曾幾何時娛樂明星的一張臉簡直就是信譽保障，他們手中代言推銷的東西仿佛也跟著沾染了他們的光環(huán)，引得無數粉絲和路人自掏腰包，把錢交給商家，換來這些“明星代言”、“明星同款”。

但是不知道從什么時候開始，這些明星的代言卻成了智商稅的象征，無數名人代言的產品接連爆雷，輕則讓人花冤枉錢，重則讓人傾家蕩產甚至搭上身體健康，明星的名號早就已經不是“質量”和“價格”的擔保，而是一本“避雷指南”。

這些明星代言都有什么問題？為什么大家都不愿意買賬了？

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精心編排的劇本，卻有人信以為真

如果從本質上來看，明星代言其實是一場信用的變現，他們用長年累月在影視、音樂、綜藝里積攢的公眾好感度，為一件商品、一個品牌作保，這份無形的“信用”在商業(yè)世界里就是真金白銀。

于是當景甜那張漂亮的臉出現在了某款食品廣告上，輕輕一句阻止糖油吸收就足以讓無數愛美女性心動下單。

當汪涵用他《天天向上》里沉淀出的博學穩(wěn)重為“愛錢進”理財站臺，仿佛他就是那個最可靠的資產管理者。

馬伊琍的獨立女性形象也讓她代言的“茶芝蘭”奶茶顯得格外誘人，似乎加盟這家奶茶店就能復制一份同樣的成功人生。

而侯耀華、李金斗這些老藝術家，有一生清譽在前，更能讓一款保健品、一串手串瞬間身價倍增。

這門生意看起來如此簡單、輕松，遠比在劇組風吹日曬、在舞臺反復排練來得愜意，他們只需要貢獻一張臉、一個名字，就能換來普通人多久都掙不到的財富，這背后是一個被消費者默認的邏輯：我相信你，所以我也相信你推薦的東西。

可是這帶來了一個巨大的問題：“神”的究竟是這些東西，還是代言這些東西的那個人？當消費者把對明星的信任對接到對產品的信任上時，就很容易發(fā)現自己落入了陷阱。

你把他們當偶像，他們把你當韭菜

這之中的第一個陷阱就是“功效”，按照咱們國家的法律規(guī)定，普通食品不能宣傳什么醫(yī)療作用的，但明星在代言中的暗示可以說是無孔不入。

景甜代言的食品就敢說能“阻斷油脂”，郭德綱代言過的減肥茶，也吹噓能“迅速磨平大肚子”，侯耀華代言的保健品更是五花八門，個個都被描繪成了“神藥”。

而第二個陷阱則是“財富”，當杜海濤笑嘻嘻地告訴你，他代言的“網利寶”理財能讓你“躺著賺錢”，汪涵則用他最具說服力的聲音，讓30多萬投資者將230多億資金放心地交給了“愛錢進”，好像他們的形象就是一張“穩(wěn)賺不賠”的支票。

第三個是無數人都在追求的“創(chuàng)業(yè)”，馬伊琍代言的“茶芝蘭”奶茶店門口永遠排著長隊，一派生意火爆的景象，無數加盟商被吸引，寧可借債掏空積蓄也要往里面砸?guī)资f的加盟費。

甚至還有人直接把冒犯當談資，李誕為女性內衣帶貨，文案竟是讓女性輕松躺贏職場，就好像所有女性都需要靠“內衣”才能在社會有番成就。

在這些表面工作結束之后，明星拿著天價代言費全身而退，而那些信以為真的消費者卻成了唯一的犧牲品，這不僅是真金白銀的損失，有時甚至會搭上身體健康。

“愛錢進”爆雷后，憤怒的受害者們甚至拉起橫幅，上面一邊印著汪涵的頭像，一邊寫著還我血汗錢，有位退休教師將畢生積攢的50萬養(yǎng)老金投入其中，最終卻血本無歸，這樣的悲劇，在三十多萬受害者中，只是冰山一角。

“茶芝蘭”奶茶被曝騙局，排隊的顧客全是花錢雇來的托兒，這也根本不是奶茶店，而是一個專騙加盟費的空殼公司，涉案金額高達七個億。

上千名加盟商才如夢初醒，他們掏空積蓄，甚至背上沉重債務，換來的只是一個無法營業(yè)的假品牌和一堆無用的設備。

景甜代言的“神仙產品”或許不會讓人傾家蕩產，但同樣是花冤枉錢，而侯耀華則更狠，那些虛假保健品如果只是騙錢還好，真的耽誤了老年人病情，那可就不僅是謀財而是害命了！

而當這些欺詐行為坐實，緊隨其后的就是“清算”。

總會有“清算”、總會有“新人”

監(jiān)管的鐵拳最為直接，在景甜的“虛假宣傳”后，她被處以超過七百萬的巨額罰款，并被設置了三年禁接代言的禁令。

“茶芝蘭”案中的90名犯罪嫌疑人被刑事處罰，多部門直接聯合發(fā)文，不能“罰了經紀公司就不罰明星本人”了。

在這些事上媒體的批評也毫不留情，央媒多次多次點名明星虛假代言亂象，新華社也表示一句道歉根本不足以被原諒。

而處于風暴中心的明星們則姿態(tài)各異，拿出了各種各樣的反應。

有人迅速道歉、和品牌解約、并且依法交了全部罰款，但是也有人極力想要用各種理由“撇清關系”，在面對受害者的時候直接毫不客氣地回懟。

甚至有人義正言辭地反問，難道自己代言什么東西之前還需要親身體驗嗎，好像受害者與他們完全無關，好像收了錢帶人入局的明星同樣是受害者。

一次次的爆雷，一次次的道歉，一次次的“下次還敢”，最終動搖的是整個社會的信任，而看過了這么多魚龍混雜的明星產品，消費者的心態(tài)也已經發(fā)生了改變。

如今再看到明星代言，很多人的第一反應不再是“買它”，而是“查查東西有沒有問題”，甚至“只要明星代言就一概不買”。

當一個又一個名字被刻在恥辱柱上，當廉價的道歉成為危機公關的固定流程，公眾對于“明星”這個身份所附加的信任感便被消耗殆盡。

他們享受了名氣帶來的紅利，就必須承擔與之匹配的審查義務和法律責任，這無關乎經紀團隊，也無關乎自己是否“無辜”，因為那份代言費里早已包含了這些必要的責任。

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