首個非遺版春節，紅花郎頻頻上大招。

從點亮全國地標到社交平臺“紅紅火火過春節”互動，從即將開啟的川渝春晚到除夕夜的央視亮相......從大屏幕到小屏幕，從線上到線下，紅花郎春晚季全面升級，再度打造“紅動全國”的盛況。

更精準、更飽和、更多元，變化的是營銷手法，不變的是紅花郎對消費者的時刻關注和貼緊。

1、從央視春晚到川渝春晚，用超級IP講新故事

日前，紅花郎官微再次預告：

1月27日，臘月二十八晚，由紅花郎獨家冠名的『2025川渝春節聯歡晚會』即將播出。“春晚最紅那瓶酒”，即將在四川、重慶兩大衛視“春晚”舞臺上，率先紅火演繹。

紅花郎與春晚，結緣已久。

2009年起，紅花郎連續三年冠名央視“我最喜愛的春晚節目評選”，紅動中國。2024年，紅花郎以亮相短片、公益宣傳、主持人口播等多種形式與總臺春晚合作，成為“最紅那瓶酒”。

2025年，紅花郎春晚季更是全面升級，在形式和內容上大膽創新，成功復刻并超越以往。

首先，紅花郎將春晚季的時間線拉長，在去年年末就率先以定制綜藝《開門迎春晚》呈上新年“開胃菜”，隨后逐步釋放各種懸念和驚喜，并一直延續到春節后，確保熱度持續上升。

其次，從央視春晚到地方衛視再到社交媒體，從大屏幕到小屏幕，紅花郎都強勢“霸屏”，引發廣泛討論和關注，形成一個完整的傳播矩陣，進一步擴大品牌的聲量。

再者，不僅在央視春晚這樣的核心舞臺持續發力，還在線下點亮全國多個城市地標，在線上分享年俗派送現金紅包，多渠道同步推進春晚季系列活動，反復提醒消費者，“春節最紅的那瓶酒”還是紅花郎。

這套長周期、多平臺、全方位的組合拳，共同組成火力全開局面，讓“紅火”之勢延綿不絕。

而具體到內容上，紅花郎深入挖掘春節中與品牌相契合、有共鳴的文化淵源和地域風俗，創造出令人驚嘆的時刻。

共迎首個非遺版春節，紅花郎發布的賀歲微電影——《我們的春節》，從春節和白酒兩個最中國的文化符號展開，生動講述了“世界非遺”版春節與“國家級非遺”版郎酒背后的文化傳承。

由紅花郎聯袂四川衛視打造的“紅花郎·中華喜宴”，則以無處不在的“紅”作為貫穿主線，記錄不同地域、不同民族的喜宴習俗。而春晚，更不僅是一桌中華喜宴，而是一場文化盛宴。

借助這些更細節、更在地的文化元素，紅花郎為消費者提供了豐富獨特的春節體驗，與首個“非遺”春節完美契合。

可以說，紅花郎的春晚季，營造出氛圍感十足、儀式感拉滿的場景，當消費者沉浸其中，看到熟悉的“中國紅”，看到的不僅是一瓶酒，更是濃縮在內的中國年的獨特韻味。

2、搶占消費者心智，還是一抹“中國紅”

一抹中國紅，在國人心中有著獨特的情感和溫度，于“情”一道，紅花郎更是“得天獨厚”。

春節期間，“紅色”成為最強烈的視覺符號。春晚舞臺上，紅花郎醒目的紅色包裝，瞬間抓住觀眾眼球；點亮全國地標時，紅花郎的“中國紅”閃耀各地，營造出濃厚的節日氛圍；社交平臺上，紅花郎發布的各種內容也都以“中國紅”為背景，每個細節都在夯實消費者的心智烙印。

當下，消費者對于品牌的認同不僅基于產品本身，更在于品牌所傳遞的文化和情感價值。紅花郎從文化和情感上搶占消費者心智的巧妙布局，也是其 “再貼緊消費者一點點”理念的具象表達。

從文化上貼緊，紅花郎持續挖掘紅色的習俗寓意，通過將紅色文化融入品牌故事，成功將文化自信轉化為消費力，讓“中國紅”成為品牌的文化名片。

從情感上貼緊，紅花郎以 “中國紅” 喚起消費者對春節的美好記憶，強化了“紅花郎=紅火春節”的情感認知。情緒價值永不過時，讓紅花郎在消費者心中占據了不可替代的位置。

進一步看，全面升級的春晚季，更精準多元的營銷動作，讓紅花郎迅速鋪開了聲量。當聲量足夠大時，當這一抹“中國紅”無處不在時，消費者的決策路徑得到簡化，無論是年夜飯還是春節送禮，紅花郎都成為首選。此外，聲量的提升還可以通過消費者的口碑進一步擴大，形成正向循環，讓聲量與銷量齊飛。

數據是最有力的證明。根據國際市場調查機構弗若斯特沙利文的報告，在以婚宴、升學宴、生日宴為主的大眾宴席市場，紅花郎銷量位列醬酒賽道第一；另有數據顯示，2024年春節紅花郎出貨同比增長80％以上，多地宴席市場份額躋身前三，部分區域宴席占有率超70%。

當然，只有聲量沒有質量，絕不可能引爆市場。紅花郎之所以能實現品牌宣傳、產品銷售、客戶體驗的品效銷合一，成就美好的消費體驗，滿足美好的生活需求，最根本的原因還是在于，多年來郎酒對品質的極致追求。

而紅花郎的“紅紅火火”，同樣是一種長期主義，將大眾對過年的熱情轉化為實實在在的品牌聲量和銷量，讓春節更紅，讓年味更濃。未來，紅花郎將繼續以消費者為中心，不斷創新，帶來更多紅火時刻。