上周，蘋果發布了新的財報。

財報顯示，蘋果在該季度總營收創歷史新高，達1243 億美元，相比較去年同期（1196億美元）增長4%；凈利潤363億美元，相比較去年同期增長4%。

這樣亮眼的數據，自然讓蘋果的股東們精神一振，但大中華區的業務收入卻并不能令他們感到滿意。

該季度大中華區營收為185.13 億美元，較去年同期同比下降11%。

而庫克則認為，11.1%的跌幅中，有相當一部分原因是由于“渠道庫存”的變化，此外Apple Intelligence尚未在該地區推出，也影響到了營收。

此話一出，不禁再次為庫克捏一把汗。

七年前的財報會議上，庫克就曾表示iPhone在全球部分地區的銷售“受到銷售壓力”，但唯獨表示“不會把中國區列入其中”。

結果一年后，也就是2019年蘋果在中國銷量降低，蘋果不得不修改營收指引，而股東方則認為這項調整來的太遲了一點，給他們帶來了高達百萬美元的經濟損失。

于是，把庫克給起訴了。

那么這一次，庫克會不會再次失言呢？

蘋果手機的全球現狀

2024年四季度，蘋果在中國市場的營收雖然同比下降了11.1%，但是它全球范圍內的營收卻出現了增長。

單看iPhone業務收入為691.38億美元，同比僅下降0.8%，市場預期為710.3億美元。

換一句話說，大抵除了中國市場外，其余市場從份額、營收上都有不同程度的增長。北美、歐洲市場繼續保持穩定發揮，印度這樣新興市場則出現了較大的同比增長。

再看中國市場，日媒近日給出了一個相當悲觀的結論。

文章中表示，“2024年iPhone在中國的出貨量同比減少2成，1年內減少900萬部。即便如此，蘋果仍難以擺脫依賴中國的窘境。原因是華為和小米等企業崛起，中國已成為全球智能手機技術的發源地。反觀蘋果，創新停滯、未能開拓新興市場，還面臨特朗普風險……”

而這一論點顯然與庫克所說的“渠道調整所致”有所不同。

為什么日媒要將之前的時期稱之為“iPhone神話”呢？

華為當初被斷供以后，中國的高端市場就發生了天翻地覆的變化，原本華為+蘋果占比九成的格局，演變成為了蘋果一家就可以吃下八成的份額。

活脫脫的上演了一版，華為跌倒，蘋果吃飽。

這一時期，蘋果在中國市場內沒有任何競爭對手，也就締造了一個在中國市場內的“iPhone神話”，大中華地區的營收一度超越其他地區營收，占比曾高達25%。

后來，華為手機重新殺回來了。

而事情的走向，又開始變化了。

后“智能手機”時代的中國廠商

為什么在其他地區蘋果手機大受歡迎，而到了中國市場就打了折扣呢？

兩個原因。

一個是蘋果手機未能在“后智能手機”時代（也就是存量時代）發光、發熱。

十幾年前，手機行業可以參考一個廣告詞，“有人模仿我的臉，有人模仿我的面”。

那時候，幾乎所有廠商都會盯著蘋果的新品。

長期處于技術落后階段，靠“模仿”的國產手機，并不能從根本上撼動蘋果，所以競爭其實并不存在。當時就是蘋果吃高端用戶，國產廠商們則更多的服務于消費能力偏低的用戶。

但隨著國內產業鏈完善以及研發投入的跟進，手機市場格局就開始發生了改變，越來越多的中國手機廠商開始嘗試在利潤更高的高端賽道上布局。

做一個簡單的例子。

2018年之后，也就是美國插手華為之后，蘋果手機的更新其實是非常有限的。

不知道是習慣了躺平在并不公平的競爭環境下，還是留有后手，蘋果即便是在華為回歸的這兩年，也沒有拿出一兩個令人記憶深刻的點來。

在蘋果未能打造出“后智能手機”領袖產品的這一期間，全球智能手機技術的主戰場已經轉移到中國。中國逐漸取代美國開始推出新技術。

折疊屏和高設計性等潮流都從中國誕生，小米和華為等中國大型企業紛紛面向世界釋放“遙遙領先”的訊息。

這是為什么呢？

咱們粗淺的解析一個點。

在手機行業里，美國拿出手的也只有蘋果，而中國則不同。

中國雖然沒有一家手機企業可以與蘋果抗衡，但有好幾個跟在蘋果后面，一直虎視眈眈的企業。

iPhone每年發布一次新產品。但中國廠商們的智能手機的產品開發周期更短，在不斷“犯錯”的情況下，積累了更多的經驗與“奇遇”。正是這一事實，讓中國廠商們以不斷嘗試出更多的手機新功能。

結語

蘋果手機銷量在中國市場下滑的原因其實有很多，比如，AI至今沒有落地，比如創新力遭到質疑，當然不排除有“渠道調整”的原因。

此外在國內對于蘋果是否銷量下降、吸引力減弱，也有不同的看法。

有部分消費者還認為，蘋果國內銷量下降也存在消費降級一說。

而此前的IDC報告則指出，2025年中國智能手機市場600美元以上價格段的市場份額將達到30.9%，同比增長2.1%。這一預測直接表示，中國消費者對高端手機的強烈需求并沒有明顯的“消費降級”。

小結一下，庫克所謂的“不擔心”，其實就是嘴硬。他不擔心也不至于去年一年，往中國跑了那么多次。

蘋果銷量之后會不會繼續下降，在于自己，也在于中國廠商們。中國市場已經是手機行業的主戰場，即便是已經退出的三星，也在想方設法的重新回歸。