隨著國內(nèi)消費者防曬意識的增強，防曬品類逐漸發(fā)展成為護膚“剛需”，目前防曬化妝品市場發(fā)展已較為成熟，消費者對防曬化妝品的消費觀念也在逐步升級。歐睿數(shù)據(jù)顯示，在2021年全球和中國防曬品市場規(guī)模已分別達到794億元和167億元。此外，2012至2021年，兩者的復(fù)合年增長率分別為0.9%和10.5%。中國防曬市場增速遠超全球，預(yù)計2027年市場規(guī)模將超過300億元，已成為近年中國美妝市場增長最快的賽道之一。

01

市場需求細分，趨于安全高效

近年來，全國人民對健康的關(guān)注度空前高漲，越來越多的人開始通過戶外運動達到放松身心、鍛煉身體的目的。由此，露營、飛盤、徒步、沖浪等一批戶外活動開始流行。iiMedia Research還預(yù)測，在戶外運動和旅游出行等生活方式的驅(qū)動下，將進一步促進防曬化妝品市場增長。當(dāng)今防曬的需求量已經(jīng)不僅僅局限于季節(jié)性，開始向旅行出游、戶外運動等場景延伸。

隨防曬場景變化而來的還有防曬劑暴露量的改變，這意味著，防曬標準中的“安全濃度”并非一成不變，市場對于防曬霜品類的安全、高效提出了更高的標準與要求。

近10年，歐盟因安全性問題，不斷降低部分化學(xué)防曬原料的最高限用量，還禁用了某些化學(xué)防曬原料、而美國FDA的防曬產(chǎn)品OTC專著將防曬劑分為三類，其中1類是被認為安全有效的氧化鋅和二氧化鈦，GRASE（General Recognition of Safety And Effectiveness）1類成分。

國內(nèi)同樣在《中國現(xiàn)有化妝品成分清單》中明確規(guī)定了經(jīng)批準可用于化妝品的紫外線阻隔劑清單。

此外，消費者自身對產(chǎn)品的安全性關(guān)注度越來越高，尤其是敏感肌人群，防曬劑的安全性受到格外關(guān)注，安全、高效、敏感肌友好的防曬產(chǎn)品是大勢所趨。

在此背景下，如何進一步解決防曬品類防護力、安全性與膚感之間的矛盾，成為了行業(yè)探索的焦點。

02

以科學(xué)為底色，首創(chuàng)超聲微流體技術(shù)

隨著消費者的產(chǎn)品使用體驗要求不斷提升，技術(shù)革新已成為品牌發(fā)展進步的驅(qū)動力。只有掌握了自主研發(fā)的核心技術(shù)，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。在新材料、新工藝、新技術(shù)多領(lǐng)域不斷迭代升級，能夠有效解決行業(yè)痛點的國貨品牌正脫穎而出。

精準切入消費者對于防曬品一支多效的需求，環(huán)亞美膚寶品牌小粉管已賣出一億支，成為銷量排名前列的防曬。

同樣依托于環(huán)亞集團數(shù)十年的研發(fā)沉淀，2024年12月，「中國專業(yè)防曬品牌」，地殼DAYHOK正式上市。

從原料端到配方設(shè)計再到制備工藝，地殼在防曬領(lǐng)域首次使用「超聲微流體技術(shù)」，突破物理防曬技術(shù)壁壘，通過超聲波產(chǎn)生空化效應(yīng)，2萬赫茲超?頻超聲波震動切割，毫秒級爆破，實現(xiàn)亞微米級混合、乳化及分散，它防護周密、包裹均勻、膚感細膩，打破了傳統(tǒng)防曬防護力、安全、膚感無法兼顧的“不可能三角”，乳化粒徑最多可降低10倍（乳液液滴粒徑為普通防曬霜的1/10、體積為1/1000），帶來普通物理防曬產(chǎn)品達不到的優(yōu)異膚感；防曬效能提升24.7%，協(xié)同提升產(chǎn)品廣譜防曬力、穩(wěn)定性、溫和度。同時還搭載4大防護科技、從防曬力、安全性、膚感、再到抗性成膜等全方位、無死角成就「地殼級」全包覆周密防護。

在獨創(chuàng)防護技術(shù)和核心專利技術(shù)的加持下，地殼DAYHOK重構(gòu)“防曬新三角”，基于戶外使用場景，已推出地殼輕透倍護物理防曬乳、地殼防水倍護物理防曬霜、地殼輕薄水漾物理防曬乳系列產(chǎn)品。

如果說，產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新是品牌發(fā)展的核心競爭力，那么品牌的命名不僅關(guān)乎市場傳頌度，更關(guān)乎消費者認知、情感連接以及品牌理念的傳達。

地殼的命名不僅來自對自然的敬畏之心，更承載著環(huán)亞集團對于中國專業(yè)防曬的自信。

在過去較長一段時間里，國際化妝品研發(fā)創(chuàng)新技術(shù)確實遠遠領(lǐng)先國內(nèi)，但近幾年，國貨品牌不斷突破成長，研發(fā)創(chuàng)新能力刷新著消費者的固有認知。

環(huán)亞集團從第一個自主品牌美膚寶MEIFUBAO開始就深耕防曬領(lǐng)域，在多年防曬技術(shù)創(chuàng)新迭代中，沉淀積累了豐厚的科技創(chuàng)新成果，并以多項技術(shù)突破躍升至國貨防曬頭部行列。截至2025年1月，環(huán)亞集團在防曬技術(shù)的突破方面，發(fā)表了13篇國內(nèi)外專業(yè)期刊科技論文，獲得了17項相關(guān)發(fā)明專利授權(quán)，獲得了7項以上科技進步獎、5項科技成果鑒定（其中1項國際先進），參與了1項國標、2項團體標準的制定。

