2月6日，市場監管部門公布：辛選直播間在推廣“合普諾愛畢可”“愛樂倍佳艾必可”“九芝堂艾草三伏貼”等產品時，因夸大宣傳、虛構商品功能性能等行為，被認定為欺騙、誤導消費者，最終被處以175萬元罰款。此前，抖音平臺打假博主桃白白style曾多次發布視頻，質疑辛有志帶貨的“合普諾Epicor愛畢可酵母調制乳粉”涉嫌虛假宣傳，并向廣州市場監管部門實名舉報，舉報已獲受理。

這一事件再次給了保健品直播帶貨重要啟示：

第一，保健品已成直播電商“爆雷”重災區。

近兩年來，直播電商迅速崛起，保健品因其高利潤和高需求成為主播們的“香餑餑”。然而，部分主播為追求銷量，不惜夸大產品功效，甚至虛構療效，導致消費者權益嚴重受損。此次辛選直播間被罰，只是冰山一角。此前已有麥琪啦等多位主播因類似問題被處罰，保健品儼然成為直播電商的“爆雷”重災區。這不僅損害了消費者利益，也破壞了行業的健康發展。

第二，法律面前人人平等，違規必罰。

無論是你是“專家”“明星”還是“大腕兒”，在法律法規面前都沒有特權。辛選直播間此次被罰，再次證明了這一點。直播帶貨雖然是一種新興商業模式，但其本質仍是商業行為，必須遵守相關法律法規。任何試圖通過虛假宣傳、誤導消費者來牟取暴利的行為，都將受到法律的嚴懲。監管部門的態度明確：違規違法，必接罰單。

第三，醫療保健品廣告審查將越來越嚴格。

隨著直播帶貨亂象頻發，監管部門正在逐步加強對此類行為的規范。各地區陸續發布網絡直播宣傳合規指引文件，如《北京市直播帶貨合規指引（征求意見稿）》、《上海市網絡直播營銷活動合規指引》、《深圳市網絡直播營銷中廣告活動合規指引》等，均明確要求不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布“神醫”“神藥”等虛假廣告。此外，醫療、藥品、醫療器械、保健食品等特殊商品，必須事先進行廣告發布審查，且不適宜以網絡直播形式營銷。這意味著，未來醫療保健品的廣告宣傳將面臨更嚴格的審查，違規成本將大幅提高。

保健品直播帶貨亂象的背后，是部分主播對法律紅線的漠視和對消費者權益的輕視。隨著監管力度的加大，行業將逐步走向規范化。對于消費者而言，面對直播間的“神奇功效”宣傳，務必保持理性，切勿盲目跟風。