近年來，電視行業經歷了從傳統有線電視到電視互聯網的深刻變革，用戶觀看習慣和市場格局發生了巨大變化。在這一趨勢下，小米電視憑借其龐大的用戶基礎和持續的技術創新，穩居行業領先地位。根據QuestMobile數據顯示，小米電視月活設備數量達到5733.21萬臺，穩居國內智能電視市場首位。從內容播放來看，小米電視觀看時長高達180分鐘，展示出優質內容帶來的用戶吸引力和超高的用戶粘性。

2024年，文娛內容進入蓬勃發展期，多部優質作品如《我是刑警》、《南來北往》成為行業爆款，而《歌手2024》創新推出“直播+社交”雙屏互動形式，《喜劇之王》等喜劇類綜藝強勢回歸，推動文娛行業邁向更理性、成熟的新階段。這一精品化創作趨勢不僅激發了用戶的消費欲望，還顯著提升了用戶在大屏端的娛樂時長。尤其在春節等重要節點，覆蓋上億級用戶的大屏智能電視，成為家庭娛樂和國民級媒介的重要載體。

2025年，作為超級流量體、超級內容聚合體和超級商業體的代表，小米電視在春節這一重要節點推出豐富的內容資源。從除夕到元宵節，小米電視互聯網服務將匯聚央視春晚、地方衛視春晚及特色主題晚會等28檔節目，覆蓋綜藝、電影、電視劇等多品類內容，全面滿足用戶新春觀影需求的同時，也為品牌創造強勢曝光和深度觸達的機會。

01、超級流量聚合體，打造新春品牌共識加速器

小米電視在全年重要節點及體育賽事中展現出強勁的流量優勢和用戶粘性，為品牌提供了高價值的傳播機會。以春節和奧運會期間為例，小米電視通過節點效應，實現了用戶活躍度和播放量的顯著提升。

在2024年春節期間，特別是除夕，小米電視用戶活躍度大幅增長，電視使用頻率和播放滲透率顯著提升，成功覆蓋多線城市的家庭用戶，帶來了超預期的市場表現。

而在體育領域，借助2024年巴黎奧運會賽事節點，小米電視推出“運動季”專題，用戶播放量激增至日常的17.4倍，其中乒乓球項目尤為突出，占比高達30%。

根據秒針數據，小米電視用戶核心消費群體集中在22歲至39歲，占比高達90%。通過首頁、綜藝頻道及播放歷史等高流量入口，小米電視實現了對不同消費者心智的全鏈路覆蓋。例如，《奔跑吧》、《天賜的聲音》等傳統衛視綜藝，以及具備年輕化和高話題性的網絡綜藝，在家庭用戶中極具吸引力，并通過多樣化曝光形式為品牌傳播提供了強效支撐，推動品牌形成社會化共識，最終實現現象級的破圈傳播效果。

這些重大節點流量的爆發式增長背后，是小米電視互聯網對多維度、多年齡層用戶娛樂需求的深刻洞察與精準內容供給的結果，同時也體現了用戶對小米電視互聯網服務價值與使用體驗的高度認可。

02、超級內容聚合體，打造闔家觀看偏好全鏈路

2025年春節，小米電視互聯網整合多元化內容資源，滿足不同年齡層與觀看偏好的用戶需求，打造一站式家庭娛樂體驗，也為品牌開發多種營銷玩法提供深厚土壤，超長曝光和多端場景互動，強勢撬動用戶心智。

豐富內容覆蓋全周期從除夕至元宵節，小米電視互聯網推出春節專題內容，覆蓋央視春晚、地方衛視春晚及特色主題春晚等28檔節目，全方位滿足用戶新春觀影需求。從除夕到元宵節，聚合綜藝、電影、電視劇等多品類內容，為全家帶來歡樂時光。

