眾所周知，我是個(gè)愛(ài)學(xué)習(xí)的人。

最近刷視頻跟著主播們學(xué)舞蹈的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)，抖音上的二次元濃度是越來(lái)越高了。

以前刷到的還都是些常規(guī)學(xué)習(xí)內(nèi)容，現(xiàn)在倒好，冷不丁就刷到跳宅舞的：

玩cosplay的：

用定格動(dòng)畫(huà)展示模玩的：

還有做動(dòng)漫雜談解說(shuō)的等等：

恍惚間好像又看到了互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)年的二次元盛況。

回來(lái)了，都回來(lái)了。

要不是那句“善語(yǔ)結(jié)善緣，惡言傷人心”，有時(shí)候真分不清這到底是哪個(gè)平臺(tái)。

而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些內(nèi)容的深度和硬核程度，也都跟以往大家印象中的娛樂(lè)短視頻不太一樣了。

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怎么說(shuō)呢，抖音走到這一步，其實(shí)一點(diǎn)兒也不奇怪。

作為一個(gè)常年伏案寫(xiě)稿的打工嗎嘍，這些年我看抖音的頻率還蠻高的。

無(wú)他，寫(xiě)稿大部分時(shí)候都是個(gè)孤獨(dú)且熬人的活，而寫(xiě)稿之前刷刷視頻能夠讓我放松下來(lái)，更快進(jìn)入狀態(tài)。

刷得多了，對(duì)于抖音這些年的變化感受還是很明顯的。

在我看來(lái)，它不止是二次元味變濃了，而是整個(gè)內(nèi)容生態(tài)都變得更加多元化和有深度了。

熟悉抖音的朋友可能知道，抖音早期其實(shí)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)幾波演化，定位一度從“年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)”變成了“記錄生活的全民短視頻分享社區(qū)”。

再到后來(lái)不斷拓展邊界，推出了電商、直播等功能。

后者也是大部分人比較熟悉的狀態(tài)。

但現(xiàn)在，很明顯的是，抖音的野心已經(jīng)不止于此了。

這點(diǎn)從2023年抖音推出中長(zhǎng)視頻版本的APP“青桃”就可以看出來(lái)。

當(dāng)然，現(xiàn)在這個(gè)APP已經(jīng)“沒(méi)了”，升級(jí)成了和抖音互通數(shù)據(jù)的“抖音精選”。

如果你使用過(guò)這個(gè)APP的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)里面大部分是動(dòng)輒十幾二十分鐘，甚至是一兩個(gè)小時(shí)的中長(zhǎng)視頻。

說(shuō)白了，就是把抖音端內(nèi)的深度內(nèi)容給一鍋匯集到這個(gè)全新的“容器”里面了。

而如今，抖音深挖二次元垂類，其實(shí)也是這個(gè)計(jì)劃的延伸。

別的不說(shuō)，就說(shuō)抖音二次元最近做的這個(gè)「動(dòng)漫編年史」專題內(nèi)容，就讓整個(gè)抖音內(nèi)容生態(tài)里多了非常多的二次元深度內(nèi)容。

比如我們?cè)?jīng)的動(dòng)畫(huà)史。

現(xiàn)在很多年輕朋友可能不知道，我們中國(guó)動(dòng)畫(huà)其實(shí)也一度輝煌過(guò)。

1941年，萬(wàn)氏兄弟制作的中國(guó)第一部長(zhǎng)篇?jiǎng)赢?huà)電影——《鐵扇公主》上映：

正是這部影片，讓彼時(shí)日本一位十幾歲的少年看得心潮澎湃，他心想，自己要是也能創(chuàng)作出這樣的動(dòng)畫(huà)就好了。

往后他更是在自己的畫(huà)作中多次“夾帶私貨”，表達(dá)對(duì)萬(wàn)籟鳴的崇拜：

他，就是《鐵臂阿童木》的作者，有“日本動(dòng)漫之父”之稱的手冢治蟲(chóng)。

這是中國(guó)動(dòng)畫(huà)剛剛起步的年代，也是佳作頻出，輻射影響整個(gè)世界動(dòng)畫(huà)的年代。

往后的《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》等動(dòng)畫(huà)更是斬獲多個(gè)國(guó)際大獎(jiǎng)，一步步把中國(guó)動(dòng)畫(huà)推向了世界頂峰。

可惜，隨著80年代到來(lái)，電視機(jī)的普及以及外來(lái)動(dòng)畫(huà)的沖擊，讓中國(guó)動(dòng)畫(huà)迎來(lái)了它輝煌的余暉，轉(zhuǎn)而是日漫開(kāi)始不斷崛起，陸續(xù)誕生了《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》《灌籃高手》《名偵探柯南》等一大批優(yōu)秀的作品。

而「動(dòng)漫編年史」就是帶著我們從文化、歷史、人物等各個(gè)方面回顧了整個(gè)百年動(dòng)漫史。

也算某種程度上的文藝復(fù)興了。

我們能夠站在歷史的長(zhǎng)河中，看到這些作品的輝煌與落寞，看到一代代動(dòng)畫(huà)、動(dòng)漫人的奮斗和掙扎。

做「動(dòng)漫編年史」這個(gè)項(xiàng)目的策劃們，起碼也得是對(duì)二次元很了解和熱愛(ài)的人了。

另外，抖音還做了非常重要的一點(diǎn)，那就是邀請(qǐng)了一些頭部動(dòng)漫IP入駐，比如柯南和麥兜。

柯南就不用說(shuō)了，這個(gè)喊著“真相只有一個(gè)”的死神小學(xué)生幾乎貫穿了所有90后、00后的童年。

我都已經(jīng)從當(dāng)年的小學(xué)生變成如今在社會(huì)上摸爬滾打多年的中年人了，而柯南至今還在上小學(xué)。

當(dāng)然，這么多年過(guò)去，柯南在青少年群體中也積累了相當(dāng)高的人氣，動(dòng)畫(huà)收視率和劇場(chǎng)版票房成績(jī)不說(shuō)一直遙遙領(lǐng)先，也基本是名列前茅的那種。

