蘋果一夜暴跌8000億元

美股市場(chǎng)再現(xiàn)分歧。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月21日，美股三大指數(shù)齊頭并進(jìn)，截至收盤，道瓊斯指數(shù)漲1.24%，報(bào)44025.81點(diǎn)；標(biāo)普500指數(shù)漲0.88%，報(bào)6049.24點(diǎn)；納斯達(dá)克綜合指數(shù)漲0.64%，報(bào)19756.78點(diǎn)。

圖源：同花順

具體來看，芯片股方面，整體表現(xiàn)普遍上漲。ARM、美光科技和臺(tái)積電等龍頭企業(yè)的股價(jià)均上漲超過3%，顯示出市場(chǎng)對(duì)芯片行業(yè)未來發(fā)展的看好。高通股價(jià)也上漲超過1%，進(jìn)一步印證了芯片行業(yè)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。

銀行股方面，多數(shù)銀行股也呈現(xiàn)出上漲態(tài)勢(shì)，這反映了市場(chǎng)對(duì)金融行業(yè)的樂觀預(yù)期。隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的持續(xù)推進(jìn)，銀行業(yè)的盈利前景也愈發(fā)明朗。

能源股方面，由于相關(guān)政策的出臺(tái)，國(guó)際油價(jià)日內(nèi)大幅走低，導(dǎo)致能源股多數(shù)下跌，成為標(biāo)普500中唯一下跌的板塊。

在大型科技股方面，微軟股價(jià)微跌0.12%，特斯拉股價(jià)下跌了0.57%，而谷歌C、亞馬遜和Meta Platforms則分別上漲了1.05%、2.11%和0.60%。

值得注意的是，在美股一片繁榮聲中，蘋果則逆勢(shì)大跌，當(dāng)天跌幅為3.19%，收于222.64美元/股，最新市值3.348萬億美元，一夜之間，蘋果市值蒸發(fā)逾1103億美元（約8031億元人民幣）。

12月27日至今，蘋果股價(jià)累計(jì)跌幅超14%。市值蒸發(fā)超5400億美元（約4萬億元人民幣）。

圖源：百度股市通

蘋果遭遇重創(chuàng)，英偉達(dá)卻得到投資者青睞，市場(chǎng)對(duì)英偉達(dá)Blackwell芯片需求看漲，當(dāng)天英偉達(dá)股價(jià)大幅走高，上漲2.27%，總市值達(dá)3.448萬億美元，重新超越蘋果成為全球市值第一的上市公司。

iPhone銷量疲軟引發(fā)市場(chǎng)擔(dān)憂

蘋果的市場(chǎng)地位越來越弱。

作為全球智能手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，蘋果曾以其出色的性能、流暢的系統(tǒng)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)贏得了無數(shù)消費(fèi)者的青睞。然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和消費(fèi)者需求的不斷變化，蘋果正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

1月16日，根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2024年第四季度，蘋果在中國(guó)的智能手機(jī)出貨量大幅下滑25%。與此同時(shí)，華為在同期取得了強(qiáng)勁增長(zhǎng)，出貨量增長(zhǎng)24%，市場(chǎng)份額與蘋果并列第一。

圖源：Canalys Smartphone Analysis (sell-in shipments)

中國(guó)信息通信研究院（CAICT）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，外國(guó)品牌智能手機(jī)在中國(guó)的出口量在11月同比下降了47.4%，這已經(jīng)是連續(xù)第四個(gè)月出現(xiàn)下降。其中，受影響最大的是蘋果公司。

不僅在中國(guó)市場(chǎng)，從全球范圍來看，iPhone的銷量增長(zhǎng)也明顯乏力。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2024年蘋果iPhone在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中的份額下滑1個(gè)百分點(diǎn)至18%，全年銷量同比下降2%，其中第四季度銷量下降5%。與此同時(shí)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷量整體增長(zhǎng)了4%。

蘋果銷量大幅下滑的原因，和其高昂的價(jià)格、缺乏突破性創(chuàng)新以及競(jìng)爭(zhēng)壓力等因素有關(guān)。

具體來看，當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)者的購(gòu)買力受到一定影響，這時(shí)，消費(fèi)者在購(gòu)買智能手機(jī)時(shí)變得更加謹(jǐn)慎，iPhone的高定價(jià)容易超過許多消費(fèi)者的心理預(yù)期。

另外，近年來，iPhone在外觀設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新相對(duì)有限，自iPhone X推出劉海屏設(shè)計(jì)以來，后續(xù)幾代產(chǎn)品在整體造型上基本延續(xù)了這一設(shè)計(jì)風(fēng)格，變化較為微小。

同時(shí)，在功能升級(jí)方面，iPhone也顯得較為保守，盡管在芯片性能、系統(tǒng)優(yōu)化等核心領(lǐng)域保持著較高水準(zhǔn)，但在快充技術(shù)、影像功能等對(duì)于消費(fèi)者更加實(shí)用的功能上卻未能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開差距。這也導(dǎo)致其市場(chǎng)份額被其他品牌不斷搶占。

面對(duì)銷量下滑的嚴(yán)峻形勢(shì)，蘋果公司也采取了一系列應(yīng)對(duì)措施。其中，降價(jià)促銷成為蘋果短期內(nèi)刺激銷量的重要手段。

2024年，蘋果開啟了多輪降價(jià)促銷，這些促銷活動(dòng)不僅覆蓋了新款iPhone 16系列，還涉及iPhone 15系列、iPhone 14系列等舊款機(jī)型。

