作者/三頭六臂

某種程度上，你可以把2025年春節檔看做是一場偶像選秀——

7天票房逼近50億大關的“五年練習生”《哪吒之魔童鬧海》，既有顏值又具實力（還能賣腐），從大年初三就一騎絕塵斷層領先；

有粉絲基礎和喜劇人人設的“回鍋肉練習生”《唐探1900》，這次在懸疑喜劇基礎上又將華人自強的愛國價值觀立住了，圈得一波路人好感。

本在預售階段領跑的《射雕英雄傳：俠之大者》大概是“花瓶系練習生”，映前令大家期待高企，映后卻暴露內容空洞短板明顯，被苦練多年的“春節檔唯一真神”《熊出沒·重啟未來》逆襲超越。

還有正經搞事業卻意外成為梗王的“國風系練習生”《封神第二部：戰火西岐》，以及有過輝煌履歷、但審美與當下脫節的“硬漢系練習生”《蛟龍行動》，共同構成了不斷刷新紀錄的蛇年春節檔盛宴：

90億+票房，1.7億+觀影人次，雖熱烈有余懸念不足，但好在遠離影院的觀眾們回來了，《哪吒2》的熱映功不可沒，同時19.9元的大規模票補，也讓2025開年的中國電影市場累計票房超北美票房成績，位列全球第一。

不僅觀影熱情火爆，中國市場全面超越好萊塢的，還有電影立意和深度。

IP冰火兩重天：

創造歷史的“黑神話哪吒”

被玩壞的殷郊法相

都說續集最難拍，暌違五年姍姍來遲的《哪吒之魔童鬧海》卻沒讓人白等，不止視效大大升級，故事主題也由前作的“我命由我不由天”，延展至“認命”后對于體制和階層固化的反抗。

結尾處哪吒與敖丙攜手對抗無量仙翁率領的玉虛宮，看似是對初生牛犢不怕虎的宣揚，《哪吒2》更有價值的意義在打破成見與刻板印象：一是沒有絕對意義的正邪之分，自詡名門正派的闡教道貌岸然，而一直被當成反派的申公豹實為有情有義真男人；

二是眾生相塑造豐滿而具有反差感，冷傲霸氣的東海龍王敖光在兒子敖丙面前，完全是寵溺老父親的模樣，西海龍王敖閏以女身驚艷亮相，在闡截二教對立中運籌帷幄，呈現出不為龍族為自己而活的價值觀選擇。

《哪吒2》如花似玉的龍爹出場聽取哇聲一片，《封神第二部：戰火西岐》中鄧嬋玉昂首出征的場面，則帥到叨叨想直呼其為天下共主。

不過塑造出英姿颯爽、智勇雙全的殷商女將軍形象，讓《封神第一部》中的少年英雄姬發有些相形失色，還被部分觀眾吐槽為“戀愛腦”。

不僅在西岐對抗殷商的戰略上拎不清，最后關鍵時刻行刺聞仲時，姬發因為顧及鄧嬋玉而遲遲不愿下手，差點讓西岐全體官兵百姓陪葬，若只因與對手惺惺相惜而優柔寡斷，那還不如當個家人俠呢！

《封神2》人神大戰的恢弘場面相比前作更多，但也犧牲了對于劇情的推進和人物形象的塑造：本是武力值擔當的哪吒、楊戩淪為背景板，楊戩甚至還被安排了莫名的凡人CP；紂王與妲己由利益綁定變成愛得死去活來，弒父殺兄的緣由僅通過夢魘短暫呈現語焉不詳。

比起劇情上的槽點，《封神2》更加令人詬病的是視效風格：阿凡達+藍精靈合體的殷郊法相，伏地魔版通天教主造型看不出中式審美，而流露出對于西方神話形象的模仿。目前全網爭相模仿殷郊紅發藍人，從灶臺藍火到藍拖鞋，“萬物皆可郊”的整活大賽倒是豐富了網友春節期間的玩梗素材庫。

與前兩部相比，映前預售票房就突破3.5億的《射雕英雄傳：俠之大者》遭遇滑鐵盧，內容改編失準難辭其咎。

由于電影截取襄陽保衛戰這一后期劇情作為改編基礎，郭靖一路尋黃蓉蹤跡返回蒙古，前期需要鋪墊郭黃二人相識、相愛又一度誤會反目的戲劇沖突，過于密集的信息被壓縮在十幾分鐘呈現，帶來流水賬般的觀影體驗。

而電影主劇情叨叨愿稱之為古裝版戰狼，身在蒙營心在宋的的郭靖，在得知蒙古攻打金兵強行借道宋境后，決定挺身而出說服蒙古大汗退兵，但停戰止戈方為俠之大者的價值輸出略顯單薄空洞；

郭靖赤手空拳勸退千軍萬馬，和西毒歐陽鋒在戰場上單挑，原本劍拔弩張的蒙古與宋軍兵將淪為看客，也讓故事邏輯完全經不起推敲。

演員方面，肖戰、莊達菲作為新版郭黃的飾演者其實算是及格，肖戰版郭靖保留了角色忠厚善良的底色，憨態略少而以浩然正氣補全；莊達菲版的黃蓉俏皮靈動程度不足，但好在多了幾分女中豪杰的英氣硬朗。

最令人感到驚喜的反倒是張文昕飾演的華箏公主，不再是依附男性的嬌柔女子，而是豪邁颯爽、敢愛敢恨的草原戰士，策馬救黃蓉并為其療傷的一場戲，讓人感慨徐克果然沒喝中藥，要能多拍點張力十足的女女關系，也許多少能挽救一下《射雕》豆瓣5.5的口碑。