而麥兜，這只平平無(wú)奇的小豬仔，則是當(dāng)年香港電影里的黑馬，人氣和情懷度也不差。

再加上抖音還聯(lián)動(dòng)航海王官方發(fā)起了“航海王動(dòng)畫(huà)25周年”活動(dòng)，把這部現(xiàn)象級(jí)“熱血?jiǎng)勇苯o拉來(lái)助陣......

說(shuō)到底，無(wú)非就是想通過(guò)這些頭部IP吸引關(guān)注，然后通過(guò)深度和整活內(nèi)容留住用戶。

事實(shí)證明，抖音這一步走得還挺對(duì)。

柯南入駐之后，抖音站內(nèi)外總曝光達(dá)到了6億+，還喜提一堆熱搜：

并且由于用戶量級(jí)更大，組成成分也更復(fù)雜，抖音在和二次元碰撞之后，反而誕生了一些奇奇怪怪、獨(dú)具“抖味”的內(nèi)容。

單說(shuō)一個(gè)柯南，就已經(jīng)快被抖音上的創(chuàng)作者給玩壞了。

比如它和咒術(shù)回戰(zhàn)、火影忍者的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)：

兩面宿儺和鳴人、佐助打破腦袋也想不到，有一天他們會(huì)被死神小學(xué)生給盯上。

再比如，還有人用柯南來(lái)教配音：

飆戲曲：

青山老賊看了都得喊達(dá)咩。

另外，還有國(guó)漫和非遺的聯(lián)動(dòng)。

比如面人版魔童哪吒：

皮影版天官賜福：

以及手影版葫蘆兄弟等等：

可以說(shuō)整出了很多不一樣的花活。

哪個(gè)二次元能經(jīng)得住這樣的考驗(yàn)。

而這些整活視頻，又會(huì)塑造出平臺(tái)社區(qū)里的獨(dú)特氛圍，最終吸引更多的同好進(jìn)來(lái)，不斷滾雪球......

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說(shuō)到底，內(nèi)容平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是精致化和深度化內(nèi)容。

這些內(nèi)容在任何時(shí)候都具有極強(qiáng)的稀缺性和社會(huì)價(jià)值。

而這種稀缺性和社會(huì)價(jià)值，又會(huì)帶動(dòng)更多創(chuàng)作者和觀眾參與進(jìn)來(lái)，最終它們也會(huì)變成抖音這個(gè)內(nèi)容平臺(tái)新的護(hù)城河。

尤其是在流量趨于飽和的當(dāng)下，為了多吃點(diǎn)流量蛋糕，各個(gè)平臺(tái)其實(shí)都在主動(dòng)破圈。

像b站就在不斷拓展自己的內(nèi)容品類，從早期的二次元逐漸向影視、綜藝、知識(shí)、汽車(chē)等各個(gè)圈層延伸，甚至還推出了豎屏模式。

而抖音則在短視頻的基礎(chǔ)上，端內(nèi)打造“抖音精選”子品牌，在端外將“抖音精選”發(fā)展成一個(gè)獨(dú)立的APP，把更多的深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中到一起。

對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，這樣做的好處在于，既能守住短視頻的流量高地，同時(shí)也能讓用戶擁有更多的選擇。

畢竟，短視頻和中長(zhǎng)視頻的觀看邏輯還是不太一樣的。

現(xiàn)在抖音主APP仍然是短視頻的天下，用戶習(xí)慣的是不斷地上下劃動(dòng)。

而中長(zhǎng)視頻需要的則是更連貫的觀看體驗(yàn)。

有了“抖音精選”這么個(gè)擴(kuò)展內(nèi)容生態(tài)的容器，也能借助中長(zhǎng)視頻帶來(lái)更高的用戶粘性和觀看時(shí)長(zhǎng)，為平臺(tái)帶來(lái)新的用戶增長(zhǎng)點(diǎn)，一舉多得。

而深挖二次元垂類，做出「動(dòng)漫編年史」這個(gè)大主題，也只不過(guò)是這個(gè)“計(jì)劃中的一部分”。

從百年動(dòng)漫史的回顧，到柯南、麥兜等占據(jù)了90后、00后童年回憶的經(jīng)典IP入駐。

光陰荏苒，日月如梭，逝去的不止那些曾經(jīng)的感動(dòng)與憧憬，還有我們的青澀與稚嫩。

但當(dāng)柯南、新一、小蘭、小五郎、麥兜這些老面孔一個(gè)個(gè)登場(chǎng)，當(dāng)那些熟悉的BGM響起，今日的自我與記憶長(zhǎng)河里的形象碰撞，我們仿佛回到過(guò)去那段放學(xué)后守著電視機(jī)，不用為了學(xué)業(yè)、工作煩惱的愜意時(shí)光。

成年人的世界里沒(méi)有容易二字，但在當(dāng)下，能夠停下來(lái)，有片刻的歇息與放松，也足夠了。

這或許，也是抖音深挖二次元垂類，最大的意義所在了。