這是創(chuàng)意廣告的第3338期推送

加入社群請后臺回復“社群”二字

作者：梧桐

視覺：小倩

要說最近火出圈的電視劇，《國色芳華》一定榜上有名。

早在開播之前，觀眾預約數量就突破了600萬，首播三小時內，播放量超過4000萬，開播僅三天，全網有效播放量直接破億。在這股全網追劇的熱潮中，大到盛唐群像的故事起伏，小到古韻滿溢的服道化細節(jié)，更是掀起了不俗的話題討論。

注意力在哪里，品牌營銷的機會點就在哪里。阿廣發(fā)現(xiàn)，在開年推出“爆珠酸奶”全新產品的暢輕，就抓住了《國色芳華》熱劇上新的時機，在超級贊助品牌的身份站位下，通過整合多元媒介資源打出了一套“主角代言+劇情關聯(lián)+話題共創(chuàng)”的組合拳，從眾多借勢品牌中脫穎而出。

值得一提的是，作為高端益生菌酸奶品牌，暢輕這次“爆珠酸奶”新品也從原料、口味、營養(yǎng)多方面進行了創(chuàng)新，通過爆珠+大顆果粒的風味CP食材打造“爆有料”口感?！拔麒置⒐囡椤焙汀疤O果西梅馬蹄爆珠”兩大全新口味，更是以超豐富風味拉開了產品差異度。也正是在這層核心產品亮點之下，暢輕借助大劇營銷的“認知放大鏡”，多維挖掘相關契合點，有效提升了營銷場景破圈和新品銷售轉化。

在這個過程中，暢輕既深化了新品與角色、劇情的強綁定，實現(xiàn)了品牌聲量的收割；又借助創(chuàng)意番外內容，持續(xù)打響產品“爆有料”特點；還打造了專屬話題互動，通過與用戶玩在一起完成產品心智的深化。這種最大限度將大劇影響力，轉換為引爆新品勢能的策略，助力品牌拿下新年開門紅的同時，也給行業(yè)營銷提供了案例參考。

在年輕人追劇姿勢日漸“碎片化”的時代，好的劇集在內容上往往要夠緊湊夠連貫，才能從一開始就撬動觀眾注意力，并引導大家進入持續(xù)關注的粘性階段。

好的植入也面臨著這樣的門檻。相比東一榔頭西一棒槌的零散式亮相，品牌只有找到一條邏輯完整的種草路徑，才能最大限度地撬動傳播、催生內容。

具體到暢輕身上，它選擇電視劇《國色芳華》的男主李現(xiàn)作為代言人的策略，既讓品牌一開始就贏在了借勢的起跑線上，也為暢輕新系列產品打通了連續(xù)植入、多重曝光的通道。

一方面，李現(xiàn)作為有實力有口碑的優(yōu)質明星，和暢輕高品質、年輕化的國民品牌形象有著天然的契合度。這樣的強強聯(lián)合，讓品牌在釋放營銷影響力上占足了先機，事半功倍地完成了全新產品“暢輕爆珠酸奶”的造勢預熱。

代言人官宣海報

另一方面，李現(xiàn)作為電視劇《國色芳華》的男主，給暢輕品牌及產品露出提供了更廣的內容切入點。通過結合主角成長路徑、高光時刻、話題爆點這些貫穿全劇的信息，暢輕得以持續(xù)地喚起與觀眾的共情，刷足品牌存在感和認知度。

“李現(xiàn)是如何一步步成為蔣長揚的”海報、“蔣長揚的爆款國風穿搭美學”海報、“蔣長揚爆梗臺詞”海報，都是暢輕結合了代言人在劇情演繹中的亮點，通過提煉男主和產品“爆有料”的共同點，一語雙關間植入品牌信息。

代言人+產品露出海報

可以說，借助“官宣電視劇代言人作為品牌代言人”這條線索，暢輕搭建了一個明星粉絲、劇集粉絲、品牌粉絲的聚合場，不僅把代言人附加給品牌的流量勢能發(fā)揮到最大，也讓用戶對于產品植入可以“一鍵入戲”，為后續(xù)話題互動的出圈埋下伏筆。

注意力粉塵化時代，品牌大劇營銷正朝著精細化和整合化發(fā)展。品牌想要全方位接住“爆劇紅利”，就不能單一地拿出某個貼片廣告、某段口播植入作為殺手锏，而是要在整合資源的基礎上打出優(yōu)勢，讓品牌內容覆蓋劇集播放全程，以此強化觀眾對品牌和產品的認知。

暢輕作為《國色芳華》的超級贊助品牌，正是通過專屬資源露出+創(chuàng)意番外植入的雙管齊下，完成了對劇情的沉浸式植入，持續(xù)引爆品牌傳播熱度的同時，也展現(xiàn)了品牌聯(lián)動大劇IP做長線敘事的想象力。

