作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

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全棉時代新春策劃

棉的100個家

家是我們心中永遠說不完的話題，也是每個人心中最柔軟的角落。在2025春節團圓之際，全棉時代特別策劃了《棉的100個家》。

與大家一起分享關于“家”的100種不同的愛的模樣，或許是歡笑，是爭執，是任性，還有成長。都是我們在與家人相處中學會理解、接納與愛的邊界。

新春伊始，全棉時代以一種溫暖的方式迎接新一年的到來。

棉的100個家限定周邊上線，特別挑選了12個真實動人的故事，勾勒出愛與幸福的模樣，并制作成了一套“畫幸福日歷”。

希望在新的一年里，能夠見證更多的幸福發生。

點評：品牌利用春節這個契機推出故事宣傳片，不僅是為了增加曝光度，更是為了建立與春節的強關聯性，讓消費者在決策時能夠首先的聯想到自己的產品。

淘寶大熊貓皮影戲

探尋非遺文化

1月17日是中國大熊貓保護日，借此機會淘寶發起了一場“淘淘的竹跡”，呼吁大眾一起保護大熊貓生態環境。

而非遺文化作為我國文化瑰寶，和大熊貓一樣，許多無人傳承的技術一度瀕臨滅絕。

因此這次淘寶通過非遺文化皮影戲，講述關于“淘淘的故事”，用皮影戲結合大熊貓的故事一起在新時代煥發出新的光彩。

為了滿足大家“一戶一熊貓”的呼聲，淘寶還專門為淘淘設計了IP形象，并發售淘淘的限量紀念玩偶，為消費者提供情緒價值。

點評：在活動過程中潛移默化的讓大眾關注起了大熊貓的生態環境，并積極科普起大熊貓放歸的意義，對品牌來說這就是公益營銷的價值所在。

上好佳×黃油小熊

祝你新年發財

冬天來了，是時候和小熊抱抱了，上好佳攜手黃油小熊一起治愈你的所有疲憊。

線上專屬定制禮盒限時開啟，今年過年不玩手機，一起重溫大富翁的快樂，以童年游戲的寓意提前開啟一年的好兆頭。

圖源：上好佳官微

還有小熊紅包、冰箱貼、手機貼等多款周邊隨包附贈。線下專屬小熊禮包也已駕到，黃油小熊愛你的心意是真的，祝大家暴富的心意比黃金還真。

點評：品牌用可愛IP以及財神好運的寓意，刷新大眾對品牌的印象，刺激消費者嘗鮮欲望，從而催生出新消費場景。

伊家好奶酪

講述歸意濃

快過年了，濃濃歸意逐漸蔓延，往年回家，總想著能慢一點是一點，但今年想要早點回家的人，似乎很多很多。

家承載著許多人的溫暖與愛意，就在那里等著我們踏上回家路的那一刻，似乎就會立馬卸下一年的漂泊疲憊。

因此伊家好奶酪上線TVC《歸意濃》，回家路上只有泡面略微單調，加一根芝士條橫掃旅途中的小疲憊，讓心意比行李更早到家。

點評：品牌在春節前聚焦于準備歸家團聚的人群，精準把握社會情緒，進而撬動大眾的參與度。

奔馳×蔣奇眀

喊你先歡為敬

春節歡樂配送員蔣奇明今日限時上線，去送歡樂的路上，遇到點開心的事兒。

成為蔣奇明的歡樂搭子，一起在這個春節干點大事，一起分享放假前的歡樂心情，先歡為敬！

歡樂才是人生的精神伴侶，希望大家都能早點意見人生中的那個TA，去遇見歡樂，趁早樂呵樂呵。

還有一些歡樂彩蛋將于抵達奔馳官方微博，并隨機抽送蔣奇眀簽名照。

點評：聯合明星效應渲染出過年氛圍的年味營銷，拉近與用戶的情感距離，點燃粉絲和用戶的消費熱情，為品牌拓展出新增量。

OPPO帶領我們

一起回趟外婆家

外婆家或許是許多人心中童年的烏托邦，承載著無數人的漫長暑假和熱鬧春節。但隨著我們的長大，外婆家似乎也變得更遙遠了。

今年新春OPPO上映影片《外婆的日歷》，和故事里的女主角三億一起，回趟外婆家，重溫那時的美好。

我們每個人都是三億，在不斷的生活里忘記了自己。但回到外婆家時，又重新認識了外婆，重新發現生活的動人瞬間，也重新找回了自己。

點評：通過一幕幕的真實場景洞察引起用戶的情緒共鳴，切實地把主題落到了每一個念家的人身邊，也讓品牌與用戶間的橋梁更加具體的展現了出來。

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