圖源：京東商城

例如，在2024年雙11期間，蘋果官方旗艦店為iPhone 16系列提供了500元的“蘋果驚喜券”。這是蘋果新機(jī)型開售1個(gè)月后，在官方渠道的首次降價(jià)。進(jìn)入2025年后，蘋果繼續(xù)貫徹降價(jià)策略。元旦過后，蘋果中國(guó)官網(wǎng)推出了“叱咤福利”新年促銷活動(dòng)，iPhone 16系列直降500元，部分機(jī)型在電商平臺(tái)的降價(jià)幅度甚至超過千元。

降價(jià)策略雖然在一定程度上刺激了銷量，但仍有部分投資者認(rèn)為，這是蘋果出于市場(chǎng)壓力下的無奈之舉，他們繼續(xù)對(duì)蘋果產(chǎn)品的創(chuàng)新性和品牌溢價(jià)能力表示擔(dān)憂。

蘋果股票遭投資大佬瘋狂拋售

蘋果公司，是全球知名的科技巨頭。

1976年，史蒂夫·喬布斯、史蒂夫·沃茲尼亞克和羅納德·韋恩三人共同創(chuàng)立了蘋果公司。起初，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是生產(chǎn)和銷售個(gè)人電腦。

在80年代，隨著IBM PC的崛起和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，蘋果面臨著巨大的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，公司內(nèi)部的管理問題也日益凸顯，最終導(dǎo)致喬布斯在1985年離開了蘋果。

1997年，喬布斯重返蘋果，他帶來了全新的理念和戰(zhàn)略。喬布斯深知，蘋果需要?jiǎng)?chuàng)新，需要改變。

在他的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果推出了一系列革命性的產(chǎn)品，包括iPod、iPhone和iPad。這些產(chǎn)品不僅改變了人們的生活方式，也讓蘋果在全球市場(chǎng)上取得了巨大的成功。

2011年，蒂姆·庫(kù)克接替喬布斯擔(dān)任蘋果公司CEO，在庫(kù)克的帶領(lǐng)下，如今，蘋果已經(jīng)成為科技巨頭，其產(chǎn)品和服務(wù)遍布全球各地。

天眼查顯示，目前，蘋果公司的核心成員包括CEO蒂姆·庫(kù)克、COO杰夫·威廉姆斯、董事莫妮卡·洛薩諾等。

圖源：天眼查

過去10年，蘋果公司取得了顯著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，2013年，蘋果公司的收入為1709億美元，凈利潤(rùn)為370億美元，而到了2023年，蘋果公司的收入已經(jīng)增長(zhǎng)至3943億美元，凈利潤(rùn)更是高達(dá)998億美元。

二級(jí)市場(chǎng)上，蘋果公司的股價(jià)也一路走高。

以2013年12月31日的股價(jià)為例，蘋果公司當(dāng)時(shí)的股價(jià)（后復(fù)權(quán)計(jì)算）約為4903美元，而到了2024年12月26日，蘋果公司的股價(jià)已經(jīng)飆升至60283美元，漲幅達(dá)到了驚人的約12.29倍。

蘋果月K線 圖源：同花順

蘋果公司的這場(chǎng)股價(jià)狂飆中，股神巴菲特對(duì)蘋果公司的投資，堪稱其投資生涯中的經(jīng)典案例。

巴菲特對(duì)蘋果的投資始于2016年。當(dāng)時(shí)，蘋果正經(jīng)歷銷售危機(jī)，但巴菲特卻逆勢(shì)而行，首次以約67.47億美元的成本購(gòu)入蘋果股票，持有約1.1%的股份，此后更是多次增持蘋果股票。

2018年，巴菲特進(jìn)一步加大投資力度，累計(jì)投入360.44億美元，持股比例上升至5.4%。至此，蘋果已成為伯克希爾·哈撒韋公司的重要持股之一。

截至2023年，伯克希爾·哈撒韋公司持有的蘋果股票市值已超過1500億美元，而巴菲特在蘋果上的賬面收益更是高達(dá)約1200億美元。

巴菲特有句名言，“別人瘋狂我恐懼，別人恐懼我瘋狂”。正當(dāng)所有投資者都開始瘋狂的時(shí)候，巴菲特卻開始撤退了。

圖源：抖音

據(jù)伯克希爾·哈撒韋公司去年11月14日提交的文件顯示，該公司去年第三季度共減持了1億股蘋果，從去年年初算起，伯克希爾持有的蘋果股票數(shù)量從9.05億股驟降至3億股，減少了約三分之二，持股市值從1743億美元下降至699億美元，減持套現(xiàn)1044億美元。

除了巴菲特開始拋售蘋果外，華爾街多家機(jī)構(gòu)同樣對(duì)蘋果給出負(fù)面評(píng)價(jià)，近期，獨(dú)立研究機(jī)構(gòu)MoffettNathanson罕見地將蘋果公司的股票評(píng)級(jí)從“中性”下調(diào)至“賣出”，摩根大通也鑒于對(duì)公司前景的謹(jǐn)慎態(tài)度，對(duì)蘋果股價(jià)進(jìn)行下調(diào)。

未來，蘋果應(yīng)該如何在關(guān)鍵市場(chǎng)發(fā)力，重新奪回市場(chǎng)份額，挽回投資者的信心，這些都是這家科技巨頭所面臨的難題。

作者 | 李新