在我國，年的文化源遠流長，從圖騰崇拜到民間習俗、從神話傳說到藝術演繹，承載著中華民族的文化脈絡與情感寄托，從2024年12月中國年成為世界非物質文化遺產，可見一斑。

白酒作為中國傳統年俗的重要符號（如祭祀、宴飲、饋贈），承載著“團圓”“禮敬”“祈福”等文化內涵。2025年春節，仰韶酒業以“非遺年，中國味”為主題，通過新年營銷活動，將非遺技藝、民俗儀式等融入現代消費場景，使年輕一代在消費中感知文化厚度，推動“非遺年”文化的活態傳承，在創造性轉化和創新性發展中，賡續中華文脈。

一、非遺年 中國年 仰韶年

過年過什么？近幾年似乎成為一個中生代人的話題？是年淡了，還是情淡了？在傳統年中，除了吃喝還有什么？在仰韶這里我們找到了答案。

《戲不能停》，從1月23日仰韶賀歲微電影上線，引發700+國內外媒體轉發！3日5平臺破10萬+，仰韶微電影開年爆“紅”……

春節，白酒不僅是飲品，更是親情、友情的紐帶。仰韶酒業以“年文化”為主題，通過文化營銷到場景營銷，從商業創新到情感共鳴的驅動，喚醒消費者對傳統節日的情感認同，強化品牌與用戶之間的情感黏性。

過年看大戲，是70、80年代的記憶。眾所周知，河南作為豫劇文化的中心，在省內有著廣大的群眾基礎，而《戲不能停》就是以豫劇老藝術家俞伯巖為核心人物，講述了他在劇團解散后的堅守與不懈努力，力圖復興豫劇的故事，觸發消費者對“年味”的集體懷念。

仰韶以春節家庭短劇通過展現團圓、親情、年夜飯等場景，將白酒嵌入中國人最核心的情感記憶，這種情感營銷能降低用戶對廣告的抵觸心理，潛移默化中建立“仰韶=中國年”的品牌聯想，增強用戶黏性。

非遺中國年與新年營銷結合，既是對傳統文化的傳承與創新，也是企業品牌價值提升和市場競爭力的重要策略。這一現象對文化傳播、消費者情感聯結以及白酒企業自身發展具有多重意義。

二、情懷 文化 故事

與知名導演“崔守杰”宋閑，崔守杰導演，小黑的六英鎊，洛陽小毛等頭部KOL/優質達人合作，視頻點贊、轉發、破萬……

“仰韶顯眼包，今天放開喝”。從鄭州的二七塔到CBD商務區，從繁華的購物中心到高鐵站的雙子塔，年輕一代背著仰韶酒業的大編織袋，可謂出盡了風頭……

白酒行業競爭已從渠道戰、價格戰升級為內容戰，仰韶以家庭短劇等輕量化、強共情的內容形式，替代傳統硬廣，更符合新媒體時代的用戶觸達邏輯，以好故事打動消費者，以高曝光形成出圈。

作為有著7000年文明的仰韶文化，本身就是文化標簽，而在小口尖底瓶發現的酒曲，文化仰韶和科技仰韶，更讓仰韶的白酒文化資產增加了厚度。

仰韶酒業從借勢傳統文化轉向主動定義文化符號，通過非遺年主題營銷，不僅傳遞品牌價值，更參與構建新時代的“中國年文化”敘事故事，深刻反映了仰韶對本土文化資源的深度挖掘與自信輸出。

春節是白酒消費的傳統旺季，仰韶通過綁定非遺、年俗，企業擺脫單純的產品競爭，轉向文化認同層面的品牌塑造，不僅刺激即時消費，拉動季度業績增長，更是通過年文化向年輕市場滲透針對Z世代，并借助短視頻、直播等新媒體傳播年文化，打破“白酒=中老年消費”的刻板印象，開拓增量市場。

對于年輕一代，更有助于傳播年文化，了解年歷史與年故事，在寓教于樂中享受新年，實現商業輸出向文化輸出的創造性轉化。對消費者而言，它滿足了情感歸屬與文化認同的需求；對仰韶而言，它既是市場擴張的抓手，也是品牌長期價值的沉淀。

正如仰韶短劇所示，白酒不僅是宴飲工具，更是家庭情感交流的媒介，白酒不但需跳出“商務宴請”“禮品酒”的單一場景，更要向日常生活、文化體驗等場景滲透，拓寬消費邊界。

三、媒體 流量 共鳴

與10余家行業媒體（云酒、微酒、酒游記、佳釀網等） 以“非遺年·中國味”主題，融合品牌以及春節用酒產品推介……

大河網，推出春節家庭劇情短視頻的植入……

與鄭州日報合作，推出“非遺年·中國味”春節系列視頻……

自媒體代言視頻以及海報：過年回家一頓酒——喝仰韶……

亮相河南春晚、鄭州春晚爆火，最大贏家是仰韶彩陶坊（2025年是仰韶彩陶坊第五年以年度戰略合作伙伴的身份，助力河南衛視中國節日系列節目）。

立體傳播+內容破圈+流量轉化，仰韶整合傳統媒體（權威背書）與新媒體（流量裂變），實現傳播效果最大化。

仰韶通過媒體內容普及非遺年俗知識（如琺瑯、皮影、團扇、面塑等），通過春節年俗&儀式感系列海報、春節紅包封面、春節主題表情包等，讓傳統文化以更年輕化、生活化的方式觸達大眾，聯合十余家媒體進行矩陣式傳播，覆蓋不同年齡與圈層受眾，文字內容傳遞文化深度，短劇內容吸引碎片化注意力，形成的閉環，最大化品牌曝光與銷售轉化效率。

年，要的就是豐富，文化豐富，內容豐富。仰韶以“非遺年，中國味”為主題，將自身品牌與中國非遺年俗緊密結合，賦予產品“文化載體”屬性。通過與媒體合作傳播非遺年文化內容，品牌不再局限于白酒功能，而是升級為傳統文化的代言人，提升品牌溢價能力，成為情感共鳴的催化劑，形成以白酒為核心的文化消費生態圈，既履行社會責任，也為自身積累文化資產。

仰韶以年文化為紐帶，實現品牌價值與用戶情感的雙向賦能，通過“非遺年 中國味”的營銷，展現了中國白酒不僅是物質的“酒”，更是精神的文化符號。

這一波春節營銷攻勢，仰韶酒業通過“非遺文化+AI技術+多維度內容+區域精準覆蓋”構建了一個立體化、沉浸式的文化傳播生態，未來，誰能將文化敘事轉化為用戶可感知、可參與、可傳播的體驗，誰就能在存量市場中找到新增量。