張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者

留給蘋(píng)果打折的時(shí)間不多了。

如果不想被打骨折！

國(guó)補(bǔ)之下，蘋(píng)果也選擇了“骨折”。

哪怕它自己并不降價(jià)，但可能晚了！

20日，手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購(gòu)新補(bǔ)貼在全國(guó)開(kāi)始陸續(xù)實(shí)施。

市場(chǎng)情況怎么樣？消費(fèi)者反響如何？

京東有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，手機(jī)國(guó)補(bǔ)開(kāi)啟首日，北京、湖北、江蘇、浙江、陜西國(guó)補(bǔ)活動(dòng)已全面上線。

數(shù)據(jù)顯示，截至20日中午12點(diǎn)，國(guó)補(bǔ)上線地區(qū)的手機(jī)產(chǎn)品銷量環(huán)比增長(zhǎng)200%、平板增長(zhǎng)300%、智能兒童手表增長(zhǎng)100%；價(jià)格在3000元至4000元的手機(jī)最為熱銷。

蘇寧易購(gòu)則迎來(lái)數(shù)碼換新潮，門(mén)店客流提升3倍，手機(jī)銷售同比增長(zhǎng)336%，平板電腦銷售同比提升437%，智能手表、手環(huán)銷售增長(zhǎng)均超220%。

榮耀表示，公司旗下手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）等按產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%給予補(bǔ)貼。

以榮耀Magic7系列部分版本手機(jī)為例，消費(fèi)者最多可以享受700元的補(bǔ)貼優(yōu)惠，其中包括500元的“國(guó)補(bǔ)”和最高200元的榮耀年貨節(jié)補(bǔ)貼。

OPPO表示，1月20日起，購(gòu)買(mǎi)6000元以下OPPO及一加手機(jī)、平板、智能手表全系列產(chǎn)品，可享受15%補(bǔ)貼，最高優(yōu)惠500元。

此外，OPPOFindX8系列、一加13系列疊加OPPO新春優(yōu)惠，最高優(yōu)惠800元。

本次“國(guó)補(bǔ)”新政，外資品牌因?yàn)槠毡楸容^高端，能夠卡進(jìn)6000元“大關(guān)”的型號(hào)不多。

比如蘋(píng)果手機(jī)，1月20日新政實(shí)施后，媒體披露蘋(píng)果手機(jī)價(jià)格出現(xiàn)大幅下調(diào)，如iPhone 13 128G版本的售價(jià)降至歷史最低，僅需2999元。

同時(shí)，多條和iPhone相關(guān)的消息沖上微博熱搜，有消費(fèi)者通過(guò)國(guó)補(bǔ)下單了一臺(tái)內(nèi)存256G的iPhone16，價(jià)格為5499元，成“全球最低價(jià)”。

不過(guò)媒體探訪得知，蘋(píng)果的直營(yíng)店不參與國(guó)補(bǔ)，但有授權(quán)店的iPhone16 256G版本在“國(guó)補(bǔ)＋店補(bǔ)”的雙重優(yōu)惠下，到手只要5399元。

另?yè)?jù)央視新聞報(bào)道，在國(guó)補(bǔ)政策的推動(dòng)下，今年手機(jī)國(guó)內(nèi)銷量預(yù)計(jì)達(dá)到3億臺(tái)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，助力市場(chǎng)回暖。

這次國(guó)補(bǔ)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)有何促進(jìn)作用？

對(duì)此，新京報(bào)記者張晗和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

國(guó)補(bǔ)帶來(lái)的利好，讓整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)都開(kāi)啟了跟風(fēng)模式。

對(duì)蘋(píng)果而言，則遭遇中國(guó)式“靈魂砍價(jià)”，不止是打折這么簡(jiǎn)單，其在中國(guó)的份額都有可能打骨折。

具體而言，6千元以內(nèi)手機(jī)享受“國(guó)補(bǔ)”，形成了三重利好：

一是國(guó)補(bǔ)成為“靈魂砍價(jià)”。

這讓不少主流中高端手機(jī)的價(jià)位直接降低到6000元以下，讓用戶的選擇范圍擴(kuò)大、手機(jī)品質(zhì)升級(jí)成本降低，進(jìn)而讓攪動(dòng)了各類機(jī)型的價(jià)格更加“親民”。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint就認(rèn)為，預(yù)計(jì)在補(bǔ)貼紅利的刺激下，一部分原計(jì)劃在2025年晚些時(shí)候購(gòu)機(jī)的用戶可能會(huì)選擇提前換機(jī)，這將顯著帶動(dòng)3000-5000元價(jià)格段機(jī)型銷量。

這種走量促銷，也激活了手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的活性。

二是國(guó)補(bǔ)引發(fā)更多補(bǔ)貼。

有了國(guó)補(bǔ)的推動(dòng)，整個(gè)手機(jī)渠道都進(jìn)入了“補(bǔ)貼大戰(zhàn)”。

廠商讓利、店鋪?zhàn)尷⑶雷尷M(jìn)一步激活了消費(fèi)熱情，也激發(fā)了手機(jī)廠商推出更多機(jī)型，去適應(yīng)消費(fèi)者需求的動(dòng)能。

三是國(guó)補(bǔ)帶動(dòng)更多行業(yè)跟風(fēng)。

手機(jī)國(guó)補(bǔ)的火熱，也引發(fā)整個(gè)數(shù)碼家電行業(yè)加入促銷的積極性。

手機(jī)作為數(shù)碼產(chǎn)品中最全民化的領(lǐng)域，其國(guó)補(bǔ)過(guò)程中的火熱和各平臺(tái)的自選動(dòng)作，都給整個(gè)數(shù)碼家電行業(yè)打了個(gè)樣，也可以刺激“跟風(fēng)”。

如此一來(lái)，堅(jiān)持不降價(jià)的蘋(píng)果，將在全產(chǎn)業(yè)鏈上遭遇到比降價(jià)促銷更大的“靈魂砍價(jià)”。