銳品牌為你精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

農夫山泉蛇年生肖水如約而至

◎ 圖源：農夫山泉

蛇年新春，農夫山泉蛇年生肖水如約而至。從蛇的傳統文化寓意汲取靈感，金蛇水以「金蛇一家」插畫與新年祝福語貫穿，呼應品牌一以貫之的好水品質，也與消費者一同見證一切幸運的恰到好處，共侯所有幸福的如期而至。

審美在線、只送不賣且限量發行的農夫山泉生肖紀念水，向來自帶話題勢能，隨意打開社交媒體，春節搶生肖水、曬生肖水已是消費者的「保留節目」。此外，農夫山泉更攜手品牌代言人潘展樂，在北京、杭州、深圳、南京、長沙、溫州等多地上刊大屏廣告，品牌線下宣發的加持，疊加春節氛圍的同時，也推動金蛇水的熱度再升級。

◎ 圖源：農夫山泉

值得關注的是，今年已是農夫山泉繼2016年金猴水、2017年金雞水、2024年金龍水后，以典藏版生肖水陪伴消費者的第十年。融合春節場景，農夫山泉生肖紀念水已成為極具辨識度與文化吸引力的存在；而收集農夫山泉生肖紀念水，也與貼春聯、看春晚、祈福求好運等，成了消費者每年春節的固定儀式感。

全棉時代與你共迎「全棉舒適」新年

◎ 圖源：全棉時代

「紅」是中國新年永恒的主題色，「穿紅」是迎接節日的儀式感。歲末迎新疊加品牌15周年之際，貼合消費者對「春節紅」文化的情感，全棉時代以「一起穿紅」為主題，和品牌代言人趙麗穎與郭晶晶一起，用舒適的紅色新品，繼續陪伴一代又一代的我們，開啟又一個新年。

系列新品涵蓋貼身內衣、家居服、衛衣、外套等多元產品，滿足一家人內、外舒適穿著需求，并為送禮、穿搭、祈福等不同新年場景傳情啟運。

從新年產品的情感價值與品牌的情感陪伴出發，全棉時代推出廣告片《每一代都有全棉時代》，通過「全棉紅」貫穿新年回家、親人團聚、迎接好運等場景，引發觀眾對于全棉時代以棉的舒適與安心融入每一個「家」細微之處的共情。

此外，全棉時代特別發起「棉的100個家」以及「用家鄉話說出‘每一代都有全棉時代’」主題互動征集，將品牌情懷與用戶故事二合一，撬動UGC二次傳播熱度；線下體驗也花了心思，全棉時代「新年幸福紅館」快閃于全國10城聯動，為消費者提供逛、拍、玩的沉浸式體驗，將年味拉滿的同時，進一步強化「舒適、溫暖、幸福」的品牌聯想。

珀萊雅給蛇年好運上個高度

◎ 圖源：珀萊雅

在傳統文化中，靈蛇行之恣意，讓它成為智慧與生命力的象征，也被認為能帶來生生不息的紅運。蛇年新春，珀萊雅攜手北高峰，特別推出「蛇轉紅運」新年聯名禮盒，禮盒以還原蛇的靈動特征為主線，運用當代數字藝術重新詮釋了「靈蛇」的意象，以充滿設計感與好運寓意的概念帶動禮盒轉化。

◎ 圖源： 珀萊雅

此外，圍繞年輕人新年登頂祈福的情感需求，珀萊雅以「好運」話題貫穿一系列線下活動，把大家過年的氛圍感與儀式感一一拉滿。一方面。珀萊雅在北高峰設置了一些「好運」裝置，通過陪伴年輕人一同在北高峰許下蛇年的第一份祈愿，形成有效互動；另一方面，珀萊雅在杭州城市陽臺展開了一場關于「好運」的無人機表演，借由光影的變換編織祝福與好運的圖騰。

這一輪新年企劃再次體現了珀萊雅無限貼近年輕人的情感力。從為年輕人新年好運開場的靈蛇禮盒，到滲透年輕人過年儀式感的情緒場景，品牌深刻洞察年輕人的情感需求，同時以「好運碰面」的軟性互動，拉近與年輕消費者之間的距離，實現品牌溫度的再傳遞。

東邊野獸共益好物再推新

◎ 圖源：東邊野獸

東邊野獸將來自高原的風物智慧，歸入城市生活的解法，并特別收錄東邊綠洲第二屆駐地美育實踐成果，上線品牌與高原的全新共益好物——高原草本皂。禮盒中包含了「綠松靈」、「金暖酥」與「玫芝露」，它們的原料來自于云南維西的風土與自然，是高原記憶的結晶。

云南維西，是東邊野獸重要的原料產地，品牌受到這片土地與當地人的深深照顧，也想要盡一份心力，同這片異鄉故土密切對話，深刻交集。2024年，BCAF東邊綠洲專項基金美育項目「云南維西塔城藝術駐地」進展到第二屆，東邊野獸聯合藝術與美育領域的伙伴，聚焦在地的「記憶與技藝」，和當地孩子們一同發現維西塔城多元的民族混居面貌與民俗文化傳統，在此基礎上，留存傳承下來的豐富繁榮的手工技藝與非物質文化遺產。本次草本皂包裝底紋的原型，正是來自于此次駐地美育項目成果之一——《拓印村莊》系列作品。

◎ 圖源：東邊野獸

據介紹，此次共益好物售賣所得部分收益，東邊野獸將繼續投入 BCAF 東邊綠洲專項基金，持續回饋明年的塔城兒童美育實踐。與此同時，從1月開始，「東邊綠洲」共益成果展即將開啟上海-杭州-深圳三城巡游。

優時顏重啟品牌刊物《Pause》

以「新歲新啟，揚帆續航」為主題，優時顏穩步開啟新一年品牌價值敘事。

繼官宣乒乓球2024巴黎奧運會混雙冠軍王楚欽為品牌代言人后，優時顏重啟品牌刊物《Pause》，以深度內容延伸品牌影響力。Pause是優時顏在2021年末推出的品牌刊物，通過更具溫度的內容，與用戶分享品牌在日常中的事件、發現與感悟。新的一年，優時顏決定把「波動象限」作為今年Pause的主題，其中「波動」代表線性的起伏，象征動態的變化過程；而「象限」源于幾何學，以清晰的分區延展至多維方向。「波動象限」寓意著品牌在動態變化中始終保持平衡——每個「象限」里的「波動」軌跡，都是品牌思考與創作的多維表達。

不只是優時顏，不少國內品牌先后推出品牌刊物，這一內容形態已成為當下品牌價值的感知之窗。與轉瞬即逝的廣告相比，刊物是一種能延長品牌內容生命周期的載體，它們能在很長一段時間內，有節奏地貫徹品牌理念，也給了品牌傳遞品牌價值與文化敘事更多空間。

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