如果說《射雕》的故事與敘事主題都過于陳舊，把故事搬到美國排華時代背景下的《唐探1900》就顯得聰明多了：開篇開膛手杰克是華人的噱頭十足，秦福與阿鬼這對不靠譜搭檔，以“望聞問切”的中醫手法探案，奠定片子的喜劇基調，也讓觀眾更能接受懸案背后國人當自強的家國主題。

很多觀眾對電影中的高光鏡頭印象深刻，比如小岳岳飾演的費洋古力呼“救中國”，魔術師金陵福道出“我們成為最強大的國家，才是世界上最偉大的魔術”，周潤發飾演的白軒齡在一眾白人精英面前痛沉華工血淚史，為在美華人權利平等鼓與呼，堪稱近年來華語電影最振聾發聵的一場演講。

而放眼當下，華為、tiktok、DeepSeek等背后的中美商戰交手和政治斡旋，也讓《唐探1900》的橫空出世尤為應景。

盡管一些網友認為《唐探》系列已經失去懸疑片的味道，愈發向合家歡爆米花電影靠攏，但這次作為前傳的《唐探1900》，其實在娛樂屬性與內容深度上找到了一定平衡，早早預定三部曲也讓人佩服陳思誠的IP開發策略和劉昊然、王寶強的票房號召力。

而作為春節檔帶有科幻屬性的兩部電影，硬核軍事動作片《蛟龍行動》雖然頂著中國首部核潛艇電影的光環，終究還是難逃敘事邏輯欠佳與群像戲潦草的爭議。

《蛟龍行動》沒能復制《紅海行動》以首日11.4%排片絕地逆襲登頂的奇跡，一方面是影片成色不足，另一方面首日7.6%的排片率且深夜場居多，也讓《蛟龍行動》早早退出春節檔票房爭奪。

比電影內容更熱鬧的是戲外，影片出品方、博納總裁于冬直接炮轟豆瓣“給我們打1分的全是黑水”，并強調電影絕不撤檔。想要公平對待的心意可以理解，但將電影口碑失利歸咎于輿論也有些以偏概全。

而豆瓣開分7.4的《熊出沒·重啟未來》為熊出沒系列“科幻五部曲”畫下終章，今年由于同檔期《哪吒2》表現過于搶眼，而令《熊出沒11》票房增速放緩，但電影本身無論主題還是視效都可圈可點，光頭強們穿越到百年后、直面環保危機的故事一度讓人看到《流浪地球》的影子：不再是好萊塢個人主義英雄敘事，而是星星之火可以燎原式的普通人頌歌。

從觀影送車到谷子經濟

IP化的中國電影不再依賴于票房？

春節檔總票房和觀影人次不斷刷新影視紀錄的同時，IP大戰也延展至電影之外。

《哪吒2》映前電影推出的官方周邊已經涵蓋玩偶手辦、快消品、文具等數十個品類：與泡泡瑪特聯名的盲盒，與卡游推出的電影典藏卡，與FunCrazy合作的手辦眾籌上線不到一周已突破826萬，而谷子經濟熱潮不退的背景下，哪吒和敖丙的部分熱門款手辦在交易平臺已經被炒至價格翻倍。

在跨界聯名上《哪吒2》也收獲眾多大品牌青睞，蒙牛發布的定制動畫TVC中，哪吒鬧海前還惦記著喝蒙牛牛奶，榮耀手機送《哪吒2》麻將周邊，美圖秀秀上線「變身哪吒」和「火焰燃新年」的主題腦洞特效。

趕熱點的坦克SUV不僅送電影票，還直接將旗下汽車與龍爹敖光、申公豹、敖丙等角色對應推出動畫短視頻，這波短代值了！

陪大家走過一輪生肖的《熊出沒11》在春晚時就展現出強大的娛樂圈“熊脈”：熊大熊二與梁家輝、蘇有朋、陳偉霆等明星合影，張杰獻唱主題曲《去未來一趟》，聯名方面《熊出沒》系列向青少年受眾靠攏，與和平精英聯動推出游戲新皮膚，一時間玩家爭搶光頭強套裝和專屬語音包。

真人電影領域，《唐探1900》無疑是跨界營銷好手，不僅票房每破10億就送一輛阿維塔07 Max的豪邁福利噱頭十足，多個路演城市千架無人機齊飛慶賀《唐探》十周年，還為安慕希專門安排了獨家定制番外《唐人街探「安」》，白客飾演的鄭仕良探尋天降10億線索的真相，巧用電影中望聞問切的梗植入益生菌酸奶，令人會心一笑。

同樣是品牌聯動電影番外短片，《封神2》為谷粒多定制的《大粒“封神”》走的是搞笑路線，姬發扮演者于適開啟西岐谷業的副本任務，戰馬上騎著燕麥牛奶的畫面鬼畜風十足。

《射雕英雄傳》周邊貴精而不貴多，令叨叨印象比較深刻的是BFO與電影合作推出的「俠翼」聯名系列香氛禮盒，以大雕外形為靈感設計成小巧雅致的香氛掛件，“俠義丹心”、“桃意玲瓏”等名字也頗為用心，具備一定的收藏價值。

隨著假期結束，2025年春節檔即將偃旗息鼓，但中國電影市場的欣欣向榮也許才剛開了個好頭。

回顧今年春節檔六部影片皆為IP續作，《封神》、《唐探》系列從創作到上映已經歷時10年以上，《熊出沒》系列電影陪伴大家走過12年，《哪吒》每一部創作都耗時5年以上......中國本土IP宇宙正在羽翼豐滿，從業者開始關注電影長期主義價值，自然會有越來越多的觀眾走進影院，也會有越來越多的影片在票房之外創造產業鏈效益。

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

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