2025年的春節(jié)檔，短劇多少令人失望。

年前鋪墊了半個月，抖快、優(yōu)愛騰，甚至電視衛(wèi)視都陸續(xù)宣布春節(jié)檔短劇排播，1月4日廣電總局還發(fā)布“微短劇陪你過大年”2025年微短劇春節(jié)檔推薦片單，如果橫屏、豎屏都算上，將近有2000部短劇角逐春節(jié)檔，其中包括了400多精品短劇。

到今天（大年初八）幾乎沒有現(xiàn)象及爆款產(chǎn)生，相比去年年初《我在八零年代當后媽》頻繁登上熱搜，一度被稱為“電子榨菜”的盛況，今年所謂的首個“短劇春節(jié)檔”啞火了。

400部短劇打不過一部《哪吒》

2024年底短劇504億市場規(guī)模反超電影市場，可以說是讓短劇人信心大振，準備模仿電影的檔期放映，抓住全民娛樂不可忽略的春節(jié)檔期，繼續(xù)奮力廝殺。

據(jù)公開資料統(tǒng)計，抖快、紅果短劇、長視頻平臺以及各大衛(wèi)視加起來，在春節(jié)期間上新超400部短劇。

抖音是最早官宣春節(jié)檔的，1月15日宣布推出《以愛之名》《朝陽初升》等30部短劇，隨后黑馬平臺紅果短劇提出1月22日（小年）-2月4日推出超百部免費短劇；小紅書緊隨其后，在站內(nèi)上線短劇頻道并推出百部免費短劇開啟春節(jié)檔。

高調(diào)入局短劇的愛奇藝也在1月24日晚，宣布開啟微短劇春節(jié)檔，將從除夕（1月28日）開始到正月初七（2月4日），在愛奇藝、愛奇藝極速版APP上全網(wǎng)首發(fā)28部微劇。

就連電視衛(wèi)視也沒落后，江蘇衛(wèi)視從大年初二開始推出的精品微短劇播出帶——熱荔微劇場。

可以說從手機到電視，從橫屏到豎屏，2025年的短劇排播嚴陣以待，全方位地做好準備，想要打個漂亮仗。

播放的內(nèi)容，不僅有被市場驗證過的高口碑作品《金豬玉葉》第一、二季，《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》《柒兩人生》等，還有過年主題的《回到90過春節(jié)》；紅色諜戰(zhàn)主題的《墻外桃花墻內(nèi)血》；現(xiàn)實主義的家庭倫理劇《情暖人間》；校園劇《竹馬與青梅》；還有長劇演員舒暢參演的《蛇年大吉之小青渡劫》，倪虹潔監(jiān)制主演的《夫妻的春節(jié)》。

絕對稱得上題材豐富，琳瑯滿目。卻萬萬沒想到2024年底還低迷的電影市場，2025開年如此強勢，三味真火煉就出的《哪吒》攪動全民關(guān)注，7天的春節(jié)檔連創(chuàng)新高，甚至刷新影史記錄：100億春節(jié)檔票房紀錄；1.87億檔期觀影人次。

雖然目前并未有平臺公布短劇春節(jié)檔的市場數(shù)據(jù)，但至少從筆者體感上，過年期間無論是新聞、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體上，還是身邊親朋好友，對短劇的討論都大不如去年。

短劇跟春節(jié)檔有點互斥

短劇前腳還在為喜人的市場數(shù)據(jù)狂歡，怎么2025年起步就“掉鏈子”了？

或許只是在電影市場強勁的對比下，顯出“相對剝奪感”。畢竟春節(jié)檔仍然是合家歡屬性較強的檔期，一年一度的家人團圓幾世同堂，像看春晚、吃年夜飯這些固定習俗，都是要和家人一起體驗。

而短劇從娛樂形式、內(nèi)容體量上來看，都很難在春節(jié)檔與電影匹敵。

燈塔數(shù)據(jù)顯示《哪吒之魔童鬧海》多人結(jié)伴觀影比例超三成，有大量家長帶著孩子共同觀影。比較之下，觀看形式相對“私密”的短劇在春節(jié)檔就不占優(yōu)勢了。與春節(jié)檔人們喜歡呼朋喚友結(jié)伴看電影不同，短劇更強調(diào)個性化，大多數(shù)關(guān)注喜歡獨自觀看，是典型沉浸式自享自樂的娛樂形式。

正因為是個性化“觀劇”，短劇很難成為社交話題，也不會像電影那樣形成口口相傳的口碑效應(yīng)。

來自河北秦皇島的李穎對記者表示，“其實過年期間，除了家人團聚、朋友聚會之外的個人時間中，還是抽空刷了3-4部短劇。但短劇看完沒辦法跟朋友、家人討論，就沒啥動力繼續(xù)看了。”

此外短劇內(nèi)容的輕體量，也容易讓劇作成為“次拋”屬性，很難拉動觀眾二刷形成口碑效應(yīng)。比如今年一些電視衛(wèi)視在春節(jié)期間排播了已經(jīng)播出的短劇作品，如東方衛(wèi)視播出的《大過年的》、浙江衛(wèi)視播出了《不能擁抱的她》、湖南衛(wèi)視播放了《龍行龘龘》、廣東衛(wèi)視開播了《以和為貴》等等，這些短劇初次上線短視頻平臺時，讓觀眾眼前一亮，畢竟跟短視頻相比，這些精于制作的短劇更吸引人。

但上星的話，則是直面另一受眾群體，更是跟電視劇分割觀眾注意力。原本春節(jié)檔里電視劇在各大春晚節(jié)目競爭中已經(jīng)很艱難了，難以想象在內(nèi)容上稍弱的短劇再入場有多難。

短劇行業(yè)相關(guān)人士對記者表示，短劇要想站穩(wěn)春節(jié)檔，還是要有過硬的內(nèi)容質(zhì)量，這是讓短劇獲得市場與口碑的基礎(chǔ)，其次要在內(nèi)容上與現(xiàn)實生活相通，能在春節(jié)闔家團圓時引起大家情感共鳴。

結(jié)語：

2025算是短劇精品化發(fā)展的第二年，至少已經(jīng)探索出多元商業(yè)模式，也在精品內(nèi)容制作上不斷突破。接下來在失去新事物的吸引力紅利后，2025年才是真正考驗短劇的一年，能不能繼續(xù)快速成長，還須靜下心來走穩(wěn)每一步。

少一點捧殺，內(nèi)卷也沒什么不好的。

(更多報道線索，請聯(lián)系劇風營記者老金：13699142003）