨之增多，律師行業宣傳工作的重要性日益顯現。如何利用媒體做好律師宣傳工作，與主流宣傳導向保持一致，弘揚律師行業的社會形象，非常重要。

在國家法律法規日益完善的今天，公民對法律的了解程度客觀上提高了每個人的基本素質。律師宣傳，更大意義上具有普法的作用。律師作為司法實踐一線的專業人士，其合法合規的宣傳內容，無疑是增強公民的法律意識和維護自身權益、有效改善社會法治環境的基礎動力，對于推動國家治理體系和治理能力現代化意義非凡。

為做好律師宣傳工作，2025年1月20日，由大成律師事務所總所刑事部（專業組）、總所金融部（專業組）、總所知識產權與科技創新部（專業組）聯合主辦，大成總所金融行業組、大成金融行業犯罪研究中心、大成外資銀行法律研究中心協辦的“律師媒體宣傳工作及風險警示“的培訓，在位于北京市朝陽區朝陽門外南大街10號兆泰國際中心的大成總所21層會議室成功舉辦。

本次活動由總所刑事部聯合負責人張志勇擔任主持人。

張志勇律師

活動伊始，張志勇律師對到場的各位嘉賓表示熱烈歡迎，并強調了律師媒體宣傳工作的重要性以及風險警示的必要性。他指出，在當今信息時代，律師與媒體的互動日益頻繁，媒體宣傳不僅是提升律師個人及律所品牌影響力的重要手段，更是普及法律知識、促進法治社會建設的有效途徑。然而，律師在面對媒體時也面臨著諸多風險，如言論不當引發的輿論危機、信息披露不規范導致的法律糾紛等，因此開展此次培訓活動意義重大。

大成總所金融部、金融行業組負責人吳立北律師作致辭發言。

吳立北律師

吳立北律師在致辭中表示：“在當今信息傳播迅速的時代，律師與媒體的互動日益頻繁。媒體不僅是律師展示專業形象的重要平臺，更是公眾了解法律知識、推動法治社會建設的重要橋梁。然而，律師在面對媒體時也面臨著諸多挑戰和風險，如言論不當引發的輿論危機、信息披露不規范導致的法律糾紛等。因此，開展此次培訓活動，旨在幫助律師更好地掌握媒體宣傳的技巧，同時增強風險防范意識，確保在宣傳過程中既能有效提升自身形象，又能避免不必要的法律風險?！?/p>

主題培訓環節，由原新華網、中國商界、工人日報等媒體編輯部主任、主編金立剛以“律師宣傳與媒體應用”為主題，憑借豐富的媒體經驗和深刻的行業洞察，以“律師的宣傳與媒體應用”為主題，向與會律師們進行了精彩分享。他全面解析了媒體的定義、種類、特性及其對律師宣傳的制約，傳授了法律文章寫作技巧及自媒體開發應用等實用知識。金主任著重強調了律師借助媒體宣傳的重要性，并結合具體案例，深入剖析了律師在媒體應對中的得與失，為與會者提供了寶貴經驗。他鼓勵律師們既要重視傳統媒體，又要勇于嘗試新媒體，不斷創新宣傳方式，以開放包容的心態應對媒體環境的變化，從而在職業生涯中取得更大成功。

金立剛

大成律師事務所高級合伙人王峰律師以“媒體宣傳與律師品牌塑造”為主題進行了分享。

王峰律師

王峰律師首先強調了“律師品牌”在當下市場內卷、競爭加劇的大環境下的重要性，律師行業存在 “不可復制性”的困境，“品牌效益”對律師具有重要意義。適度的媒體宣傳有利于提升律師品牌，通過權威媒體進行品牌宣傳，可以有效支撐律師的專業度。律師利用媒體宣傳要有所“為”有所“不為”。律師應當關注主流媒體，了解宣傳要點，要研究主流的表達及話語體系，樹立積極的、正面的律師品牌形象。王峰律師總結了媒體宣傳與律師品牌塑造的未來趨勢，提出建立自媒體、律所媒體、行業媒體、學術媒體、權威媒體等在內的多層次、立體式的媒體矩陣，充分發揮媒體宣傳對律師品牌的正面作用。

原定于興泉律師主講的“律師宣傳工作規范及風險警示”，由張志勇律師代為簡單傳達主要內容，一是律師在宣傳工作中要遵守《律師法》《律師執業管理辦法》《律師業務推廣行為試行規則》《關于禁止違規炒作案件的規則》等與宣傳工作相關的規定內容，二是要提高政治站位，增強政治敏感性。并注意防范民事侵權等相應的風險。

活動的尾聲，大成總所知識產權與科技創新專業組負責人王章偉律師作總結發言。王律師指出，律師媒體宣傳工作不僅是展示專業形象的重要手段，更是推動法治社會建設的有效途徑。王律師強調，律師打造專業形象，首先是高質量的原創文章，體現律師的專業性，同時這種專業文章要持續性輸出，展現專業深度。對于熱點話題，可以從法律的角度點評、分析，但不要炒作。媒體宣傳具有兩面性，要恪守律師執業紀律與要求，面對媒體時應提高政治站位，把握輿情方向。同時王律師呼吁律師行業應進一步加強與主流媒體和新媒體的合作，提升宣傳工作的專業性與系統性，傳遞律師行業的正能量。

王章偉律師

本次培訓活動的成功舉辦，吸引了眾多律師、律所代表及媒體從業者參與。為律師在媒體宣傳和風險防控方面提供了寶貴的經驗和指導，也為律師行業的健康發展奠定了堅實基礎。

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