智能功能提升用戶體驗電視大屏支持語音助手、篩選器搜索及播放歷史等多元化功能，便捷直達影視、兒童和體育等優質內容。親子場景中，家長和孩子更偏好通過語音助手搜索兒童類節目，在智能互動體驗中，更是將親子互動記憶與小米電視互聯網服務特色強綁定，將內容搜索過程轉化為豐富的趣味娛樂活動。

4K高清大屏帶來沉浸觀影體驗大屏智能電視相比移動端小屏觀看，能為受眾帶來更具沉浸感，更富沖擊力的全新體驗，小米電視憑借其行業領先的視覺呈現技術和3D視效展現，充分發揮“視覺錘”的強力效果，一錘定音，極大地提升內容感官體驗，強勢撬動用戶品牌心智。

拓展玩法打造娛樂中心小米電視互聯網服務重磅推出的“音樂+K歌”頻道和“游戲頻道”， 集音樂、K歌、云游戲等融合觀看、娛樂與互動為一體，給電視用戶提供了更加貼心、適宜的娛樂體驗，無論是節目觀看還是互動娛樂，小米電視都成為新春佳節的“家庭娛樂中心”，讓團圓時光更添樂趣。

03、超級商業曝光體，打造全行業多玩法新范式

小米電視依托其智能生態與數據硬件的獨特優勢，為品牌打造了一種全新的營銷解決方案，尤其在春節等關鍵節點展現出強大的創意營銷價值。以2024年與王老吉的合作為例，小米商業營銷通過3D裸眼開屏特效、焦點視頻等高吸引力資源，實現了品牌高質感的強勢曝光。同時，依托AI大模型精準洞察用戶興趣，智能圈選目標受眾，深度觸達Z世代人群，成功助力王老吉在新春期間實現品牌認知與銷量的雙向提升。

在這一全鏈路創意營銷中，通過頻道冠名、頻道霸屏、品牌專區等優質資源串聯用戶觀影觸點，形成完整的營銷閉環，最終總曝光量與整體完成率遠超預期，覆蓋多線城市家庭，品牌認知達到100%，喜好度較以往大幅度提升，進一步鞏固了王老吉作為國民涼茶的品牌力，在新春周期線上線下銷量持續爆火，實現了品效合一的高質量增長。

在品牌營銷中，如何在關鍵節點脫穎而出，吸引用戶關注是至關重要的目標。小米電視互聯網與太倉阿爾卑斯國際度假區的合作案例提供了一個值得借的范例。通過“凍感”創意內容為核心，結合全鏈路智能定向技術與一站式多端口轉化方案，共同打造了一次集視覺沖擊、情感共鳴和行動引導于一體的全閉環體驗。

小米商業營銷創意團隊特別為品牌制作了一支高水準的創意TVC，運用CGI技術呈現虛實交融的FOOH視覺盛宴，并通過小米電視多模塊傳播，實現了高沉浸感的互動體驗，精準觸達目標用戶，為品牌傳播注入了更強的影響力。

與此同時，大屏電商服務進一步優化了用戶的消費決策路徑，從興趣激發到購買轉化實現一站式閉環體驗。無論是客廳中的藝術畫報，還是手機上的雪球奇景，都讓用戶與家人朋友輕松開啟了一場夏日冰雪之旅，盡情感受自然與科技完美融合的獨特魅力。

結語

春節作為中華民族最重要的傳統節日，不僅是家人團聚、情感升華的重要時刻，更是品牌與消費者深度互動的關鍵節點。大屏作為優質的文娛內容消費場域，憑借沉浸式體驗和強互動性，為品牌提供了絕佳的傳播平臺。

依托小米電視互聯網強大的數智化能力和豐富的AI場景應用，各大品牌可以抓住春節契機，通過精準觸達、定制化內容植入等創新方式，傳遞溫暖與關懷，增強用戶信任感與品牌認同感。在未來，小米電視互聯網服務將繼續助力品牌打造更具溫度與記憶點的節日營銷活動，與消費者共同書寫時代新篇章。