以研發(fā)為品牌發(fā)展提供源頭活水，以技術(shù)實現(xiàn)產(chǎn)品更新迭代。環(huán)亞多年深耕防曬領(lǐng)域的科技積累，為地殼防曬品類的創(chuàng)新與迭代奠定了扎實的技術(shù)基礎(chǔ)。

03

打造場景共性，與用戶雙向交流

在瞬息萬變的市場環(huán)境中，新品牌如潮水般不斷涌現(xiàn)，消費者在信息爆炸的時代里變得愈發(fā)理性。

產(chǎn)品硬實力固然為品牌發(fā)展提供了堅實的底氣，但作為一個全新的品牌，想要被消費者看見，塑造自身獨特性，精準契合消費者需求，為消費者提供獨一無二的價值體驗同樣是必不可少的一環(huán)。

地殼想做的，不僅只是販賣產(chǎn)品，而是在賣產(chǎn)品的同時，為消費者提供好的服務(wù)，更將品牌價值傳達給消費者。

因此，在這個人群的共性正在削弱、越來越追個性化的年代，地殼找到了下一個共性——“場景”。從“人以群分”到“人以場分”，地殼根植戶外基因，聚焦3大防曬場景：山系、海系和城市通勤系列。

當(dāng)場景變成了人和貨的鏈接中樞，曾經(jīng)的“人貨場”也就隨之變成了“人場貨”，在與用戶的溝通上，地殼將通過“千人伙伴計劃”打造高階防曬生活方式內(nèi)容矩陣；同時將創(chuàng)造100個內(nèi)容場景，創(chuàng)造讓消費者“曬”的沖動、必須“曬”的理由、和愛上“曬”的場景化內(nèi)容。真正從0到1的人群圈層的認同，到第100個再到1000個種子用戶，建立起與消費者之間的雙向溝通，讓消費者通過產(chǎn)品構(gòu)成對幸福使用場景的想像。

從品牌核心科研技術(shù)到山·海·城的使用場景，地殼品牌精心打造的一系列專屬的超級符號承載著品牌的核心理念，將抽象的品牌精神轉(zhuǎn)化為直觀可感的視覺錘，進一步強化了品牌的視覺沖擊力與記憶點，讓品牌形象更加鮮明。

近期，地殼就攜手天然礦物顏料山取，開啟了一場“巖彩探險”，在秦嶺龍脈中尋找“幸運橄欖石”。而這份獨屬地殼數(shù)千萬年演變的「時間禮物」，歷經(jīng)破碎-過篩-研磨-淘洗-沉淀-晾干-調(diào)配，最終提取出「橄欖石色」，并融入產(chǎn)品推出聯(lián)名限量款，獻上一份充滿自然氣息與幸運寓意的新春獻禮。

在抖音發(fā)布的相關(guān)聯(lián)動視頻15小時點贊破百萬，#地殼防曬#話題詞條也在3天累計達4000多萬次播放，聯(lián)名款預(yù)售禮盒更是在5小時內(nèi)售罄。

通過此次聯(lián)動，地殼不僅為消費者塑造了上山戶外探索的新體驗場景，更借山取張老師轉(zhuǎn)換職業(yè)跑道尋找中國好顏料的經(jīng)歷與堅持精神，傳達出品牌不斷攀登世界高度，致力成為中國專業(yè)防曬第一品牌的決心。

據(jù)悉，2025年，地殼將繼續(xù)對使用場景展開延伸想像，開啟「地殼秘境」，展現(xiàn)不同緯度的華夏秘境和風(fēng)物，解鎖未被發(fā)掘的冷門美景，并通過產(chǎn)品為每一個有著探索精神的人提供安全可靠的防曬保護。

盡管地殼還很年輕，但已經(jīng)具備了專業(yè)防曬品牌堅實的技術(shù)基礎(chǔ)，在物理防曬領(lǐng)域有所突破，并取得了良好的市場表現(xiàn)。以科技積累為依托，地殼將在創(chuàng)新的過程中持續(xù)為消費者帶來更安全、更專業(yè)、更可持續(xù)的防曬體驗。

*注：

[1] 中國發(fā)明專利《一種超聲微流體納米分散機》，專利號：202311585595。

[2] 數(shù)據(jù)來源于第三方實驗室。

[3] 指通過品牌專研超聲微流乳化技術(shù)后，SPF防曬值可提升24.7%。

[4] 中國發(fā)明專利，《一種防曬增效組合物及其應(yīng)用》，專利號：201711296447.8。Smartvector UV智能光防護技術(shù)：水、丁二醇、1,2-戊二醇、辛酸/癸酸甘油三酯、生育酚（維生素E）、抗壞血酸四異棕櫚酸酯、卡波姆、脫氧核糖核酸）；BST雙相周密防護網(wǎng)技術(shù)：地殼產(chǎn)品為油包水體系，該技術(shù)是指在油相和水相都添加了物理防曬劑-二氧化鈦。RSFT抗性防曬成膜技術(shù)：三甲基硅烷氧基硅酸酯、司拉氯銨水輝石、丙烯酸（酯）類共聚物以及聚 C10-30烷醇丙烯酸酯中的三種成分以上組合物。