一方面，暢輕借助超級贊助品牌身份探索專屬玩法，在劇播過程中借助多元的廣告形式觸達觀眾。

比如看劇前，暢輕在大家看劇第一時間傳遞自己“追劇搭子”的角色，巧妙搶占用戶心智。

品牌劇前廣告

隨著劇情進入高光時刻，暢輕首創(chuàng)“心動貼”，共鳴觀眾觀劇情緒，再度強化品牌印象，精準對話潛在消費者。

“心動貼”

劇情高光時刻，暢輕還植入了創(chuàng)意視頻“暢輕小鋪”。

品牌創(chuàng)意視頻

讓產品毫不違和地出現(xiàn)在電視劇播放頁面，幫助品牌同時收獲曝光和轉化。

網友留言反饋

另一方面，暢輕結合原生劇情衍生品牌番外內容，將產品種草的長尾效應發(fā)揮到最大。

比如《國色芳華》的劇情梳理VLOG、男主蔣長揚的爆燃瞬間混剪、社交平臺話題互動頁面中，都有暢輕產品的身影，在人物視頻包框、視頻磁貼等形式多點霸屏的勢頭下，反復強化大家對品牌和產品的理解。

品牌創(chuàng)意番外

除此之外，暢輕還緊跟“國風美學”“唯有牡丹真國色”等劇情熱點，打造“暢輕牡丹瓶”的品牌向創(chuàng)意內容，突出“美味爆有料”的產品亮點，成為觀眾追劇姿勢的一環(huán)。

暢輕“國風瓶”海報

這種根植于劇集的內容聯(lián)動，不僅不顯得生硬，反而讓品牌和產品的感染力，和劇情、角色的變化一樣鮮活。依托匠心獨運的精細化內容營銷策略，暢輕精準觸達目標受眾，將流量精準導入京東、天貓、抖音等頭部線上銷售平臺，讓每一次內容輸出都成為銷量增長的強勁引擎 。

品牌營銷不是關上門的自娛自樂，而是與消費者“眾樂樂”。為了將“暢輕爆有料 新年享暢輕”的產品認知真正在觀眾心中留下烙印，暢輕還不忘以“話題共創(chuàng)”為橋梁，在微博、微信、小紅書、抖音這些年輕群體聚集的社交平臺，給觀眾的參與和發(fā)聲搭建了全方位社交媒體矩陣，成為大家名副其實的追劇搭子。

在微博和小紅書，品牌將#暢輕品牌代言人李現(xiàn)#、#爆珠爆有料 新年享暢輕#相關話題作為溝通用戶的關鍵點，在《國色芳華》熱播期開啟劇情互動，并通過抽獎活動和周邊充分調動大家參與熱情。

網友留言反饋

當觀眾進入到討論蔣長揚有梗臺詞、古裝OOTD的具體語境時，也和暢輕品牌及產品建立了更親近的情感聯(lián)結，助力劇集影響力的外擴，也給品牌聲量找到了高效傳播的載體。

在抖音，暢輕開啟#看國色芳華喝有料暢輕 話題挑戰(zhàn)賽，通過“唐裝變身”的濾鏡玩法給足了觀眾追劇的儀式感，激發(fā)用戶參與熱情。

抖音話題互動

在這些變裝視頻中，和觀眾同框出鏡的暢輕產品貼紙，也潛移默化地加深了觀眾對品牌的印象與好感，重復牢固了“暢輕爆有料”的產品亮點。

通過一系列高質量互動，暢輕在品牌曝光和轉化上的效果也直觀顯露。#爆珠爆有料 新年享暢輕#品牌話題已達8300萬+閱讀量，230萬+討論；#暢輕品牌代言人#代言人話題高達1.9億瀏覽，240萬+討論；品牌自媒體矩陣全平臺漲粉40萬+，吸引消費者曬單5000+。

借大劇博得一時的熱度，并非難事，但想要收獲更強大的品牌效益，選擇什么樣的切入點、以什么樣的形式呈現(xiàn)，都需要深入考量。暢輕正是把熱播劇《國色芳華》多元化的場景空間、長尾效應發(fā)揮到極致，以代言人的心智滲透，配合創(chuàng)意內容、話題共創(chuàng)的連續(xù)曝光，搶占新品在用戶心中的心智認知。

在這一過程中，觀眾不再是被動接受宣發(fā)信息的群體，而是主動化身宣發(fā)參與者。在積極投身劇集話題發(fā)酵的過程中，觀眾與暢輕品牌實現(xiàn)深度的心智綁定。暢輕憑此在大劇營銷的一眾品牌中脫穎而出，收獲粉絲的廣泛認可與關注，達到IP與品牌的互利共贏，以差異化創(chuàng)新的姿態(tài)，在歲末年初的激烈市場競爭中成功實現(xiàn)品牌突圍，書寫出一段精彩的大劇營銷佳話 。